电商行业最后的红利地带,生鲜电商如何站稳脚跟

截至2018年4月，中国生鲜电商APP月活跃人数已达1716万，是2017年4月的2.6倍，活跃人数大幅增长。2014-2015年中国生鲜电商市场进入快速发展期，大量电商平台涌入。2016-2017年，行业迎来洗牌期，大量中小生鲜电商倒闭或被兼并，大大降低了中小企业的创业热情。然而，与此同时，阿里JD.COM等电商巨头进入市场，不断加大供应链和物流的基础设施建设，创造了新的运营模式。

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电商行业最后的红利地带，生鲜电商如何站稳脚跟？

新思界很高兴能回答你的问题，想了解更多行业资讯就请关注新思界网，给您提供最新最全面最有深度的行业分析及投资建议。生鲜电商是电商行业中进入门槛最高的领域，需要在产品资源物流用户运营等方面投入大量资金，同时，生鲜产品也是市场中复购率最高发展空间最大的品类。因广阔的市场空间高频次消费刚需的特性，生鲜电商市场吸引了大量资本进入。

　　我国生鲜电商市场在2014-2015年进入高速发展期，大量电商平台涌入，2016-2017年，行业迎来洗牌期，大批中小型生鲜电商或倒闭或被并购，中小企业创业积极性大幅降低，但同时，阿里京东等电商巨头入局，不断加码供应链及物流等基础设施建设，开创了新的运营模式。　　中小电商被洗牌，电商巨头不断加码，市场出现冰火两重天的局面，究其原因，生鲜电商运营需要供应链冷链物流市场三大块的大量投资，中小电商的资金与客户积累较小，不具备大量资源优势，相较于拥有雄厚资源实力强大的电商巨头来说，容易被前期大量的投入拖垮。

　　2017年底，我国生鲜电商基本形成阿里系与腾讯系两大阵营，以及依托两大阵营的中小卖家。阿里旗下控股参股的生鲜电商有天猫生鲜超市易果生鲜盒马鲜生大润发等，腾讯旗下控股参股的生鲜电商有京东每日优鲜拼多多7-Fresh等。我国生鲜电商市场格局已基本形成。　　根据新思界产业研究中心发布的2018-2022年中国生鲜电商行业市场深度调研与发展趋势预测研究报告显示，2017年，我国生鲜电商市场交易规模约为1392亿元，同比增长60%，预计到2020年，交易规模将超过3000亿元。

我国生鲜电商市场蓬勃发展。　　截止到2018年4月，我国生鲜电商APP月活跃人数规模达到1716万人，为2017年4月的2.6倍，活跃人数规模大幅增长。随着消费者对生鲜产品品质需求的提升，生鲜电商市场不断改革升级，生鲜产品的消费场景开始多元化，不再仅仅依靠线上或者线下的单一渠道，而是逐渐演变成为线上线下渠道相融合的销售模式，优化了消费者购物体验。

　　从生鲜电商消费者的城市分布来看，因生鲜电商覆盖区域和冷链物流布局完善及人均消费能力较高的优势，生鲜电商的消费者主要集中在一二线城市，一线城市用户占比为42%，二线城市用户占比为40%，其中，北京上海广州深圳四个超一线城市是生鲜用户数量最多的地区。不过就2017年生鲜电商销量的增长幅度来看，三线城市增幅解近400%，是增长快速的领域，未来生鲜电商市场新增规模或将由三四线城市贡献。

新行业分析人士表示，生鲜电商行业经历了一次大洗牌，巨头电商行业因为拥有丰富的产业链和渠道资源，优势很大。市场逐渐形成了阿里和腾讯两大阵营。为了赢得竞争，满足消费者的多样化需求，两大阵营巨头开始布局融合线上线下渠道的新销售模式。线上线下相结合的新零售模式，突破了传统电商的瓶颈，或将成为生鲜电商未来的发展趋势。