企业宣传的目的和意义是什么？如何理解？

现在大家只要是做企业的，都会给自己的品牌去做宣传，宣传企业的正面形象，那么对于这种宣传，大家都是需要投入一定的成本和时间的，企业宣传的目的和意义是什么?

企业宣传的目的和意义是什么?

1、简而言之，企业宣传的目的就是通过向公众(包含内部公众和外部公众)传播宣扬企业的产品、企业理念，从而树立企业形象，扩大企业的知名度和美誉度，增强企业的凝聚力和向心力，是树立企业品牌文化的重要手段。

2、企业文化从广义上而言，可包括精神和物质两个层面。本章所言企业文化的宣传，主要侧重于企业文化的精神层面。从接受对象而言，企业宣传包括对内和对外两种形式;从内容而言，企业宣传则包含产品宣传、活动宣传、形象宣传等多个方面的内容;从途径而言，企业宣传可包括网络、电视、报刊杂志、现场活动等多种途径。另外，需要注意的是，企业宣传还有主动的企业宣传和被动的企业宣传之分。

3、主动的企业宣传是以企业方为主体，以公众为客体进行的宣传。被动的企业宣传则指以公众主体，包括内部公众和外部公众对企业文化和企业形象、企业品牌的宣传。也有的以社会组织为主体，对企业进行的被动宣传。这种被动的企业宣传在影响力、穿透力和辐射面上同样具有不可低估的作用。就主动与被动的角度不同，以企业方为主体的宣传更注重正面形象的宣传，而以公众和社会组织方位主体的宣传更注重负面因素的传播。根据国外的调查，一个客户在购买了某企业的产品后，如果感到满意，平均会向3.3个人去讲述他的经历。

4、但是，如果他对自己购买的产品不满意，平均会向11个人宣传他的经历。所以，宣传语中时常会附加上类似“如果不满意，请大家告诉我们，如果满意，请大家告诉大家”的说明。被动宣传中的褒扬比企业的主动宣传效果要更加显著，反之亦然。企业宣传对于塑造企业的利好形象，消除企业发展中负面影响，更好地达到让顾客满意，从而促成企业形象的传播的目的，具有重要作用。

5、企业宣传如果方式不恰当，往往会出现负面效果。如某商场租用公交车作广告，但是拒载乘客，使得市民们抱怨连连，认为这种宣传浪费了公共资源，未能与社会效益相结合。2008年10月某娱乐场所悬挂了巨幅广告：“K歌畅饮 纵情奥运 为中国加油，抢座电话……”这幅印有红旗形象的广告引起了强烈的争议。这些宣传案例不仅未能达到提高美誉度的目的，相反，在一定程度上，使得企业形象受到损害。

企业宣传的目的和意义其实就是向公众传播企业的产品、企业的理念，以此来树立企业的形象，扩大知名度，一个企业的口碑是非常重要的，只要口碑能够做起来，那么销量一定不会差。

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