麦当劳为什么改名(麦当劳为什么改名叫白象)

谈及2017年的企业趣事时，麦当劳改名为金拱门绝对算是可圈可点的一件。

去年10月，麦当劳被改名为金拱门的消息一出便引发舆论哗然，关于金拱门的段子在社交网络上层出不穷，这个中国风味的新名称在互联网上引发了持续而热烈的讨论。彼时大家只知道金拱门这个名字是由中信集团操刀修改，一切则源于去年1月时中信集团对麦当劳中国业务的收购。

时至今日，在1月15日的亚洲金融论坛上，中信资本董事长及首席执行官张懿宸才透露了麦当劳改名的真相，原来是美国方面不准许中信资本收购麦当劳后，继续沿用原名。

“一气之下”，他就把麦当劳的名字改为了“金拱门”。

“本意根本就不是营销”

麦当劳改称金拱门一事在中国引起的讨论热度，或许连麦当劳美国都始料未及——这是一次无心插柳柳成荫的典型。

去年11月时，麦当劳中国公司CEO张家茵就曾在接受媒体采访后解释，中信入主麦当劳后，麦当劳美国变成小股东，麦当劳中国则成为了特许经营商，尽管麦当劳的“M”字商标在特许经营市场上可以继续使用，但营业执照需要遵循国际惯例进行更改。

所以改名势在必行。

“我原来想用别的名字，麦当劳不让我用，我一气之下就叫金拱门，最后有关这个的新闻在网上的阅读量是90亿次，平均每个中国人看到6篇有关改名字的各种各样文章，这种营销力度在全世界其他地方可以找到吗？这就说明消费的潜力是巨大的。”张懿宸在日前金融论坛的一个讨论环节表示。

当然，金拱门这个名字也不是毫无来由的。因为麦当劳标志的形象设计就颇像两道金色的拱门，所以公司内部一直流通着用Golden Arches（直译为“金色拱门”）从结果上看，金拱门即有象征意向又带有本土气息，被麦当劳中国拍板选中也不足为奇。

当时张家茵也对改名引发的舆论热度颇为惊讶，“公司改名一事所造成的舆论热度是公司没有预料到的，这让我们十分意外，因为我们本来只想悄悄改掉名字。”在一次采访是，张家茵还笑着调侃到，“但我发现在麦当劳餐厅改名后，出现了一个有趣的现象，很多人会在餐厅门口拍照。”

更名金拱门之后

但在更名金拱门后，麦当劳中国又有何变化呢？

最先改变的是董事会。

公开资料显示，中信资本董事长、首席执行官张懿宸出任新公司的董事会主席。凯雷投资集团董事总经理及亚太区主席杨向东出任新公司的董事会副主席。原麦当劳中国首席执行官张家茵继续出任新麦当劳中国首席执行官。

据张懿宸去年8月接受媒体采访时透露，新公司里，中信、凯雷和麦当劳全球在董事会所占的席位分别是4席、2席和1席。

随后更迭的是发展战略。

自中信及凯雷入主麦当劳并掌有主动权后，麦当劳就一改此前稳打稳扎的拓展策略。从许多采访中都可以看到麦当劳中国的新目标——5年内增开门店2000家，三四线城市覆盖率提高10%！届时，约45%的麦当劳餐厅将位于三四线城市，而提供外送服务的餐厅和具备自动化、便捷性的“未来餐厅 2.0”在全国的占比将陆续提升。

不过，对大多数人而言，能保证好吃就够了。