农夫山泉广告策划书分析？农夫山泉广告策划

水果行业的广告大师！看农夫山泉如何做包装设计让品牌深入人心

农夫山泉

相信大家对它的“业务领域”都不陌生

他们不生产水，他们只是“大自然的搬运工”

比如最经典的矿泉水

不过“劳模”农夫山泉

似乎从未停止创作的脚步

近几年加入了跨界农产品领域，开始卖起水果了

农夫山泉这家以“山泉”闻名的企业

在“农夫”的角色上下了很大功夫

接连上新了数款水果
包装也走起了插画风，美轮美奂

今天小编就和大家聊聊

农夫山泉是如何做品牌包装设计

让品牌如此深入人心

01

农夫山泉

不仅有点甜，还有点颜

农夫鲜果阿克苏苹果就是来自农夫山泉品牌旗下的，定位于时尚、优雅的消费人群，赋予产品更多的人文情怀与国际化视野。原产自新疆阿克苏的苹果，产品直接以其为名，并加入表示种植最佳气候的17.5°，用鲜明的符号标签加深消费者的品牌印象。

封面则以“一峰一漠一河”的地理特色为灵感，融入了阿克苏当地的异域风光，经典建筑、苹果园、维族少女的画面内容，带给消费者直观的产品体验。

另一个版本的苹果包装，简洁的版面描绘了苹果树的实物图，小鸟正在切开的苹果上歇息

表明产品的天然、新鲜质感。

左上角则以简笔图案的形式，刻画出果篮的符号，来表达“农夫鲜果”这一LOGO名。当然除了苹果，还设计了另外两款水果包装，比如这一西班牙橙，简约高级的画面描绘了城堡、骑士等，具有西班牙当地特色的元素。

17.5°澳橙包装则以澳洲代表性的袋鼠IP为视觉锤，并拟人化为农场主的形象，配以明亮的绿色为主色调，整体兼具地域特色和国际化的时尚感！

02
什么是品牌包装?

品牌包装设计有哪些原则

品牌在如何去包装设计前，需要了解品牌包装不仅指的是为产品披上件外衣，而是指在与消费者接触的各类场合，把产品的个性特征，以各种载体形式进行塑造和推广的行为。

就像我们光临一家品牌专卖店，它的店面形象、橱窗、产品陈列、功能区域的划分、营业员的服装、价格牌、POP等各个细节，都围绕着一个品牌概念。消费者从整体环境到细小环节，无处不在感受着品牌的文化影响力，从而留下一个深刻的印象。

那么，品牌包装设计都有哪些原则？

首先，适用原则。包装的主要目的是保护商品。因此,首先要根据产品的不同性质和特点,合理地选用包装材料和包装技术,确保产品不损坏、不变质、不变形等,尽量使用符合环保标准的包装材料。

其次，美观原则。销售包装具有美化商品的作用,因此在设计上要求外形新颖、大方、美观,具有较强的艺术性。

最后，是经济原则。在符合营销策略的前提下,应尽量降低包装成本。

03

品牌如何去做包装设计

首先，简约至上。这应该是所有品牌策划公司制定他们的包装设计时推崇的口号。行业专家也正在为如何提供给用户更清晰明了的信息而努力，而随着经济环境的变化和快速消费品市场的稳步增长，设计师将面临新一轮的挑战。

因此，设计师应以市场为主导，并随时保持敏锐的洞察力，准确把握设计流行趋势，以简约为原则，而不是创造经典和永恒！

其次，开放式创新与客户协作。随着消费市场的持续增长和市场的不断成熟，需要设计师在解决方案过程中在把握和操作能力的基础之上，结合创造性思维，并不断尝试新的方式和方法，最终将其转化为成熟的产品。

所谓开放式的创新，并不等于设计师沉迷于为设计而设计，强调设计师和厂商之间的协作与沟通，才是包装设计成功的关键。

最后，环保与可持续发展。随着国际上保护环境、爱护地球、节约资源的呼声越来越高，无害化，无污染、可再生利用的环保包装逐渐成为未来包装的发展趋势。因此，要求设计师崇尚俭德意识，建立朴素的包装理念，在满足包装功能要求的前提下，提倡适度包装，减少资源浪费！

总结：

苹果手机在市场上的火热足见产品简洁创新的设计有多么重要！ 而未来的趋势也必定是越有设计感和独特性的产品越受到消费者的热爱，而企业更应该提前做好准备，将包装设计这一仗打得漂漂亮亮！