当当网的发展现状,当当网的发展现状简述

近两年，国潮当道，汉服民乐流行，《唐宫夜宴》《国家宝藏》《舞千年》出圈，李子柒张同学爆火，中华文化热潮席卷全球。说到文化，就不得不提书籍和当当网。书籍是文化的重要载体，当当网是最早的图书电商。或许在很多人的印象中，当当网只是一个“图书销售者”，但其实，转型中的当当网正在经历着一场华丽涅槃——从结算工具的“图书公司”到味道十足的“文化平台”。

近日，一年一度的当当出版人盛会如期召开，来自出版行业的千余人云端参会。会上，当当网以“文化转型·重塑当当价值”为主题，回顾2021，展望2022，介绍文化转型的思路和成果。

当当网的转型始于2018年，据悉，2018年当当网发出变革的宣言，提出以场景化为目标，深度对接用户的主张;2019年，当当网成立三个场景化小组，整个出版物全员转型，从经营一盘货变成经营一群人。

作为一个图书电商，当当网一直将“推广阅读 传承文化”作为自己的使命，作为场景化变革的升级，2021年，当当网提出“文化转型”战略布局，开启新一轮的自我迭代。配合转型，7月份当当网还进行历史上最大的组织架构调整。

为了提升文化形象和氛围，当当网从站内到外部营销、活动，到组织、运营上全方位打造“文化范儿”。

基于“数据驱动 场景导向”，在站内，当当网挖掘数据价值，寻找用户需求，增加关联购买、智能推荐，将整个链路重新运营。同时在站内和站外开展文化味活动。例如，根据不同场景推出场景化阅读书单，用书单链接用户。4.23书香节，当当网邀请作家、名人、企业家联合荐书，引领阅读狂潮，让节日充满文化味儿。9月的传统文化节，当当网主打大唐文化，特邀陕西历史博物馆联合举办，设计了围绕唐代的长安城、丝绸之路、古人日常衣食住行等相关的主题，通过陕博IP“唐妞”介绍，巧妙地将文化与现实串联。刚刚过去的11月，当当网又打造“阅读环游记”活动，用地区、家乡串联文化、作家、图书，从家乡出发，读万卷书，行万里路，阅读丈量祖国，突出文化属性。

在一系列文化味十足的活动之下，当当网“文化平台”的形象已经深入很多用户心中。

另外，为了配合文化转型，当当网还在2021年7月成立了内容中心，6个月间，内容中心进行微信公众号、微博内容调整，增加“新书速递”，上线“读什么”栏目， 启动读书答题、视频号等十数项调整，更好地服务文化转型，打造“读书人的平台”。

最后，当当网确立了2022年文化转型的核心目标，让更多的人想起阅读、想起书、想起当当网，让读者多一个来当当网的理由。

2022年是中国伟大而又转折的一年，是提升影响力、文化输出的重要一年。如当当网一样的企业和亿万热爱中国文化的用户的努力下，书香中国、文化自信将不会远。