抖音小店运营：抖音小店商品发布规则新规

7.22日，抖音电商发布了最新的抖音小店商品发布新规：关于促销商品及违规专项治理公告。

这次抖音小店的商品发布规则主要是针对促销商品制定的规范，包括促销商品标题、商品属性、商品类别、商品SKU、以及促销时间等。

如发布不规范的促销商品，不仅商品被封禁，店铺也会受到一定程度的减分处罚。

详细的促销产品发布规则如下：

（1）标题中明确标注为特价商品或促销商品，特价/促销商品数量。

违规案例：

特价/促销商品声称的价格必须与实际购买价格一致。例如，商品标题、主图、商详页等宣传一元购买，实际购买的商品最低价格超过1元。

（2）如果特价/促销商品是商品之一的SKU，则SKU对应的数量必须与标题一致。（3）不得将不同类别或相同类别但完全不同的商品发布在一个商品ID或链接中。

违规案例：

商品标题注明1元包邮，商品为桌面收纳首饰盒，但实际商品规格内1元包邮的商品为随机礼品。

（4）不得将不同材料、规格等属性值对应不同价格的商品发布在一个商品ID或商品链接中。

违规案例：

商品标题是美容蛋，但商品规格中最低价格标有粉扑、支架、眼影刷随机发送

（5）不得将价格差距较大的常规商品和配件发布在一个商品ID或商品链接中。

违规案例：

把不同种类的商品放在一个sku卖，比如宣传“儿童杯”限时1元，实际1元只能买杯刷一个。

（6）不得将不存在或没有库存的SKU与常规SKU发布在同一商品ID或商品链接中。

这基本上存在于规案例中基本存在，大部分都是以低价吸引点击，然后在实际的SKU中，这个低价产品(比如1元秒杀)的SKU库存都是0，或者低价引流产品的SKU被设置为随机送小礼物，后面都是非法抖音小店的商品发布。

以上行为一旦发现，商品将被封禁并扣分。

（7）限时降价/促销应注明降价/促销期间。

违规案例：

商品在标题、主图、商详页等位置宣称为限时特价，但没有注明降价期间。

以上就是抖音更新的抖音店商品发布规则。详细规则可以搜索公众号抖音电商查看。

这就是说，以前一些低价引流的玩法，比如在标题内使用特价、秒杀、1元包邮等投机取巧手段，后面基本不能玩。

实际上这也是好事，平台在逐步完善抖音小店的商品库，也在逐步规范抖音电商的竞争环境。对抖音小店的长期良性发展非常必要。

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