行业术语心得：说说Daily Active User、dau、日活跃用户

dau的全程为Daily Active User，中文翻译过来叫做日活跃用户数量，是很多的平台作为网络营销效果和平台质量的重要的判断标准。

很多人说，我不做网络运营，我不需要懂这些东西，那么我觉得你的想法会异常的肤浅，哪怕你不做网络运营这些基本知识你是一定要掌握的，否则可能你也不能很好的赚钱。

例如，CPA赚钱大家已经不陌生了，其实你在广告联盟里面拿到CPA任务的时候，很多offer都是考核dau的，只是可能你没注意看而已。

如果你不懂dau和dau的任务考核，那么我相信如果你去CPA作弊的话，基本上K号的几率是高达100%。

我之前在暴疯团队的博客里面提到过百度ssp的问题，其实也是一样的道理。

你简单的想一下，CPA的任务，虽然可能只要下载安装注册你就能够获得加款，于是你就去自己用一台手机+一个变换手机基础信息的软件，你就可以无限制的下载安装，重启再下载安装。

早期我在做国外的mobile的任务的就是这样干的，一个下载安装有0.3美金，每天一个人可以下载100-200个（这个视s5的代理速度而决定的），那个时候还是mobile刚刚出来的时候，所以广告商是没有任何的反作弊能力的，到后面，广告商发现，根本没有任何dau和用户注册，那个时候他们就知道了，这些都是作弊的，所以那个时候开始大规模的K号。

并且广告商加上了下载和注册的比例，注册用户和dau用户的比例，如果达不到广告商的要求就不发款。

所以后来我们才改成了真实推广+虚假下载注册的混合来赚广告商的钱，然后差不多也就是做了1年的时间，广告商对于dau的要求越来越高之后，作弊就完全行不通了，也就意味着mobile作弊已经基本上彻底属于过去式了。

你做为一个从广告联盟拿到广告的推广方来说，其实是要求你要懂广告商的，如果你懂广告商，你就知道应该如何做，才能迎合广告商的喜好，从而在广告商那里拿到广告费。

这就是为什么在国内外lead行业里面，有很多人作弊但是依然拿到钱，但是你作弊就是拿不到钱的原因所在，因为你不懂。

日活跃用户数量不管是在网站还是在app里面都是很重要的一条标准，影响因素非常庞大，因为一般看一个平台质量高低，就要看日活跃用户数量，看日活跃用户数量其实就看用户粘性问题。

像微信，可能每个人每天要打开几十次，甚至上百次，那么用户对于微信这个app的依赖性就很高。

而小红书之类的app可能你几天才会打开一次，那么说明用户对于小红书的依赖性不高。

这种依赖性大到会影响一家公司的估值，小的话可以看出你的平台哪里有问题，为什么用户粘性不高，为什么用户不活跃，这些都是要去思考的问题。

之前有个暴疯团队的会员跟我说有一家做棋牌的公司，app里面有10万用户，现在估值800万准备脱手，看似一个用户的价值只有40块，实际上这个时候我们看的并不是这10万用户是多少，要是要看日活跃是多少，因为你不知道10万用户里面到底有多少是造假的，看日活才能看的出来一个平台是否有接盘的价值所在。

好了，基本的东西就说到这里。