图样图森破是谁说的(图样图森样破出处)

记者通过研究近十年的公告文件，不完全统计的结果显示，鸿茅药酒广告曾被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法，违法次数达2630次，被暂停销售数十次。但是，内蒙古食药监管理局作为监管部门和广告批文核准部门，却一路为鸿茅药酒广告“开绿灯”。（4月16日《健康时报》）

曹雪芹老先生早就熬过一碗万年老鸡汤：机关算尽太聪明，反误了卿卿性命。这话的意思，现代文翻译大概就是“图样图森破”，长得丑、想得美。此诗用来作为时下火热的鸿茅药酒事件的总结陈词，也算是非常妥帖的——“跨省追捕”的故事，本是路人皆知的醉翁之意，没成想却是搬起石头砸了自己的酒。

10年违法路没人管，一朝小吐槽被拘捕。这样的反差，起码不是地方法治生态的荣光。事实其实也不复杂：鸿茅药酒为一款甲类非处方药品，违法广告背后，真正被忽视的是无数中老年群体的用药安全问题。说“鸿茅药酒是毒药”当然略显夸张，但如果以这样的姿态唤醒国人的用药安全意识，似乎也是一桩公益之举。只是，民事领域能解决的问题，犯得着刑事手段操心？这种急吼吼的姿态，传递的究竟是怎样的“个案公平”价值？

鸿茅药酒是酒还是药？说实话，估计很多人也是直到2018年4月13日，才恍然惊觉这款有事没事喝两口的“保健品”原来是中药，而且是一种非处方药。有几个数字，挺耐人寻味：2016年，鸿茅药酒在电视广告投放额前十名中排名第一。而根据央视市场研究媒介智讯(CTR MI)的数据，2016年鸿茅品牌(包括酒精饮品、活动、商业及服务性行业等)在电视广告中的投放额为150亿元。没错，这些数字，让人联想起此前站在风口浪尖的“莎普爱思”。

有钱砸广告，顶多是个经营理念问题，算不得原罪。不过，违法广告一路超速飙车却如入无人之境，这就叫人百思不得其解了。2015年9月1日，新《广告法》实施，鸿茅药酒先因明星代言成为上海市查处首例广告违法案件。2016年1月，因广告违法118次严重违法被重庆市食药监局通报。然而，“2016年1月至10月间，内蒙古食药监部门一如既往地为鸿茅药酒核准269个广告批文。”

一家被10省市18次采取暂停销售的行政强制措施的企业，在涉嫌广告违法问题上可谓臭名昭著的企业，竟有通天的本领在地方畅行无阻地获得数百个广告批文，地方警方就没有嗅出其间的诡谲？

俗话说，是药三分毒，是药别乱喝。那么，“鸿茅药酒、每天两口”的诉求，对健康人群来说，果真如大力神丸般也是功效卓著？这让人联想起网友曾评选出的“神药届四大天王”，他们靠广告为生、他们靠忽悠续命，他们和中华广告表演艺术家一起，构成了医疗卫生和广告领域一道暧昧的风景。

热播剧里明星大腕一饮而尽的“酒”，竟然是须严谨服用的“药”。看来，这真是一杯一言难尽的神酒。没有“跨省追捕”，也许鸿茅药酒在这个春天依然犹抱琵琶半遮面；不过，既然舆情汹涌到这个份儿上，新时代新作为之下，食药监管、司法及监察部门，恐怕就不会袖手旁观了。揪出护身符、扯下遮羞布，只是个时间问题吧——不信，走着瞧。

文/邓海建