可操作性的近义词

艺术家：Albert Namatjira

《极简市场营销》作为一本入门书，是比较全面的，很多可能听过但不很了解的知识，在这里都系统化理论化了。即便是非市场营销专业的人，读完也会对市场营销有一个基础的框架性的了解。

在阅读的过程中，看到某个理论的详细解读，可能会恍然大悟：原来在工作生活中遇到的状况，可以用这个理论来学习和解决啊！

作者胡超，算作是市场营销的实战派，用实际案例来诠释理论，就非常好看了。这本书有很多值得一看的点，比如以下几点：

品牌就是一个“承诺”

何为品牌？

告诉用户，我可以做到，就是。

我们会发现，很多成功的品牌，都会给用户一个比较稳定的预期。他们注重的，是情感价值和功能价值。

比如，沃尔沃打造的预期是“安全”。

除了承诺，产品还要有足够的曝光量，要逐步去得到消费者的认可，从而获得品牌的溢价能力。

艺术家：Wols

客户细分的重要性

无论对于个人还是企业来讲，精力都是有限的。

All in常理上固然能够带来更多收益，然而精力顾及不到难免处处出漏子。

所以，对于目标客户进行定位和细分，就非常的重要了。

当然，前提是做好产品，是具备差异化的能力。

有了更为专一的目标，就有了发力点，提升自身实力就更快一些。

对于找工作也是一样的，了解自身实力、摸清工作所要具备的能力，才能更好地胜任工作。

艺术家：Alexander Helwig Wyant

市场洞察着手要点

市场洞察，简言之就是要去透彻地了解市场。

本书中，作者给出了五个经典模型：

PEST模型、波特五力模型、SWOT模型、竞争力模型、用户模型。

学过营销的大概都懂。

看到SWOT模型的时候，浓浓的熟悉感真是扑面而来呀。

记得大学毕业论文，写城市营销的时候，重点部分就是用这个SWOT模型来体现的。

SWOT模型分析，指的是从优势、劣势、机会、威胁来分析，它是企业能够做到和可能做的之间的结合。优势和劣势，是企业内部的强项和弱项；而机会和威胁，则是外部环境的体现。

因此，SWOT模型也被叫做优劣势分析法、态势分析法等。

总之，这本书有理论、有实战，很详实。结合实战案例，从是什么、为什么、怎么做等方面，详细介绍了八大模块，也让市场营销入门变得不那么难了。对于从事市场营销的人来讲，完全可以当作一本实操参考书了。

如此靠谱的营销工具书，很值得阅读收藏。

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