创业该怎么做起,读书和创业哪个更好

白老师做了一个演讲“你为什么要学习？”图片来自今日头条

先说结论，读书创业。

在解释为什么创业需要读书之前，先从书中讲一个小案例。别担心，很短，半分钟就能完成。

我们为什么学代数假设你是一名高中代数老师。当一个学生问你“我们为什么学代数？”你会怎么说？高中代数老师迪安谢尔曼大概是这样回答的。我觉得他的回答很经典，可以作为熊海子“我为什么要学这个”问题的答案一类问题的模板：

首先，告诉提问者你永远不会用(代数)。

然后，比如提醒提问者，人们练习举重，不是在必须有人把他按在地上，把哑铃放在胸前的时候把他举起来，而是在踢足球的时候把对手打一顿，把煤气罐扛起来，等他老了再把孙子举过头顶。

最后，我得出结论，学习代数是为了锻炼逻辑思维能力，将来成为一名优秀的律师、医生或家长。前面举了举重的例子，数学是思维的举重训练。对大多数人来说，数学是一种手段，而不是目的。

这个例子再读一遍估计会被记住，因为它使用了几种写作的“魔术规则”。一个是意外(代数老师没有教你“代数有多重要”，却告诉你“永远不需要”，这不是很意外吗？);二是类比，把学数学比作举重；第三，有画面感。顺便说一句，这些并不是写作的唯一神奇规则。关于这个话题有专门的书籍。我自己在学习和练习。

创业为什么要读书现在，假设你正在创业。你可能有一个令人难以置信的问题：你如何找到你的路？如何组建团队？如何制定策略？如何开发产品？如何开发用户…

太阳底下没有新鲜事，互联网上也是如此。这些问题，除了极少数的诸如“人类如何移民火星”之类的科技难题以及“外星人是否存在”之类的待解之谜，绝大多数已经被无数的人遇到过，也被无数人解答过。

比如如何找到创业的方向？有些书会告诉你要注意生活中的“烦恼”。对于企业家来说，麻烦意味着机会。有些书会告诉你，有些创业方向是用演绎法分析推导出来的：比如美团创始人王兴用“四纵三横”和“AB分类”得出美团要做本土酒店业务的结论。其他的书会告诉你，创业的方向不是计划好的，而是“试错”，有一定的偶然性，比如微信红包。

当然，以上对同一个问题的各种各样甚至截然相反的回答，不一定在书本上有，在网络上也有，包括文字、音频、视频。但要了解最真实的故事，最好的办法就是和当事人聊聊。遗憾的是，这样的机会实在是太稀缺了，且不说有些当事人已经不在了，只好退而求其次：通过阅读与当事人跨越时空“对话”。网络文字、音频、视频的空间有限，只有书籍才能完整呈现当事人的思想、想法和行动。听听TA，从TA叙述的线索中探究TA对我们问题的回答。时至今日，阅读仍然是理解一个人对特定命题的回答，以及一个时代的回答过程最经济、最全面、最深刻的方式。

阅读的首选是听TA讲自己的故事。不同风格的人有不同的诉说方式，有的有真情流露，比如苏世民的《我的经验与教训》；有些是生动的，如刘的《创造京东》。COM “

》。这就需要我们擦亮眼睛，带着批判的眼光去审视：哪些是客观的事实，哪些是主观的评判。读其他人写的关于当事人的书，更是如此。

创业读书，读的是什么

有“打工皇帝”之称的唐骏写过一本书《我的成功可以复制》。坦率地说，这本书我没有读过。这个书名很励志。我相信他至少说对了一半：成功的单个要素可以复制（或者说模仿），但成功作为一个结果却无法复制。即便是严格的科学试验，也很难复制实验结果。因为变量太多，环境难以控制。黄铁鹰老师写的《海底捞你学不会》也是这个意思。

那么，我们创业读书，到底读的是什么？

一是读到不同的时代主题。

20世纪90年代的主题是“下海”，正是在这个产品稀缺的时代，涌现出了第一代的现代企业和企业家。21世纪的第一个十年的主题是“中国崛起”，WTO、高铁、北京奥运会、大基建是关键词。进入第三个十年，我们越来越确信自己的崛起。芯片、新能源、新基建、大国关系是关键词。在这样的时代背景下，创新、创业作为时代的主旋律愈加凸显。

二是读到不同的人对于时代命题的认知和解答。第一代企业家面对的是技术落后、产品稀缺、生产力低的问题，以泰勒为代表的西方科学管理者给出了有效的解答。第二代企业家面对的是生产过剩、产品同质化的问题，麦卡锡提出的营销4P理论、特劳特等提出的定位理论给出了各自的解答。第三代企业家还在成长中，他们面对的是核心技术瓶颈、用户需求多变和不确定性的问题。实干出真章，有理由相信，他们将来自于千万万万的创业者当中。

现代商业文明发展到今天，前人已经累积了巨大的知识库和工具箱。只要是可以清晰定义的问题，几乎都可以找到适用的理论和趁手的工具。理论源于实践，理论指导实践。不掌握理论和工具就等于蛮干。在这一点上，我选择做一个理性的理论实践派。

最后，创业读书，不是关起门来读，也不是一个人读。一群人结合各自的实践一起来读，所以叫创业读书俱乐部。在一起阅读的过程中互相激发、交流、分享，借人之假，修己之真——这是创业读书俱乐部的终极目的。正如前面那个“为什么要学数学”一样，我们创业读书不同于兴趣阅读，读书是手段，不是目的，求学、求知、求发展才是。

对了，最开始提到的那本书在这里。这也是一本对创业有帮助的书。

感谢您的阅读。

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关于「创业读书俱乐部」

「创业读书俱乐部」，由爱学习、爱交流的创业者发起。一群人结合各自的实践带着各自的问题一起来读，互相激发、交流、分享，借人之假，修己之真——这是创业读书俱乐部的终极目的。我们不同于兴趣阅读，读书是手段，目的是求学、求知、求发展。

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