平均日活跃度（日均活跃率）

5月24日晚间，快手公布了2022年一季度业绩。一季度公司收入为210.7亿元，同比增长23.8%；公司毛利为87.8亿元，同比增长25.7%。

快手采取的严控开支，降本增效策略正在发挥作用。一季度快手经营亏损为56亿元，上年同期为73亿元；公司经调整亏损净额为37.22亿元，较上年同期亏损56.5亿元明显收窄。

快手表示，一季度尽管环境充满挑战，但公司业务表现出了较强的韧性，核心运营数据创下新高，盈利能力也有所改善。

开支下降 亏损收窄

一季度快手收入增长的动力主要来源于其线上营销服务、电商业务以及直播业务。

财报显示，得益于用户流量增长及广告主数量增加，一季度快手线上营销服务收入为113.5亿元，较去年同期增长32.6%，占公司总收入的比重为53.9%，较2021年的52.6%进一步提升。

快手表示，一季度公司面临传统广告行业淡季，宏观经济增速放缓以及疫情再度爆发等因素影响，但公司线上营销领域的市场份额仍然有所增长。一季度，快手平台上的广告主数量同比增长超过60%。

在直播方面，得益于月付费用户增长以及内容质量、运营效率的提升，一季度快手直播业务收入由2021年同期的73亿元增长8.2%至78亿元。

快手表示，平台加强了与公会的合作，不断优化直播内容质量。并给予了平台优质主播更多的流量倾斜，以激励主播不断创作优质内容。一季度快手主播的日均开播时长实现了两位数的增长。

一季度快手其他服务的收入增长54.6%至19亿元。主要原因是电商业务的扩展。今年2月，快手建议平台商家尽早通过快手小店做好商品承接，此后，快手小店的作用进一步凸显。

一季度快手电商交易总额达1751亿元，较去年同期的1186亿增长47.7%。其中，99%以上的交易来自其闭环商店快手小店。2021年全年，来自快手小店的交易额占快手的98.8%。

在去年年报中，快手曾表示，未来公司仍将致力于降本增效。从一季度的成本结构来看，快手这一策略已取得了一定效果。

一季度在收入规模增长的情况下，快手销售及营销开支由去年同期的117亿元减少至95亿元，降幅达到18.5%。快手称，这主要是因为公司有节制，以及更有效地对获取和维护用户的开支进行了控制。

今年一季度，快手毛利率为41.7%，较去年同期的41.1%有所增长。

月活跃用户近6亿

在用户数据方面，快手也取得了不俗的增长。一季度，快手平均日活跃用户为3.45亿，较去年同期的2.95亿增长约5000万。平均月活跃用户则由去年同期的5.2亿增至5.98亿，增长近8000万。

在2021年年底，快手平均日活跃用户为3.08亿，平均月活跃用户5.44亿。意味着快手在今年一季度的3个月内用户增长尤为明显，这或许表明，拥有春节等特殊时段的一季度，仍是短视频平台获取用户增长的最重要时段。除了用户规模扩大，用户对短视频产品的粘性也在进一步增长。一季度，快手每位日活跃用户平均使用时长从去年同期的99.3分钟增长至128.1分钟，已超过2小时。每位日活跃用户平均线上营销服务收入则从29元增至32.9元。

在直播用户方面，一季度快手平台直播平均月付費用戶同比增長7.8%至5650万人，每月直播付费用户平均收入为46.3元，较2021年同期的46.1元略有增长。

在社交方面，快手的互关用户对数累计达到了188亿对，同比增长69.8%，快手认为，这证明用户之间的关系越来越紧密且粘性越来越强。

目前，快手也在加快提升平台上短剧、体育及泛知识等核心垂类内容的丰富度及质量，以吸引用户。快手表示，将继续迭代并优化深度学习模型，优化推荐策略，以帮助提升用户长期留存率，并促进用户数量和用户使用时长的增长。

值得一提的还有海外市场。快手表示其海外市场增长稳健，一季度，公司严格控制开支，在战略上整合资源，提高核心市场的效率，继续执行差异化的产品定位。

一季度，公司仍在不断提升海外市场的增长质量。其海外市场的平均日活跃用户、用户留存率以及每位日活用户的平均使用时长继续提升。

以巴西市场为例，一季度平均每位日活跃用户的使用时长接近60分钟。快手表示，公司在海外市场的变现方面也取得了稳健进展，未来将继续提升本地化运营能力。

（责编：彭勃）