高姿属于什么档次的护肤品？高姿属于什么档次

直击CBE丨高姿霸“瓶”CBE 美肌方程式今年要开3000家

“连续参加这么多年CBE，今年的展位，是我最满意的一个馆。”上海新高姿化妆品有限公司（以下简称“高姿”）副总经理兼营销中心总监张磊对品观APP记者说道。

张磊所说的满意，一是因为第24届中国美容博览会（以下简称“CBE”）高姿馆的大气美观，再者是该馆与高姿一直倡导的“科技美白”理念高度契合。

以白色为主色调的高科技美肌实验室，采用了全包围式的炫目灯光，通过灯带、舞台和展柜，共同诠释了属于高姿的尖端科技美白形象。极简设计风格和色调，营造出高姿的专业、科技和未来感。

张磊表示，“这个馆基本代表了未来高姿在品牌形象上的发展方向——科技、美白、专业、时尚。而去年底我们推出的高姿美肌方程式服务体验中心（以下简称‘美肌方程式’）项目，是除了高姿护肤、高姿一片霸瓶面膜外，高姿未来最核心的着力点之一。”

美肌方程式顺势起飞

在2018年高姿举行的“跨越新周期 引领科技白”上，高姿总经理陈展雄曾表示：“未来高姿将持续以心服务、心商品、新零售为核心理念，用高姿美肌方程式和O2O两大护城河作为强大保障，赋能人、货、场。”

而新的一年，美肌方程式已取得了飞速发展。

张磊回忆，2018年11月，第一家美肌方程式在山西汾阳天马落地。短短半年时间，美肌方程式已在全国开出1000家。而今年，张磊的目标是3000家，未来，更要达到6000家。

作为国内首个服务场景化的品牌。美肌方程式以“打造3平米，覆盖3公里”为主旨，是打造以消费者体验为中心的驱动型零售形态。在现场记者看到，高姿展馆外簇拥了不少人，而美肌方程式的体验椅上，也一直呈爆满状态。

“这并非说高姿要做‘前店后院’模式，我们称它为‘前店前院’。美肌方程式主要针对面部进行护肤，目前第一个项目是结合冻干粉对面部进行护理，时长大约40分钟。在即将到来的高姿616爱之旅上，我们还会推出第二个项目。”张磊表示。

张磊认为，美肌方程式，至少能解决以下四个问题：第一，传统的护肤品同质化很严重，美肌方程式可以实现差异化竞争。第二，目前消费者被严重分流，美肌方程式能最大限度帮助实体门店做好服务体验。第三，美肌方程式采取标准化的整店输出，能让消费者享受到最好的服务，产生信任感。第四，实体店未来要想对抗线上，必须做好服务和体验。

而为了将美肌方程式打造得更加精细化和专业化，高姿可谓精益求精。

高姿要求，美肌方程式的输出，必须高度标准化。除装修面积最小不得低于3平方米外，从LOGO、陈列、设备仪器颜色，都要求统一。“下个月开始，我们的毛巾、垃圾桶、餐巾纸盒……都必须是定制的产品。”张磊表示。

在团队的打造上，美肌方程式的所有服务人员，都必须持证上岗。高姿将员工送去专业的培训机构和美容机构学习，经过考核获得结业证书和毕业证，才可以正式上岗。未来，高姿还会组建一支专业的团队去为美肌方程式做服务。

一片面膜霸“瓶”美博会

本届CBE上，高姿展馆的另一大特色便是一片霸瓶面膜。在2018年的面膜市场，高姿一片霸瓶，无疑是一匹黑马，搅得市场风生水起。在展馆的一面玻璃陈列墙上，整整齐齐展示了一片霸瓶面膜接近20个SKU。

上市以来，一片霸瓶可谓风光无两——累计入驻网点12000家，打造独立陈列柜5000家，零售额突破8亿元。

今年初，一片霸瓶面膜3大新品系列面膜全新上市，引发精华液面膜新热潮。其中，酒粕净嫩面膜系列最为引人瞩目。据高姿品牌方透露，一片霸瓶酒粕精华液面膜严选酒粕原料，提取高档次的麴米，选取精良米芯酿造，严苛工艺，只为提取珍贵的酒粕精华，让肌肤自然净嫩，为广大消费者带来安全有效的全新护肤体验。

而未来，一片霸瓶的产品还会不断更新迭代。为了保证合作客户的利益，一片霸瓶面膜将坚持只供线下渠道。

在营销上，高姿的打法几乎都以动销为核心目的。高姿全年几个大的品牌IP活动，如“38节”、“520面膜节”、“828大白节”、“双11”等，往往成为一片霸瓶面膜的狂欢场。

但在类似CBE这样的展会上，高姿并不急于寻找客户。

高姿品牌方表示，CBE是一个行业盛会，可以对外传递品牌形象，并能将一些最新的理念和想法，融入进展馆，促进行业的交流。而高姿，也一直抱着开放的心态，乐于倾听行业不同的声音，将其变成自身成长的不竭动力。