“十个微商九个妈”，为什么这么多宝妈从事微商？

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摘要：大量宝妈从事微商行业，我们由此洞见一个群体的处境——传统性别角色的藩篱、女性个人价值和社会认同的追求、社群交流建立社会联系……这是一个女性权利的问题。

微商群体中的宝妈

今天是微商节。相信每个人的朋友圈里都有一批微商从业者，发着自己生产或代理的产品。我们对微商好似再熟悉不过了。如今微商行业诈骗案频发、行业秩序混乱、朋友圈微商产品刷屏泛滥等问题颇为人所热议，但是基于社会人文关怀的角度，我们来从微商业态中洞见一个群体——宝妈。

根据报告，广大微商从业者中宝妈占了近三成。这些问题牵引我继续探索：微商的什么特质吸引了众多宝妈？宝妈通过微商实现了什么？宝妈在微商之路上有过什么问题？责任在谁？怎么解决？云云。

宝妈的处境

思考这些问题，我们首先需要设身处地带入宝妈的角色。

女性怀孕分娩育儿是生命阶段中极具改变意义的环节。对于宝妈们来说，她们大多数为了承担培育后代的责任，回归家庭。丈夫在外工作，她们则在家，以照料孩子为中心。围绕着家庭，她们与社会环境疏离，与朋友疏远。可以说社会活动大大减少，与社会的关系也大大减弱。

“宝妈-微商”关联点

由此，这里提出第一个“宝妈-微商”关联点。对女性来说，传统母职建构的束缚和自我个性发展的需求相冲突。而微商业态以其灵活自由、多元化低门槛的工作性质，吸引了这个极具价值创造需求的群体。原本，不平等的家庭劳务分工间接导致了劳动力市场的性别不公，而微商经济为宝妈创业提供了可能，在一定程度上推动了性别平等。

第二个“宝妈-微商”关联点，便是女性的社会关系问题。由于社会活动减少，宝妈脱离了社会环境，也疏于维护朋友这一重要的社会关系。而在微商的生态环境中，宝妈一方面通过业务需求加强了与社会的交流联系。另一方面，在微商社群里，宝妈之间产生了倾向于友谊的女性互助关系，为宝妈提供了心理支持和情绪出口。由此，微商社群可以满足宝妈在社会关系上的缺失。

第三个“宝妈-微商”关联点，与家庭生命周期有关。这里说的宝妈们很多都是新手妈妈，刚刚来到家庭生命的第二周期——育儿期，宝妈们面临着很多重要转折，需要寻求社会建议与支持。而时代更新速度快，代际之间观念差异大，宝妈们更倾向于与朋辈交流，而非与长辈交流。这时，微商中的宝妈群便发挥了如此作用，有利于宝妈们分享育儿经验、分享家庭故事。

以上是宝妈们与微商行业在实现个人价值、追求社会认同、寻求社会联系等方面上的诸多联系点。

宝妈之微商坎途

宝妈在微商之路上需要付出大量的时间与精力，非常辛苦，也面临诸多偏见、承受许多压力。譬如微商工作繁重琐碎需要熬夜处理、家人对微商行业的偏见、家人对女性工作存在反对，等等。

但微商路上更可怕的是，宝妈们的处境问题、心理需求被别有用心之人抓住，大肆渲染、设下圈套，引得大量宝妈怀着美好的憧憬加入，却以上当受骗收尾。致人破财不说，对这里的弱势群体来说，是打击心理希望、破坏发展环境的双重伤害。

“宝妈革命”之路任重而道远

就微商经济而言，国家须完善监管体系、社会保障体系、法律保护体系；社会各人有责任关心自己的妻子、自己的女儿、自己的媳妇的发展需求；个人需要为自身权利而抗争，也要留心暴利诱惑的真伪，云云。

这也是女性争取权利的运动。

参考资料

[1]基于社会性别视角的女性从事微商的原因研究 朱艳艳

[2]“宝妈微商”的微“危”忧伤——“宝妈微商”背后的风险预警 岁正阳

[3]微商妈妈社群的社会资本与家庭生命周期研究 叶韦明; 丁宁

[4]基于移动社交平台的“宝妈经济”现象传播模式的实证研究 平凡

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