什么是场景经济（场景经济的 案例）

在厦门举办的asiabeat亚洲创业挑战赛上，同步推CEO谈到，如今移动互联网创业正带来从流量经济到场景经济的转变，大流量不一定有大的转化量，找准场景才是王道。

以下为i黑马对同步推CEO熊俊演讲内容进行整编后的呈现。

在以往中国互联网的发展中，传统行业和互联网之间并无大的交集，像是两条平行线。电脑最重要的功能是传递信息，获取信息。

在这种情况下，传统线下生活并无太大变化。线下的消费决策更多仍来自于线下。

为什么？

因为电脑位置相对固定，功能主要用于集中处理工作、获取信息等，离开电脑迈入生活后，在很多场景下并不能使用到电脑。线上营销的效果往往赶不上线下营销。

正因为电脑的使用时间集中，场景单一，因此，流量成为网站制胜的关键。在流量争夺战中，浏览器成为兵家必争之地。

显而易见，在电脑统治时代，所有信息都从浏览器获取。比如，上携程，不会自己输，而靠搜索引擎或者导航网站。而这些都需要嫁接到浏览器上。因此，谁控制了浏览器入口，谁就能控制整个网络、搜索、应用等。

移动互联网：场景经济取代流量经济

可自2008年iPhone上市之后，人们随时在手机获取信息，这就带来一个大的变革——流量经济到场景经济。

微信拥有巨大流量，其APP中也集成大众点评、京东等入口。但你会发现，京东财报只提到“微信是京东重要的流量来源”，没提到份额。对一家上市公司闭口不提份额，说明微信导给京东的流量非常有限。

为什么微信这么大流量，占据用户大量使用时长的APP，不能给京东导流？

症结就在于场景。

平时，人们使用微信，主要用于朋友间沟通和交流，其使用场景就是沟通和交流，又怎么会想到买东西上微信呢？微信建立的是交流场景，而非购物场景。

如果因为一个APP流量大，尝试将流量转换到现在APP使用场景不相关的地方，用户的转换效果是非常差的。

同理，购物才会打开京东APP,或淘宝天猫APP；旅游时，打开携程、去哪儿。

再有一个现象，大多比较火的微信公众号都有一个特征——拟人化。阅读时，你会觉得在跟具体的人交流。

微信改变了人们的阅读习惯。比如，人民日报的公众号，内容风格与报纸完全不一样。

在微信阅读中，如果让你觉得硬邦邦的，在跟机器交流，而不能产生“共情”，那么这个号一定没有市场。

再有，为什么微信把资讯性内容折叠放入一个订阅号，而服务类内容却保持放在第一阶层，这也是源于服务号更有交流的意味。

在整个手机的操作方式上，由于屏幕较小，单个APP开始取代浏览器功能。每一个APP对应一个使用场景。

浏览器一统天下的流量经济时代，结束了。

得场景者得天下

由于手机随时随地皆可使用，不同于电脑的固定使用时间和地点，因此，手机几乎涵盖了所有场景。

基于场景的丰富，创业者想获得新一轮创业机会，必须要有这个意识，互联网经济已从原有的流量时代转为场景时代。因此，在做产品时，不可以简单关注流量的多少，流量的影响会越来越弱。比如，在手机浏览文章，微信拼命弹广告，让人无比烦躁。最互是广告流量大，效果却是相反。

如今，讲日活用户，pv值，重要性已经不如往昔。更应该关注的是整个用户群体的习惯。如，美柚，大姨吗等，把女性筛选出来，关注女性使用场景，针对女性推出导购和社群，开发女性用户价值。

如果美柚做应用的分发，或者把流量导向男性购物或其他，这个效果必然大打折扣。