贝玲妃（贝玲妃品牌介绍）

背靠大集团的贝玲妃，为何在中国毫不起色？

国产彩妆品牌与国际彩妆品牌向来都是针锋相对的，事实上，两者各有特色，并不分孰好孰坏。只不过长久以来，国际彩妆品牌的高端性留给了中国消费者极好的印象，而国产彩妆品牌一直被认为是低档货，导致国货彩妆长期不受待见。

国际彩妆品牌也并非尽善尽美，有一部分在中国市场中便不起眼，甚至比不过头部国产彩妆品牌，例如贝玲妃。贝玲妃由美国一对双胞胎姐妹创建于1976年的彩妆品牌，可谓历史悠久。1999年，贝玲妃被全球最大奢侈品集团LVMH收购；2007年贝玲妃正式进入中国大陆，下一年入驻Sephora中国，并陆续在全国开店。

表面上，贝玲妃在中国线下美妆市场发展得如火如荼，而实际上，贝玲妃相比其他国际品牌来说，无论是销售业绩还是消费者口碑，都逊色很多。在各种大促活动的排行榜中，我们也几乎从未见到过贝玲妃的身影。贝玲妃这个品牌名字听起来很耳熟，但却没有在大家心中留下清晰的印象。

直到今年的3月份，贝玲妃在全国范围内进行了撤柜，到了4月份基本已经全面退出了线下专柜渠道。贝玲妃官方表示，随着零售大环境和趋势的改变，品牌正在调整中国的业务模式，将逐步撤销百货专柜，未来将主要在丝芙兰和天猫线上官方旗舰店发售。

无论官方说法如何，既然已经撤柜，那么就必定是经营不善。据360化妆品网记者调查，贝玲妃在中国美妆市场的消费者口碑普遍不好。有的消费者便直言：“感觉贝玲妃胭脂水很难用很难用，拔草，外表可爱的染唇霜用了之后也感觉很鸡肋。以后不会再买他家的东西了。”

贝玲妃在中国市场为何如此不起色呢？小编认为最主要的原因出于其产品。首先，贝玲妃的产品缺乏创新力和差异化。据悉，贝玲妃曾有过“眉部专家”的称号，其眉妆产品一度非常强势，然而，长期以来，贝玲妃的眉部产品均没有进行大幅度的更新迭代。在消费者的印象中，贝玲妃的明星产品总是这老几样：眉笔、蒲公英腮红、“反恐精英”。

截自贝玲妃官网

在其他国际彩妆品牌以及国产彩妆品牌不断推陈出新，不断打造全新爆品的境况下，贝玲妃显然落后了太多，给行业与市场都是一种停滞不前的感觉。贝玲妃专柜曾引以为傲的修眉服务专区“眉吧”，如今也随着撤柜消失在品牌的历史长河中。

其次，贝玲妃的产品定位于高端，价格昂贵。例如，贝玲妃一款塑眉定型凝胶在天猫平台单价达到340元人民币。这样的价格，去购买那样一款产品，大多数中国消费者都无法接受。并且，如今国产新锐彩妆品牌崛起，物美价廉，给予了贝玲妃极大的生存压力。

当然，除了产品本身之外，贝玲妃的渠道调整也是个问题。据悉，贝玲妃于2011年便登陆了天猫，但在后半年却又毅然退出，直到2017年才重新进入天猫，错失了中国电商红利。

数据显示，56%的美妆品牌在2020年进行了战略性收缩调整，大多数都是通过关闭线下专柜渠道的方式。因此，贝玲妃在近两年的败退，也跟大环境的变化息息相关。

总而言之，贝玲妃在中国彩妆市场的道路，已然越来越不好走。