我国高校体制的不断改革，使普通本科院校的招生竞争越来越激烈，作为大学招生工作的重要组成部分，招生宣传将对大学招生的质量和效果产生决定性影响，因此，当代高校越来越重视招生宣传的重要性，他们会毫不犹豫地投入资金以提高招生宣传工作的效果，从目前的情况看，我国的普通高校招生宣传工作良好，招生软文有利于招生工作的发展。
首先，精确定位，对于学生的定位，软文可以做切入点，确定广告目标对象的切入点，广告的目标定位准确，可以实现有针对性的营销和精准营销，并可以进行分配，软文也会有方向。
其次，热点标题：专家认为，撰写软文时标题的成功意味着有三分之一的软文是成功的。
然后必须有高质量的内容：标题醒目后，文章的内容很有吸引力，它必须是现实的，不夸张的并且一定不能粗心大意。
最后，巧营销：毫不夸张地说，软文营销是一种很好的营销方法，成功进行广告宣传的重要特征在于“巧”一词，一篇强调自然和独创性的文章是合格的招生软文。
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