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淘宝特价版宣布升级：杀入拼多多优势领域，还要上线微信小程序

（观察者网讯 文/庄怡）从去年3月26日诞生起，淘宝特价版作为狙击拼多多布局下沉市场的“利器”，就吸引了市场极大关注。一年过去，淘宝特价版越战越勇，不仅要在传统优势领域生活用品站稳脚跟，也开始发力“友商”拼多多的优势品类农产品，以及上线微信小程序。

3月25日，淘宝特价版在杭州宣布进行战略升级。阿里巴巴集团副总裁、C2M事业部总经理汪海现场表示，未来一年，淘宝特价版将打造全品类源头直供体系，持续补贴日用消费品，打造最大性价比综合电商平台。

阿里巴巴集团副总裁、C2M事业部总经理汪海

其中，食品生鲜和品牌服饰两大品类将成为本次升级的核心。食品生鲜方面，淘宝特价版将打通阿里数字农业体系，直连10000个农产品直采基地，协同全国超1000个县域中心仓和超30000个乡镇共配点。

淘宝特价版运营总经理文珠还在现场透露，淘宝特价版发力农业将从物流和供应链方面切入。

值得注意的是，农产品被认为是拼多多的优势领域之一。在拼多多此前公布的数据中，公司2020年农产品订单的GMV超过人民币2700亿元，同比涨超100%。拼多多新任董事长、CEO陈磊更是将拼多多成绩的获得归功于农业，“拼多多起始于中国广袤土地上的一个个农产品。对于成为中国最大的农产品上行平台，我们感到自豪。”陈磊称。

品牌服饰方面，淘宝特价版也进行了全新布局，称将打造定制化“线上奥特莱斯”。据介绍，超千家品牌将全年不断为淘宝特价版提供服饰直供货源，服装鞋服正品全年4折封顶。此外，平台每周还将举办品牌特卖日和每月品牌大促。

在平台产品和运营策略调整之外，淘宝特价版也将开通微信小程序。汪海对媒体表示，“淘宝特价版希望和能够和腾讯合作，也寻求最好的合作方式。申请流程已经向腾讯相关部门发起，目前还没有通过审核。”

对于淘宝特价版能否通过审核，在近日的腾讯业绩发布会上可以窥见一二。当被问及腾讯是否会与中国其他经济生态体有更多的合作空间，腾讯高管回答称，腾讯的整体原则是开放的，“我们拥有一个开放的平台，鼓励与其他所有平台合作。作为平台运营者，我们需要考虑到用户体验以及保护用户隐私。”

眼下，电商平台流量和用户增量正逐渐见顶，拼多多虽然通过下沉市场打开了缺口，也为淘宝特价版、京喜等平台提供了全新想象力，但只是延缓了瓶颈期的到来。

商务部研究院认为，供给侧升级是下沉市场竞争的核心，只有更好地将消费端与生产端进行无缝对接，更好地满足个性化、品牌化、品质化、体验式消费需求的电商平台，才能让生产、流通和消费更多发生在国内市场，助力形成以内循环为主的双循环新格局。

在阿里系成熟的电商体系之外，借用微信平台获取全新流量，用吃穿用品类打开新需求，连接产业带工厂生产适销对路的产品，也许会是淘宝特价版的突破点。

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