直播间设计方案（直播间设计）

一

用户的驻留意愿

1、不愿意

（1）背景信息不对称，与直播内容相符程度不高

（2）主播不清爽，造型不利落，看起来状态不佳，画面灰暗

（3）光线布局不均匀，场景杂乱，无陈列

（4）光线层次不突出，整体画面扁平，没有主体，背景陈列不精细，与时下不对应的装饰品，导致消费者产生错误的信息理解

2、愿意

（1）场景光线明亮，直播间给人通透，干净的感觉

（2）主播主体不清晰，与背景明显层次分离

（3）直播间场景陈列风格，是否跟主播/产品/粉丝特性相匹配——格调

总结：用户留存→激活算法识别→匹配流量

二

直播场景类型定位

1、常见的直播场景类型

在确定直播场景定位前，需要明确三要素：

①产品的类型②客群画像③主播人设

直播类型：

①室内直播:展厅直播、风格直播间、门店直播、仓库直播

②户外直播：生产流水线直播、产地直播、茶园直播、生态直播、采摘直播

2、直播间画面构成要素分析

（1）区域

①主播：好的状态、好的妆发去做承接

②直播间背景：信息要简单明了

③评论区：不要把产品放在评论区的后方，容易遮掩产品主体

④产品展示区

当用户进入直播间后，所有的信息会在大脑中进行快速的模块区分，依照信息属性进行归类

（2）分割类型：需要考虑直播间产品的品类、风格、空间以及活动

①站播（主播占画面的2/3-1/2）

▲ 产品类型：鞋包、服饰、箱包、床品家纺

▲ 画面构成：

上端：进行遮盖或贴片设计

中端：画面2/3

下端：注意颜色和角度

②坐播

▲ 产品类型：

主播居中：所有的信息输出都已主播为主导：美妆类、3c数码、珠宝类；

三等分：需要加强产品信息输出，多展示产品为主：美食、萌宠

▲ 画面构成：

前景：主要放置产品，需要讲解演示的产品

中景：以主播位视觉中心

背景：多人——突出活动的热闹氛围、slogan+logo做到品宣效果、实景氛围感

三

达人直播间搭建技巧

打造高清留人直播间关键要素是设备和灯光

1、直播间画面等级分类

（1）青铜级别（手机直播）：场景单一、光线不好、画面不清晰、看不清实物细节、特别依赖主播的变现力和互动里

（2）白银级别（普通摄像头）：产品细节看的不清晰、无法变焦，需要手动调整产品位置，呈现袭击

（3）钻石级别（多机位高清）

（4）王者级别（多机位高清+清晰）

2、灯光布局

①主光源：主导光源，它决定着画面的主调。在布光中，只有确定了主光，才有意义去添加辅助光、背景光和轮廓光。

【摆放角度】∶主光应放置在主播的正面，与视频摄像头上的镜头光轴形成0-15度夹角;

置加；

【呈现效果】∶从这个方向照射的光充足均匀，使主播的脸部柔和，起到磨皮美白的效果。

②顶光：是次于主光的光源，从头顶位置照射，给背景和地面增加照明，同时加强瘦脸效果。

【摆放角度】∶ 顶光位置最好不要离主播位置超过两米；

【呈现效果】∶能让主播的颧骨，下巴、鼻子等部位的阴影拉长，从视觉上拉长脸部轮廓达到瘦脸的效果。

③辅助光：辅助主光的灯光，为了改善阴影面的层次与影调，在布光时均要加置辅光。在直播中，可以通过调节辅助光增加整体立体感，起到突出侧面轮廓的作用。

【摆放角度】∶辅助光从主播左右侧面呈90度照射;

【呈现效果】∶ 在左前方45度照射的辅助光可以使面部轮廓产生阴影，打造立体质感。从右后方45度照射的辅助光可以使后面一侧的轮廓被打亮，与前侧光产生强烈反差，更利于打造主播整体造型的立体感和质感。

④轮廓光：又称逆光，从主播的身后位置放置，勾勒出主播轮廓可以起到突出主体的作用。

【摆放角度】∶轮廓光应设置在主播身后的位置，形成逆光效果;

【呈现效果】∶从背后照射出的光线，不仅可以使主播的轮廓分明，更可以将主播从直播间背景中分离出来，突出主体。

⑤背景光：又称为环境光，主要作为背景照明，使直播间的各点照度都尽可能的统一，起到让室内光线均匀的作用，但需要注意的是，背景光的设置要尽可能的简单，切忌喧宾夺主。

【摆放角度】∶背景灯光应采取低光亮多光源的方法布置;

【呈现效果】∶它的作用是均匀室内的光线效果，使主播美肤的同时保留直播间的完美背景。

抖音商家经营指南（适合直播操盘手）

（私信回复“抖音玩法”获取原图）

个人IP抖音短视频+私域运营流程图（不建议素人进入，除非你有强大内容输出能力）

（私信回复“抖音玩法”获取原图）

（私信回复“抖音玩法”获取原图）

抖音运营运营地图（系统、全局理解抖音直播带货流程）

巨量千川知识地图