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新消费之火已经燃烧多年，2020年将以华丽的外表进入历史舞台。

标志着“新消费元年”的2020年，是新品牌进入房间的一年。随着市场的不断扩大，新消费的边界也在不断扩大，扩展到大消费、大健康、大消费服务等诸多大市场。穿越周期的Z世代，靠“买买买”买出了一条条万亿的赛道。

然而，无论是Z世代，还是家庭人群，大健康是永恒的主题，也是新消费品牌中最明确的万亿市场。《关于促进健康服务业发展的若干意见》提出，我国将基本建立覆盖全生命周期的健康服务体系，到2020年大健康总规模将达到8万亿元以上。在消费者极大的热情下，健康赛道的市场潜力吸引了大量商家涌入。根据Eurail Consulting的研究数据，全球个人护理产品市场不断扩大，预计2022年将达到3692亿元。其中，家居美容仪器、口腔护理、家居用品、健康管理等热门赛道积累了大量新品牌和智慧资本，新独角兽正在健康大市场池中畅游。

开辟大健康赛道的新战场 大健康市场如火如荼，参与者们也都摩拳擦掌。对于创业者来说，每一个新进入者都能感受到汹涌的浪潮。在中国新消费2.0时代，完全竞争的市场削弱了传统的信息不对称和创新的有效性，迫使产品加强创新，构建自己的品牌护城河。

但满足人类永恒的需求“健康”就这么容易吗？新的繁荣健康市场对企业家和从业者提出了新的要求和标准，同时也展开了共同繁荣、创新共赢的新挑战。不仅是新创业者，老牌巨头也加速了自身的进步，从产品设计、营销思路、市场分析等方面寻求全方位的创新，并进一步走近消费者，与创业精英合作创新，开拓新局面。

据如今，一场有关巨头和创业者们的创新“联姻”已悄然发生。,不完全统计，国内巨头上海家化、宝莱雅上市后均成立了投资基金，完成了多次对外投资；除了直接投资和收购，多家外资集团还推出了服务中国创新康姆的初创孵化中心，如资生堂在美国的创新、拜尔斯道夫的加速器计划NX(NIVEA Accelerator)、联合利华的U-Creation孵化器等等。联合利华U-Creation孵化器专注于个人护理和美容行业的创新和创业，通过开放集团内部的核心资源和能力，同时开放与外部合作伙伴的联系，共同打造产业生态系统。运营15个月以来，服务了45个中国新品牌，连接了100个生态合作伙伴，战略投资了10家初创企业。

在快速发展的市场下，巨头和企业家站在不同的起跑线上，期待着同一个未开垦的山野，畅想着更强大的增长范式。

个人健康护理挑战赛“智造营”，飞利浦一次战略升级伟大的健康“优等生”飞利浦，成立于1891年，距今已有130年，也交出了一份中国市场创新与本土化的创新答卷。

今年上半年，飞利浦推出全球首款创新平台——飞利浦健康生活实验室，线上线下结合，融合消费体验和新零售。Lab将打造一个催人奋进的体验空间——，将线下健康生活体验中心与线上健康生活内容平台相结合，在全场景为消费者营造健康的生活生态；更重要的是，飞利浦健康生活实验室也将成为飞利浦品牌创新的驱动引擎，通过更多的运营动作和活动，给予飞利浦中国更多的想象空间。它给飞利浦带来的创新比预期的要快。

8月20日，飞利浦健

康生活Lab携手联合利华U创孵化器，推出个人健康护理初创挑战赛“智造营”，向中国本土新锐品牌发起邀请。这个大健康领域的创业赛，旨在让这个赛道的优秀项目和新品牌浮出潜水区，利用飞利浦的资源优势，赋能新品牌，共创个人健康护理的生态体系。这背后，是百年巨头的一次品牌创新和战略升级。

在万亿大健康市场快速崛起的当下，“智造营”无疑也是飞利浦一次加码赛道的尝试。当下，大健康市场正以野火燎原之势快速发展，而初创公司却仍处探索潜水期。处于前所未有优良创业土壤及内卷氛围的成长迷茫期的创业者们，可能是个好的story teller，却苦于新手上路，渠道资源不够完善；融资在手，却不知道如何进行管理，从而陷入两难的境地。飞利浦健康生活Lab则能充分调动飞利浦的渠道和资源，通过“智造营”与这些大健康初创品牌联合创新。也不排除，飞利浦健康生活Lab会在不久的未来，走上孵化的道路，为飞利浦布局更大的健康王国。

更广阔的眼光，ALL in“大健康”

在大赛定位上，此次飞利浦健康生活Lab放眼广阔的个护健康领域，从智能硬件+技术+产品三个板块，为个护健康硬件、非硬件品牌、服务个护健康领域的技术创新项目，提供支持。具体而言，大赛覆盖了个护健康硬件创新品牌包括但不限于个护健康硬件或工具；非硬件类个护健康产品创新品牌包括但不限于皮肤护理、头发及头皮护理、口腔健康、睡眠健康、呼吸健康等；服务个护健康领域的技术创新项目包括但不限于AI人工智能、云计算、数据收集及分析、检测检验、工具型软件等多个领域。

拥有强大的医疗技术背景，擅长从医疗技术到个护健康的技术应用和产品研发，并手握1500万会员的飞利浦，通过此次”智造营”，联合多家资源，试图为更多的创业者注入强心针，提振整体大健康市场的创新力。“智造营”除飞利浦健康生活Lab与联合利华U创联合提供支持外，还为入选项目提供合作资本：包含凯辉基金、PWC、36kr战投部、华平投资在内的业内创投团队将参与评选。参与深度孵化培训营的创业项目，还将接受由个护健康领域专家、智能设备专家、抖音为主的全域营销专家等组成的专家团的封闭式授课。产品创新的workshop将围绕产品创新，硬件创新、品牌营销和渠道拓展等核心内容，针对个人健康护理赛道进行深入培训和问答，为初创企业提供指导服务。

值得注意的是，这次“智造营”的所有最终入围品牌都将获得飞利浦健康生活Lab重点关注，并优惠进入Lab平台，解锁飞利浦全链路资源支持。智造营”前三优胜者还可以直接入驻飞利浦健康生活Lab体验中心，最优秀入围品牌则作为Golden case获得飞利浦产品联名及产品共创机会。同时，共同举办方联合U创也将为入围品牌提供全链路能力扶持，并最终选取1个入围品牌免费成为联合利华孵化器会员，获得Device团队联名、产品共创机会；以及入驻联合U创创新渠道的机会（合作渠道包括屈臣氏、丝芙兰、雅高等）。

当很多所谓的创业大赛停留在品牌推广层面上，飞利浦健康生活Lab在玩真的。

飞利浦健康生活事业群总经理、大中华区高级副总裁瞿峰表示，“飞利浦健康生活Lab与36kr战投部等基金创投合作，希望能共同发现优质的项目、真正赋能它，并携手这些优秀的中国新锐品牌，建立健康生态体系，一起为消费者带来更精细的个护健康产品” 。“高举高打”和“大健康赛道上新锐品牌进行联合共创”，也势必为飞利浦在中国的下一个十年，提供源源不断的新动能。

而本次大赛的战略合作伙伴，36氪基金创始合伙人赵甜也表示，“作为中国专业的科技媒体和双创服务平台，36氪见证了许多创业公司的成功和成长，作为飞利浦健康生活Lab的战略合作伙伴，36氪战略投资基金很高兴一起通过智造营赋能中国的新锐品牌，见证更多健康赛道的黑马企业成长。“飞利浦健康生活Lab为创业项目提供了一个充分自由的平台，“老牌导师+优质资本”的互动和共创，将助力更多的优质项目从潜水区上线，并走上前台，逐步成为大健康市场的有力贡献者和生态构建者。

中国的万亿大健康市场正经历一个前所未有的变革期间，对飞利浦和其他大健康初创项目而言，下注或许就在此时。

个人健康护理初创挑战赛“智造营”