新年PR采访的第一篇推送，当然要好好地跟大家说声：“新年快乐，鸡年大吉！” 首先为大家送上王昕老师暖暖的笑容。

王昕简介

生于甘肃兰州，广告学博士，中国传媒大学硕士生导师、首都传媒经济研究基地秘书长。研究方向为广告传播与广告业务、广告管理、新媒体产业。近五年先后参与“国家社科基金项目”“北京社科规划项目”“国家科技支撑项目”以及“广电总局科技项目”的研究工作，共计12项。在核心期刊发表论文16篇。已出版学术专著2部、合著3部、编著1部。

听说你还在等人生的下一站？

一年前的午夜十二点，也是电视里跨年的钟声，也是那句新年快乐，2016年在万众瞩目下轰轰烈烈地开始了。

一年后的你，方才顿悟，如今的日子，该叫2017年某月某日了。

2016，恍恍然一段时光，相信这一年里同学们都与我一样，征战了高考，又有幸来到北京，来到中国传媒大学——小小的人生里一次最大的转折了吧。

我们为了来到这所大学，起码花费了不下三年的努力，高三时候，奋斗下去的唯一动力便是考上哪所大学，听到最多的一句也是“哎呀——再坚持下去，等你上了大学就好咯——”

结果大学半年过去，才发现也许还不如自己高三眼巴巴期许的那般。

“为什么我们总觉得自己活得不够快乐？原因在于我们所处的环境氛围，从小学一直到高中，都把自己人生价值的实现放在下一站，上初中的时候想考上高中一切就好了，高中的时候想考上一个好大学一切就好了，工作后很多人又会想，等我换下一份工作一切就好了…于是我们在期待虚幻的’下一站’之中度过了自己的一生，暮年回想起来的时候才发现，其实这是最大的骗局。

我们要学会去享受自己当下的生活，如果你现在是一个大学生，你就去当一个最幸福的大学生，去把大学生活活到极致，把那些能体验的，在大学都好好地体验一遍。当你毕业后走出大学校门的那一刻，能对自己说：‘我是这个世界上最幸福的大学生’，这就够了。”

这是采访当天，王昕老师给我印象最深的一段话。

何谓真正的广告人

其实早在一个多月前我们就在商量采访王昕老师的事了，喜欢这位老师上课不愠不火的语调，更欣赏他对广告人情怀的坚守。不管是平时上课，还是采访交流，他最常挂在嘴边的，还是那句广告人的原则“不要设计那些你不愿让你的家人看到的广告。”

当被问及采访了许多杰出广告人之后的最大收获时，他表示感受最深的还是他们身上闪烁着的广告人情怀。“技术不断发展，人们的工作也越来越趋向于流水线上的一个简单环节，这种情况下人们更容易缺乏专业精神。当一个人没有了专业精神，没有了专业情怀，也就没有了专业底线，所有的技术也都可能会指向‘恶’的那端。一则广告可以颠覆传统的技法、固有的知识体系，但唯一不应该颠覆的就是广告精神。为什么会发生魏则西事件，为什么有这类的社会问题，背后的原因就是缺乏专业精神。这些采访让我感受到，真正的广告人身上有一些东西，不应当随着时代环境、传媒技术的变迁而磨灭，而应当被传承和坚守，这就是广告的专业精神。”

广告：从个性化到人性化

对于当今广告公司所面临的困境，王昕老师说到：“数字媒体时代广告公司重新找到自己的价值的关键在于解决广告出发点的问题。正如唐舒尔茨说的，以前的广告出发点是产品，未来广告的出发点应当是消费者，以前的广告人是最懂企业和产品的人，现在的广告人应当是最懂消费者的人。”

“但如今，以消费者为中心在实践中很难实现，它往往被人误解成‘个性化推荐’，大数据如果运用不当，很容易表现为垃圾短信、干扰信息。而这种类型的所谓’个性化推荐’在广告中是没有意义的，广告讲求的是‘人性化’而不是‘个性化’，广告人的职责不仅仅是帮助企业完成销售，更重要的是建立与消费者相濡以沫，共同分享生活点滴的品牌。”

而现代互联网广告与手机广告的方式过于简单粗暴，分析逻辑过于单一。相信大家都深有体会，一些所谓的“个性化推荐”总会向你推荐一些信息，这些信息不仅不合时宜而且毫无效用，反而使你更加反感。

王昕老师表达了他对这个现象的思考：“当今某些依托新技术的广告活动采取‘围堵’与‘捕获’消费者的发布方式，例如在人们数字空间的必经之路上填充各种展示类广告信息。这种做法其实有悖于‘人性化’的标准，因为广告‘人性化’的目标是与消费者达成沟通与理解的信任关系，从而在你迫切寻找合适商品的时候给予你指引与帮助，所以只有建立在沟通和理解基础上的广告，才是‘人性化’的广告。广告人首先要改变对消费者的态度，不是去捕捉他们，而是去理解他们。”

暖的同义词

要说“暖”有同义词的话，应该就是王昕老师了吧。

微信联系时，从来不忘在句末加上一个小小的“:)”，跨年的时候也不忘送给我们暖暖的新年祝福。面对我们尴尬的进度条，他没有催促，只是淡淡地提了这么一句“有很多事情一放就凉了，所有的事情最后拼的都是一样——执行力。”却能让不争气的小编我在当天晚上就赶出了初稿。

他对待我们这帮大一的孩子像是对待久别重逢的友人，热情慷慨又语重心长，这份坦坦然的真诚，叫人哪敢怀疑半分。

问题就几个，整个采访却进行了一个多小时，从中国广告业的发展到当代大学生的日常，王昕老师都仔仔细细地为我们解答。

而问题绕来绕去，最想问明白的无非那句——怎么过好大学生活。

“首先是要想好自己为什么来上大学，在大学究竟想得到什么。如果你想要的是知识，大学不能给你，因为书本上的知识是静态的，而现在的行业却处在不断发展变化当中，用静态的知识去套动态的环境，就相当于刻舟求剑。

但是大学可以带给你的是一种环境，一种允许你和你内心的真实情感进行交流的环境，因为未来工作中，你需要完成很多领导或甲方规定的“命题作文”，只有在大学这一人生阶段，你才可能真正按照自己的兴趣进行专业研究。所以不要把自己的目标局限于知识和技能的获取，而是要培养好自己思维的宽度和深度，读书也好，游历也好，找准一个方向，去积淀起人生的基础和厚度，如果错过了大学这个时间段，这种东西未来是没有办法去弥补的。”

“在互联网这样的大环境下，不要去永远寻找‘风口’，雷军说，‘风口下，猪也能飞。’但，风停了怎么办？所以你要去锤炼自己，不管有没有风口，你的人生价值都能实现。美国西部曾掀起一阵淘金热，许多蜂拥而至的淘金客最后都白忙一场，并未挖到任何金矿，但只有一种人一定会发财，就是在沿途卖铁锹铁铲等工具的人。所以在这个时代，每一位同学都可以做一个淘金客，追随新媒体带来的各种热点、风口去“淘金”，但在这之前，你首先应该具备在沿途卖工具的眼光和能力，大学就是完成这种能力的锻炼，先活好，再谈发展。”

未来四年最大的困惑，如此便了然了。

怀着如获至宝的心情和子怡走出学院，偏巧那天又是个风清云朗天，这样的好天气里又恰逢沐此春风，便觉得能成为他的学生真是人生之大幸事。

“在这种泛娱乐化，碎片化知识盛行的媒体环境之下，大学生活可能会越来越浮躁。如果一个人的生活被这种碎片化或者无节操的信息充斥，这其实是有害处的。免费的东西是最贵的，这种快乐看似得来容易，但你却付出了更为宝贵的代价——你的时间。你本可以去做一些更有意义的事情，但你却在以你的人生为代价与它们做交换。”

“我认为今天的大学首先应该培养学生成为’快乐的普通人’，而不是所谓的’社会精英’，你可以去当精英，但是首先你要当好一个快乐的普通人。想要人生不纠结，请先做到两点，第一：不跟人比，第二：活在当下，做最快乐的自己。”

——人，生当如此。

若这篇文章能让你有所收获，权当是16pr送给您的薄礼，望您新的一年

——活在当下。

（本文摘自微信公众号：16广院皮埃尔斯，采访：潘子怡，文编：茆云璐， 美编：潘子怡、刘婉龄。已授权本头条号发布）