什么叫事件营销,怎么做事件营销

“事件”逐渐被视为一种独特的营销工具，不再是营销的服务对象。事件营销指的是策略，属于活动策划的范畴“活动”是营销的目的，而不是工具，活动管理是指各种活动的组织、推广和实施，作为企业的营销人员，如何利用好新闻机会进行事件营销，活动营销所依赖的活动往往以传递情感为主，希望给参与活动的人留下深刻而持久的印象。

1、什么叫事件营销？

事件营销（Eventmarketing）有且只有两个关键词：活动 体验事件营销：活动-体验事件营销就是通过一些活动，来推广品牌、产品或服务。（在中文里，“事件”有可能含有“负面事件”的含义，所以我们只在“事件营销”中使用“事件”，其他地方使用“活动”。）这些活动是工具，这些活动的关键意图，是让活动参与者产生某种强烈明显的体验。

要获得这种强烈明显的体验，往往基于情感，就是让参与者获得某种情感回报，事件营销跟事件管理不一样。事件管理说的是对各种活动进行的组织、推广和执行，事件营销说的是策略，属于活动策划范畴。事件营销依赖的活动，往往以传达情感为主导，想给参与活动的人留下深刻持久的印象，事件：从“服务对象”到“营销工具”最开始的时候，“事件营销”等同于“推广某一个活动，增加门票销量”。

“活动”是营销的目的，不是工具，20世纪末到21世纪初，“事件营销”才独立出来。关键表现是：“事件”慢慢被认为是一种独特的营销工具，不再是营销的服务对象，与之相随，出现了一个庞大的领域：“活动产业”（eventindustry）。事件营销案例：起亚“梦幻滑道”2014年9月13日，起亚秀儿（KiaSoul）在伦敦投放，

企业在伦敦的斯特菲尔德购物中心（WestfieldShoppingCenter）搭建了两层楼高的滑梯。起亚秀儿的车，就停在滑梯旁边，现场也明显露出起亚的logo。但是“梦幻滑梯”不是要追着你说：“我们的起亚可好了！”“梦幻滑梯”给人的回报只有一个：开心！为了方便让人们把这种“开心”带回家并方便分享，起亚安装了内置摄像头，给滑梯的人们提供了很吸引人的图片与视频，

2、怎么做事件营销，效果好？

事件营销就是利用新闻效应来实现新闻的策划和宣传，从而实现企业人气的广泛传播。事件营销具有新闻效应、企业公关、广告等多重效应，具有良好的传播效果，作为一个企业的营销人员，如何利用好新闻机会进行事件营销？第一种方法是使用星星效应。主要是利用明星相关活动进行营销，例如，一位明星在媒体上紧急寻求某种帮助，公司可以提供帮助。在这个时候，它可以主动获得支持，从而提高其影响力。