京东双11（京东双十一销售额2021）

远超去年！京东双11战报出炉：成交额达3114亿元

11月11日消息，京东官方微博透露，截至2021年11月11日14：09，京东双11成交额超过3114亿元。

作为对比，截至2020年11月11日结束，京东去年的成交额为2715亿元。今年还剩半天的时间，成交额就较大幅超过了去年，京东今年的表现颇为亮眼。

11月10日晚8点双11高潮开启，京东家电等多个品类就取得了销售佳绩，京东早早发布了初步战报。战报数据显示，双11开启的4小时内，成交额排名前五的是手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调，四大家电成为今年双11的热门之选。销量排名前五的是牛奶乳品、抽纸、洗发水、食用油、饼干蛋糕，这几大品类商品，永远都是消费者们囤货的首选。

值得一提的是，京东今年和去年的双11的实时数据都有“快递员累积送货距离”这一栏。去年为6.7亿公里，今年截至中午14：09分的数据7.9亿公里，这一数据也有较大增长。物流一直是京东的优势，京东自营店铺+仓库+物流直发的模式，使得它的送货时间比其它平台快上不少。

具体来看，趋势品类娱乐电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机同比增长均超5倍。京东被大众熟知之初，就是靠大家电、3C数码等打响名气的，京东自营保障了产品是正品，京东的物流相对规整，送达的物品受到磕碰的较少，消费者此后购买家电也多倾向于京东平台。

今年双11，成套家电成为更多人的主流之选，4小时内成交额同比增长超6倍。其中，海尔冰箱、卡萨帝冰箱、海信电视、华为智慧屏、米家等超过100个品牌，4小时成交额就超过去年全天。电视机成交额同比增长超3倍、新风空调销量同比增长4.5倍。

仔细看完京东的战报，小雷发现，亮眼的数据还是以家电、3C数码为主，依托京东的物流覆盖，生鲜也有不错的表现，其它品类的数据并没有太多提及。京东平台要想继续扩大规模，必须建立越来越多的优势品类。