拍拍网秒杀(腾讯拍拍网)

今天世超一起床，打开微信就发现自己被拉进了好几个莫名其妙的群，群里充斥着这样的消息。话说，这 “ 群小店 ” 是什么玩意啊？

“ 腾讯又又双叒叕推出的一个电商产品，要不研究一下？ ” 同事向世超解释到。。。

说真的，听到这个消息世超心里没有一点波澜，毕竟腾讯是电商界著名的常败将军了，鹅厂推出过的电商产品反正是一只手都数不过来了。

本着看热闹的世超就随便盘了一下这个 “ 群小店 ” ，但让人没想到的是，这次腾讯玩起了社交裂变。。。

这个 “ 群小店 ” 不需要下载 App 或者是登录什么网站，差友们在微信小程序中搜索 “ 小鹅拼拼 ” ，就可以看到 “ 群小店 ” 的入口了。

“ 小鹅拼拼 ” 是腾讯公司在 5 月初偷偷上线的一个电商平台，从 “ 拼拼 ” 两个字就可以看出一股浓浓的 “ 拼多多 ” 味儿，事实上也一样。差友们分得清哪个界面是小鹅拼拼，哪个是拼多多吗？

左图为 “ 小鹅拼拼 ” ▼

而 “ 群小店 “ 是小鹅拼拼平台上线的新功能。根据腾讯官方的描述，可以在亲友群、同事同学群内跟大家一起买东西，还会返红包。

打开了 “ 小鹅拼拼 ” 之后，点击下方的 “ 群小店 ” 按钮，就会跳出下面的这个界面。

点击 “ 分享到群一起买 ” ，在其他成员点击链接之后，就可以成为这个群小店的店主了。

只要受到邀请的群友通过这个链接，在小鹅拼拼内购买商品，群友就会得到返利。邀请人，也就是店主也会得到额外奖励。而且群主的权限还是挺大的，可以查看群员通过此程序购物省了多少钱。

世超就在群里偷偷发了个群小店链接，最后拿到了 5 块钱的优惠。群内消费满 100 元的话，还可以获得更优惠的秒杀价格。

其实总体的体验上还算不错，但是世超不得不吐槽的是，“ 小鹅拼拼 ” 目前并没有搜索的功能，买东西只能靠随缘。。。

“ 小鹅拼拼 ” 上的商家全部来源于第三方，腾讯只提供平台，商品销售、发票开具、发货配送、售前与售后服务等等服务都由商家提供。世超还找到了商家入驻 “ 小鹅拼拼 ” 的保证金标准。

世超还和 “ 小鹅拼拼 ” 里的客服聊聊两句，结果不出意外，还是机器人。。。

而且在去年的六月份，腾讯就曾上线过基于社交的购物推荐产品——好物圈，可见腾讯是早就在孵化基于社交的电商产品的。

和真正的店主并不一样，“ 群小店 ” 的店主主要是靠群友们的点击购买来换取佣金。眼看各大产品靠着微信做裂变营销赚得盆满钵满，近些年开始严打裂变营销。现在自己却玩起这套东西的腾讯，似乎有点只许州官放火不许百姓点灯的味道。

世超先给大家打个预防针，这段时间，各大微信群很可能会受到 “ 群小店 ” 的轰炸。

了解鹅厂的差友肯定知道，腾讯公司是一个不排斥甚至是鼓励内部竞争的一个公司。微信就是和 QQ 竞争而推出的一款产品，王者荣耀、刺激战场等产品也都是在激烈的内部竞争当中脱颖而出的爆款。

这一次 “ 群小店 ” 也同样不是孤军奋战，在上个星期，腾讯的 QQ 团队也推出了 QQ 惠购、直播购物、 QQ 群橱窗这三个功能的内测。

图片来自：Tech 星球▼

除了要和其他家的在线电商对线，还要小心自家兄弟捅刀子，腾讯的养蛊战术果然名不虚传。

作为目前中国互联网界的巨头、社交领域的大哥大，电商领域一直都是腾讯的弱项，甚至是痛点。早在十五年前的 2005 年，腾讯公司就已经入局了电商界，当时腾讯推出的产品叫做 “ 拍拍网 ”。

拍拍网因为站在了 QQ 这个巨人的肩膀之上，一路顺风顺水。而且拍拍网运营满百天就进入 “ 全球网站流量排名 ” 前 500 强（ 据 Alexa 数据 ），创下电子商务网站进入全球网站 500 强的最短时间纪录。

5000 多万注册用户的拍拍网一度成为淘宝网的唯一敌人。2012 的时候腾讯还收购电商平台易迅网，准备联合手上的资源大打一场电商战，结果却败给京东和阿里。

不断被边缘化的拍拍网在 2014 年被卖给了京东。随后又因为京东战略调整，抛弃了 C2C 的业务，在 2016 年，拍拍网被彻底关闭，易迅网也被纳入京东生态。

2013 年鹅厂合并了 “ QQ 商城 ” 和 " QQ 网购 ” 这两款产品，新平台将统一以 QQ 网购的品牌出现。但也一直不温不火，完全达不到曾经拍拍网的高度。

屡败屡战，屡战屡败的腾讯却从来都没有放弃发展电商的梦想。打不过就加入！腾讯花了大量的资金在电商领域中进行投资，如今的腾讯已经成为京东的第一大股东和拼多多的第二大股东。

虽然京东和拼多多这两家公司都很成功，却终究不是自己的亲儿子，因此腾讯一直在寻求建立自家电商业务的机会。

曾有篇爆火的自媒体文章《 腾讯没有梦想 》中说，现在的腾讯更像是一家投资机构，它已经失去了做产品的能力和创业精神。

但从拍拍网、易迅、 QQ 网购，再到今天的 “ 群小店 ”、“ QQ 惠购 ” 看来，腾讯似乎不愿只做投资人，它的电商梦想从没灭过。