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朋友圈代购用“手绘图”躲新规？专家：别挑战监管力度

《电商法》靴子落地

伴随着2019年新年的钟声，《中华人民共和国电子商务法》（电商法）终于落地生效。《电商法》给电子商务领域带来新气象的同时，随之而来的是各界对这部新法的热议。

纵观《电商法》全文，其中第十条的规定尤为引人注目，而这一条也正是各方热议的焦点。《电商法》第十条规定，电子商务经营者应当依法办理市场主体登记。但是，个人销售自产农副产品、家庭手工业产品，个人利用自己的技能从事依法无须取得许可的便民劳务活动和零星小额交易活动，以及依照法律、行政法规不需要进行登记的除外。

1月2日，回国探亲的吴琼（化名）在家楼下的菜鸟驿站，一口气寄出了5个包裹。邮费一共不到100元，但里面物品的价值却将近3万元人民币——这都是她上月在意大利“代购”的奢侈品牌商品，价格大多是国内专卖店的7折左右，“一件外套就要节省好几千元”。

定居意大利三年，曾在供职于当地一家广告公司的吴琼，2015年辞职后很快找到了一份“赚钱”的职业——在中国某社交平台，专做多个奢侈品牌的代购。由于不需要任何经营许可，该模式为吴琼这样的代购们带去了相当可观的收入，且几乎没有定价要求，全由市场自由买卖。

不过，吴琼最近又打算“辞职”了。2019年1月1日，备受关注的《电子商务法》正式实施，其中规定，如果要继续从事代购买卖，吴琼必须首先办理采购目的地和中国双方的营业执照，并且缴纳相应税费。

“不仅是流程复杂，而且压缩了很大的利润空间。”吴琼解释称。然而，这并非个例，越来越多的代购们正在通过“辞职”的方式对新政采取观望措施，还有部分代购也在寻找一系列“门道”，来规避新规可能带来的封号风险。

电商新政的“靴子”已经落地，但后续将如何发展，目前还没有明确答案。不过，受影响的大多仍以个体代购等为主—— 一家规模较大的葡萄酒电商公司表示，公司业务目前未受新政影响，“甚至觉得市场的机会增加了”。

成都商报-红星新闻记者 邹悦 实习记者 杨佩雯 张宇轩 制图 李开红

选项1

暂时退出

人物：吴琼

在中国某社交平台专做多个奢侈品牌的代购

入行3年

保留5张手写快递底单作为纪念

“这是暂时的告别。”1月1日0点，一家淘宝店铺下架了所有的商品，并在首页显示了这句话。

近10年来，这家店铺主要从意大利本地商场和买手店购买时下流行的商品，一部分通过直邮方式卖给顾客，邮费约350元，由顾客承担；通过拼邮方式，顾客也可以等待约半个月左右的时间，由店铺的国内仓库用国内快递寄出。

这种模式下，买家可以以国内价格的5-7折购入自己喜欢的商品；卖家则通过差价获取利润。如果遇上国内外价差大的商品，买家至少可以节约近4000元，而卖家一单最多也能赚千余元。

新政出台，打破了上述平衡的买卖关系，不少店铺选择以下架全部商品的方式，离开这一行业，或继续观望再做选择。

回国过年的吴琼，亲手把最后一批商品挨个寄给了客户，她保留了这5张手写的快递底单“作为纪念”，这可能是其代购生涯的结束；成都人黄鹏还在担心前几天刚从德国寄出的20罐奶粉，这是几个老客户上个月恳求其代购的最后一单，“但年关的海关查得很严，如果被税基本就没有赚头了。”

还有一批在朋友圈销售非品牌衣物及配件的微商们，也在电商新政实行的节点上“严阵以待”。记者注意到，有的已经关闭了朋友圈，有的还在试图寻找其他方式继续经营——例如通过微信语音下单、支付转账，或者用手绘图案的方式，以及利用微商相册的小程序向顾客展示商品。

选项2

继续观望

人物 王平

在淘宝上做代购

入行10年

监管政策会执行到哪一步？

代购行业运行的逻辑看似合理，但业界对这种做法的评价褒贬不一。

首先是缺乏监管的市场，这带来的首要影响是商品的真假难辨——一位不愿具名的韩国代购表示，前几年圈内曾曝出“以仿充真”的案例，即代购以1800元的价格，向顾客售出成本约100元的化妆品。“名声搞臭了，这让诚信经营的大部分代购很受伤。”其表示，事件发生的一个月内，店铺每天回答鉴定真伪问题的次数较之前增加了1/3，但很难完全取得对方的信任。

社交媒体的热度也转移了一部分销售群体。例如，在淘宝上有10年代购经验的王平，去年为店铺也注册了微信号，截至1月2日已经有近300个好友。与传统电商平台比，王平更偏爱社交媒体上的交易——既能通过分享视频和图片拉近与顾客的距离，店铺的销售额也不会被平台统计，这无形间也增加了商家的收入。

这正是此次《电子商务法》重点关注的领域。新政明确要求卖方首先办理采购目的地和中国双方的营业执照，这意味着未来任何一笔订单，都要承担并缴纳相应的税费。

对于上述政策，代购圈里早已议论纷纷。一位不愿具名的从业人员表示，对于“有门道”的代购，例如与当地买手店建立了价格协议，可以以较低价格采购时，其可能会选择在当地注册公司并办理执照，完善好相关资料继续营业。

但拥有相关渠道的代购并非多数。“对于大多数人而言，《电商法》实施之后的规范化，无疑会让个人代购的成本优势逐渐失去。”上述从业人员表示，整个圈子都处于焦虑之中，有人离开但有更多人还在观望，“大家都在看政策会执行到哪一步，会对企业进行怎样的处罚，然后再选择下一步的路。”

选项3

灵魂画手

人物：范范

专门在朋友圈里做代购

手绘的产品图取代了过去的产品实拍图；

而产品的描述也变得更加“迂回”：Dior999款口红变成了“999斤的小迪”，SK-II化妆水成了“神仙喝的水”，FOREO Luna的洁面仪成了“鹿晗的妹妹鹿娜”，悦木之源化妆水成了“蘑菇和灵芝炖的汤”……

手绘图能避开电商法吗？

1月2日，《中华人民共和国电子商务法》实施的第二天。

尽管有部分代购已经在2018年年末清退所有库存商品，也有部分代购称“要观望一段时间”，但仍然有代购照常在朋友圈做着生意。

只是相比从前，他们也变得谨慎起来，小心翼翼地试探着《电商法》在执行层面将如何落地和监察。

代购们对不知出处的小道消息深信不疑，声称“朋友圈将会限流和降权”“价格交易等敏感字眼将会导致双方封号”。与此同时，他们的朋友圈也成为了集“文案神手”与“灵魂画手”为一体的“艺术展览馆”。

在代购们的朋友圈中，手绘的产品图取代了过去的产品实拍图，代购们也不再介绍是哪一款产品，只是语焉不详地进行描述。

不仅如此，还有“代购”从语种上规避起了风险。他们使用英文、日语和韩文等语言发朋友圈推销自己的产品。

代购范范告诉成都商报-红星新闻记者，她在发完朋友圈以后，还将与顾客的互动截图放到了其他平台，甚至有人因为“感觉挺有意思的”添加了她的微信。

“画画能规避风险的消息具体是从哪里传出来的，我也不清楚；反正最初是跟风想规避风险，但发了以后发现顾客挺喜欢的，比起广告文案有创意多了，未来可能都会用这样的方式叫卖。”

由于各大平台还未出台《电商法》的具体监管细则，无数版本的小道消息在代购中流传着。

其中，流传最广的两则消息为：“朋友圈将会限流和降权，只能随机一部分好友可见动态”以及“价格交易等敏感字眼将会导致双方封号”。

代购范范也坦言道：“其实，《电商法》只是让代购办营业执照，办了营业执照就可以。”

专家：不要挑战监管力度

成都商报-红星新闻记者就此采访了中国电子商务研究中心的特约研究员董毅智律师。

他告诉我们，“代购此举是自作聪明。现在是大数据时代，包括物流快递单据以及支付单据都在监管范围之内的，代购无法规避。”

董毅智表示，作为电子商务经营者，尤其是跨境电商，不管是选择直邮还是集中寄回再分包的邮寄方式，都会产生相应的物流快递单据；其次，无论是采用第三方的移动支付，还是传统的银行转账，也会产生相应的支付数据，这些都是在监管范围内的。

对于部分代购的侥幸心理，董毅智律师直言：“不要挑战监管的力度，也不要无视这次税改的决心。”

他告诉成都商报-红星新闻记者，“事实上，很多代购真正的利润空间是灰色的关税，他们的代购相当于一种走私行为。”

“电商法是一个原则性的、概括性的规定。未来还会有相应的配套措施和细则，包括和税法的衔接。继续往前推进的话，关税和跨境电商的部分肯定会出台更多细则。”

选项4

注册登记

该注册个体工商户还是企业？

如果要继续做代购，依据《电商法》第十条的相关规定，目前活跃在各家电商平台上的网店、海淘代购等，只要不是本条款中列出的例外项，均需要办理市场主体登记。尽管《电商法》的实施细则尚未出台，但对于很多尚未进行市场主体登记的电商经营者来说，如何进行注册登记，注册为个体工商户还是公司，已经成为困扰他们的大问题了。

法条中所谓的“市场主体登记”，即市场上从事商品交易活动的组织和个人，依据相关法律规定，向工商部门申请，进行的登记准入、变更、注销和备案管理的行为。换句话说，对于那些尚未进行市场主体登记的网店、代购等经营者，当前需要办理的就是工商注册登记，即营业执照的办理。

为此，成都商报-红星新闻记者特意查询了成都市工商局官方网站。据网站信息显示，个体工商户的注册登记一般程序为申请、受理、审批、发放执照。企业的工商注册登记则要复杂得多。注册企业可分为有限责任公司、独资企业、合伙制企业等多种，需要准备的材料也各有不同。

淘宝客服给出的建议是，《电商法》施行后，电商经营者应该依法进行市场主体登记，各经营者应根据自身条件、经营状况、发展方向和当地政策规定等做出选择，个体工商户和企业各具优劣，在《电商法》实施细则出台以前，平台方不会强制要求经营者注册为个体工商户或企业。

视角1

小规模经营者 更容易做大做强

就新颁布实施的《电商法》，著名律师郝俊波给出了专业的解读。他认为，《电商法》的施行在短期内可能会对一些小规模的经营者造成一些困惑，但长远来看，《电商法》将这些小规模经营者纳入到更加规范的市场管理体系中，对这些小商户、小微企业的成长更具积极意义。在逐渐趋于成熟规范的电商市场环境下，通过电商渠道走上创业之路的创业者们应该怀有把小事业做大做强的抱负，《电商法》的出台也正是对创业者的一种鼓励。

视角2

跨境电商

市场机会反而增加了

被焦虑笼罩着的并非所有的电商。成都一家从事葡萄酒跨境贸易的电商透露，公司在注册之初已经完成了所有应有的流程，运行两年来也一直依照相关规定缴纳税款，因此“基本没有受到新政影响，甚至觉得市场的机会增加了”。

这家跨境电商注册在成都市青白江区，依托中欧班列（成都）等交通运输方式，从事专业葡萄酒铁路运输、仓储及销售业务。其表示，当销售的体量达到一定程度，更加规范化的市场环境将是双赢的——既让符合资质的市场主体正面竞争，促使行业有序发展，也保障了消费者的权益，让电商更合规地服务买卖双方。

2019年1月1日起正式实施后，《电子商务法》正在促使一批企业规范化运作，第一步就是办好营业执照。成都市公安局网络监管处相关负责人日前在接受媒体采访时曾表示，“法案实施后，在成都市工商部门的办证窗口都可以办理相关执照。”

不过，新政的潮流背后也带来了一系列变化。最直接的影响就是商品价格的增长——一位不愿具名的代购表示，经过初步计算，如果按照新政的经营模式，消费者买到的价格至少要比之前增加20%。上涨的价格究竟能否被消费者买单？只有市场说了算。