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挤着热情，再涌着踩踏，看着papi酱的话题在朋友圈一次次掀起高潮其实已经让很多人麻木了。

无论是主动炒作还是不小心爆了，天然明星papi酱都让人觉得冷汗。

不过，在成为键盘侠之前，罗吉的思维需要先了解一下撤回papi酱投资的来龙去脉。

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罗胖是天生的话题人物，营销中的佼佼者

光看《罗辑思维》，一个知识型的栏目，无论是卖月饼还是卖茶叶，总能感受到其中的一些。Papi酱是苏菲玛索的低端版本，靠吐槽视频点燃。标志性的变声器处理，夸张却又到位的情绪表演是她自带的网红属性。

当然，她毕业于中国戏曲专业，并在正规班级接受培训，这成功地将她与其他网络名人区分开来。

Papi酱，罗胖(右)

这两个人见面的时候投资了1200万股，然后4月份papi酱的第一次广告拍卖就卖了2200万。

之后papi酱自己在微博的粉丝从600万增加到2000万。新闻布局也从娱乐圈到科技圈再到资本圈。第一个内容，网络名人的身份，大家都知道。

但是，就像所有明星都会面临娱乐圈和狗仔无孔不入的剥皮一样，——创业中的明星项目，对不了解真相的人是有利的，不小心可能会被这群人吞噬。

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罗胖、徐小平、papi酱的幕后事实

当吃瓜群众的口水如海时，《罗辑思维》的创始人反复强调：“为了专心运营自己的“get”APP(原来“get”发展势头极其迅猛)，撤回与主营业务无关的投资业务，将项目全部投资。卖给许小平(正格基金合伙人，papi酱投资人)，papi酱只是其中之一。”

更直接的证据是许小平自己的自述：“在投资papi的时候，papi酱没有一分钱收入，但是到2016年底，她已经创造了5000多万的收入，并将拍卖所得捐给了母校。两百万现金(美妆的钱已经到了)。”

对于老罗倒卖papi酱，他形象地描述为“真货从最初的5%增长到10%，满足了我papi项目的梦想。”

许小平

至于papi酱能红多久？许小平也给出了自己的答案：“我不知道；但我所知道的是，——是作为真正的基金成立的

人，我每天都带着对真格基金还能活多久这样的焦虑开始我一天的工作。”

从甘蔗酱的角度来解读一下，papi酱能红起来除了上文提到的papi酱的个人素质，有一部分原因确实是受益于短视频风口的来临。毕竟微博都凭借秒拍、小咖秀焕发了第二春。

这些新型的传播和制作方式，向广大明星和KOL提供了更具象化的与粉丝接触的形式。不再是屏幕上冷冰冰的文字，也不是高度ps过的硬照。

就好比两年前短视频刚火起来的时候，意见领袖从神坛走下来的第一步就是先拍个小咖秀，展示自己接地气的一面。

伴随着粉丝和KOL之间活跃度的增高，粉丝经济和网红经济也被日益关注。papi酱同样是既得利益者。

所以在这次媒体的集体唱衰中，papi酱粉丝的转化率也成为探讨的热点。包括粉丝增长放缓，文章点赞率降低，尝试开淘宝店结果并不理想等等。

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未来路在哪？

时至今日，papi酱并未找到最优的变现模式，建立起极具竞争力的完整的商业模式。这是摆在papi酱及其投资人面前的严峻课题，也决定了papi酱能否成为真正的超级IP，而不只是一个内容现象。

而papi酱推出的papitube，是对建立自己商业模式的探索。papitube目前的人员规模30人左右，微博粉丝量41万。杨铭（papi酱合伙人）希望能够将papitube做成一个孵化器，以孵化更多的短视频作者。而美食和美妆会是其中的两大支柱，最终实现会员付费或者某种程度的电商导购。

But，粉丝热捧的是papi酱自己制造的内容，但对其所谓孵化的短视频其他内容，至少目前是无感。

Papi酱是要做短视频内容的投资？还是为了找到好的团队充实自己的内容？效果如何？目前尚不得而知，但从客观理性的态度来说，对papi酱和罗辑思维，不妖魔化也不吹捧，只抱有期待的态度，甘蔗酱是这样做的。

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