柚鸥ASO

什么是 ASO？

ASO 是“应用商店优化”的缩写。ASO（App Store Optimization）是提高您的APP在各种APP商店/市场排名和搜索结果中的排名的过程。这个原理类似于一个网站针对搜索引擎的优化，可以理解为App的SEO（Search Engine Optimization）优化。

ASO优化是利用App Store搜索规则和排名规则，让APP更容易被用户搜索或看到。通常，我们所说的 ASO 就是 App Store 中的关键词优化排名。，其重点在于关键字搜索排名优化。

但实际上，ASO 的范围比 SEO 优化更广，而且 ASO 还包括“商店应用列表”、“苹果推荐”等非搜索结果的优化。

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ASO 的宗旨

ASO 是应用推广的方式之一，其目标是获取新用户。 根据Downloads = Exposure * Download Conversion Rate的公式，ASO可以分为两种方法：

增加应用的曝光率提高应用下载转化率

要实现这两个目标，首先要明确App Store的规则，包括每个流量入口的排名和收录规则。 还有就是App Store中产品的各种元数据对下载转化率的影响。ASO的原理就是对以上规则进行总结推测，并做出相应的优化措施。

应用metadata优化策略

应用metadata包括图标、名称、描述、下载、关键字字段和用户评论。这些也是影响APP商店算法的重要因素。

图标

图标是用户的第一印象，所以如果你想提高你的应用的点击率，优化图标是关键。

图标不同于文字描述，它以强烈的视觉冲击力吸引用户点击。因此，视觉内容比文字内容更重要，用户80%以上的决策依赖于人的冲动。图标必须具有驱动人们冲动的力量。

(1) 简洁

不要添加太多细节，记得突出显示一个特性，让用户看到这个图标几秒钟后就能明白其中的含义。另外，当app在手机屏幕上显示时，Icon会显示得更小，所以颜色应该不会很复杂。不要在Icon上添加太多的单词或单词，保持简单明了。

(2) 只有现有的品牌才能使用品牌LOGO

如果您的应用已经发展到品牌阶段，您可以将品牌LOGO设置为您的Icon。如果是新应用，请不要这样做。这会让用户感到非常困惑。

(3)根据App类型选择设计效果

例如，对于游戏应用，它们的图标可以丰富而强烈；而大多数工具应用程序往往是极简主义的……

(4)最好有边框

边框适用于所有类型的应用程序，以便您可以从图标中突出您的应用程序特征。

(5) 更新你的图标

不难发现，很多知名应用都会在一些特定的节目或者特殊的时间节点，比如圣诞节、万圣节或者情人节，在自己的Icon上大做文章。

根据不同的时间段自定义更新你的Icon，使其贴合你的主题，让用户有互动感。但最好不要大幅度改变你的图标，保留原有的功能，只添加一些细节。

应用名称

应用程序名称与图标一样重要。但是，应用名称提高了曝光率，Icon提高了转化率。在 App Store 的规则中，App 的标题对算法的影响也很大。应用名称分为标题和副标题。

(1) 有记忆点

在保证名称反映你的app有用性的前提下，多想一想，认为有记忆点的app名称会随着app曝光度的增加而越来越出名。不是用户记得你的图标，而是不记得你的名字。

(2) 保持长度短

虽然应用名称最多可以使用 255 个字符，但请尽量保持在 11 个字符，以便在 iPhone 上舒适地显示。

(3) 使用关键字

标题中相关关键词的使用极为重要。他们可以大大提高你的APP的排名。CP 需要在关键字字段中输入 100 个字符。这个数字非常小。但是，在标题中添加关键字将为您节省一些空间，因为您无需在关键字列中重复它们。最好的关键词是那些搜索量高、竞争低的关键词。

(4) 本地化你的APP

如果您计划在使用不同语言的国家/地区推广您的应用程序，那么本地化您的应用程序非常重要。因为你的潜在用户需要快速了解你，否则他们甚至不会考虑下载你的APP。

虽然会消耗很多精力，但我还是强烈建议你本地化整个应用程序。并且永远不要使用自动翻译的结果。对于每个关键字，选择最优化的关键字非常重要。自动翻译往往不够准确，生硬的语气会影响用户对你的应用的第一印象。

(5)注意关键词的选择

请创建您自己的名称。选择与其他应用类似的名称并不是一件好事。虽然你知道很多词很流行，用起来很有吸引力，但苹果对这种现象进行了严格的管理。

一些应用程序被拒绝或删除，因为它们的名称与一些已经存在的知名应用程序过于相似。

搜索关键词，按照高流量、低难度的原则选择合适的关键词。

应用描述

(1) 注意你描述的第一句话。

应用程序描述显示在应用程序列表页面上，描述我们的应用程序做什么，从而提高用户下载量。

需要注意的是，当用户在搜索结果列表页面上看到应用程序时，他们会看到应用程序描述的前 30 个字符（适用于 iPhone）。因此，应用描述的第一句话通常是影响用户点击率的重要内容。因素之一。

直奔主题，用最吸引人的资源介绍，增加用户点击量。

(2) 充分利用你的描述

应用程序描述的文本限制为 4000 个字符。尝试尽可能多地描述。重复使用你选择的关键词，它们应该出现在明显的位置，但不要重复太多。一个关键字的出现次数最好不要超过 5 次。

(3) 认真排版你的内容

多注意描述的布局，用户不希望看到很多没有分段的文本。灵活使用字幕、列表和多个段落。让您的潜在用户看到清晰、内容丰富的描述。

（4）添加你得到的结果

在描述中，添加您的应用令人印象深刻的下载量、用户数量、最佳应用排名、最佳奖项、新闻稿以及您创建的其他著名应用。

应用下载

虽然 Apple Store 一直在调整 AppStore 的排名规则和算法，但仍然不能否认，应用下载和激活的数量仍然是 ASO 中非常重要的一个因素。

不过需要注意的是，在ASO通过增加下载次数的方法中，还是要看真实用户和有效ID。

关键字字段

关键字字段包括应用商店指定的标题和关键字部分。 关键字部分允许的字符数为 100。这部分的权重仅次于应用标题。

如果你有一个优秀的关键词计划，你将能够覆盖更多的核心关键词，同时带来更多的流量。 可以免费为您进行应用关键词分析。

用户评论

顾名思义，就是用户下载你的应用后发布的用户体验和评分。 此前，用户评论对App排名的影响很大，但随着苹果对刷排名行为的严厉打击，App下载量和用户评论权重有所下降。 但它仍然有影响。

所以，提升APP质量，让用户自发点赞，才是最正确的ASO策略。