什么样的产品容易在小红书引爆，怎样在小红书布局关键词？

谈到小红书，很多人对这个平台的印象还是很深刻的，它是一个以她的兴趣为主导的内容种草社区，是一个美妆、个护等产品测评与分享的平台。

但是事实上，今天的小红书，已经走向了Ta兴趣内容更加广泛的生态。

除了美容护肤、美食、运动、家居、旅游、宠物……小红书的内容涵盖了生活的方方面面。DAU(日常生活)5500多万小红书正在引导以Z时代为主的当代年轻人更新他们的生活方式和消费方式。

小红书的商业价值被进一步挖掘，品牌也将营销推广、口碑塑造、用户眼光投向这里。

一、哪种产品更容易在小红书上引爆？

1、从产品的特性来看。

求种草、看测评，获新知…小红书的用户在浏览内容时通常有很强的目的性。所以刚需的产品往往会引起相应圈层用户的高度关注。

平台用户追求时尚、注重审美，决定了他们在种草时更注重产品的外观。高价值的产品总是有更多的可能被用户青睐和种草。

2、从产品类别来看。

到2020年下半年，小红书热销TOP1000商品中，美容护肤类商品占半壁江山，占67%，以绝对优势居榜首。

紧随其后，精致化妆品排名第二，占21%。

排名第三的是食品饮料产品。但是5%的比例，与美容护肤品和精致化妆品相比，还是有很大差距的。

也就是说，美容护肤、精致化妆等品牌产品，凭借其产品特点的自然优势和小红书庞大的女性用户群，更容易在小红书中实现引爆。

二、怎样让用户记住你的品牌关键词？

数据显示，90%的小红书用户在购买商品前都会搜索小红书。60%的品牌从小红书获得流量来自搜索页面。

关键词的合理布局，进一步演变成热搜词，是品牌在自然流量下霸榜搜索页面的关键环节。

如果同一个关键词出现在300-500个笔记的标题和内容中，它将成为一个热搜词，如618清单、大牌平替、烟酰胺等。

因此，在布局KOL内容的关键词时，品牌不仅要从品牌、产品、竞品、热点等多个层面进行放射线扩展，还要通过大数据和人工分析来判断用户对相关词汇的感知度，遵循以下6个关键词布局标准将会进一步提高被检索的概率：

1、关注未来：选择和布局热度值上升期的关键词，捕捉未来价值最高的细分流量，如夏季美白防晒。

2、软硬兼施：将投放分开，部分投放软文以获取流量为目标，部分投放以优化品牌搜索为目标，进行报备和效果投放。

3、七三原则：70%的长尾词，如皮肤等长期流量词，配合30%的即时词，如618必备。

4、精细化：精华液、面膜等词汇竞争激烈，品牌可以采用小+大的原则，如平价精华、补水面膜等。

5、即时优化：根据投放的数据效果，对关键词进行实时优化，不断迭代，保证关键词热度的持续增长。

6、新旧不同：品牌成熟度不同，策略不同。新品牌注重强化类别和场景词；成熟品牌注重品牌和产品词。

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