微商引流方法简单,保健品及NMN市场研究报告：新场景、新需求、线上化成行业趋势

对保健品需求增添，为保健品行业带来历久利好。此外，市场匹敌朽迈产物需求的提升推动了NMN身分产物的走俏，预计到2023年将会以近70.25%的增速攀升至270.13亿元。(《艾媒咨询|2021Q1中国保健品及NMN市场研究讲述》完整高清PDF版共116页，可点击文章底部讲述下载按钮举行讲述下载)

焦点看法

保健品向必选消费品转变，预计2021年市场规模增至2708亿元

随着国家人均GDP的提升，消费者在保健食物消费理念和消费意愿上都发生了根本性的转变，保健食物在消费属性上将逐渐从可选消费品向必选消费品转变，保健食物也正逐步从高端消费品、礼物转变为膳食营养弥补的必选品，这都将推动中国保健品整体市场规模的壮大，2021年中国保健品市场规模将增至2708亿元。

2023年中国NMN身分保健品市场规模将攀升至270.13亿元

NMN产物是一种抗朽迈的保健品，在业界素有“长生不老药”之称。数据显示，2020年中国NMN身分保健品市场规模达51.06亿元，同比增进34.87%，预计到2023年将会以近70.25%的增速攀升至270.13亿元，行业生长速度较快。NMN身分的走红也带动了以金达威等NMN观点股票的上涨。

新场景、新需求以及线上化成为中国保健品行业趋势

艾媒咨询剖析师以为，保健品行业优越的生长前景吸引奶粉等企业跨界入局，加剧了保健品行业竞争，在这靠山下，若何探索保健品新消费场景、新需求成为行业企业举行差异化生长来突围需要思索的主要偏向。此外，随着互联网渗透率的提高以及网民网购习惯的养成，保健品行业线上化生长成为主要趋势。

行业靠山概况(节选)：

2021年1月中国保健品行业企业地域漫衍

据统计，停止2021年2月，中国存续保健品企业总数为220多万家，其中山东、广东两个个省份保健品企业较多，均跨越20万家。中国保健品企业集聚的地域与保健品消费用户漫衍基本一致，多集中在东部沿海地区，以及中部新一线都会所在省份。

入口保健品以片剂为主，功效集中弥补多种营养素。数据显示，从产物剂型来看，2020年入口保健食物立案产物中片剂有28款（包罗8款咀嚼片、20款通俗口服片剂），胶囊剂有10款（胶囊5款、软胶囊5款），口服液有2款。从产物弥补营养素种类数目来看，弥补多种营养素的产物占多数，其次是弥补单一营养素的产物。

2013-2023年中国保健品行业市场规模及展望

数据显示，2013-2020年中国保健品市场规模连续增进，其中自2017年起，中国保健品市场规模增速加速，预计到2021年中国保健品市场规模增至2708亿元。艾媒咨询剖析师以为，中国消费者在保健食物消费理念和消费意愿上都发生了根本性的转变，保健食物在消费属性上将逐渐从可选消费品向必选消费品转变，保健食物也正逐步从高端消费品、礼物转变为膳食营养弥补的必选品。这些因素都将推动中国保健品整体市场规模的壮大。

数据显示，2020年中国养老产业市场规模已到达7.18万亿元，预计到2022年将到达10.25亿元，并保持高速增进。保健品行业作为暮年群体的刚性需求，作为整个养老产业的主要一环，市场规模已跨越1500亿元。未来随着老龄人口生涯水平的提高，老龄化深入生长，越来越多暮年人最先重视养生保健等方面，保健品已成为一样平常需求。

数据显示，2021Q1，跨越九成中国暮年人在保健品上的月均消费主要集中在500元以下；在选购保健品时，暮年人更多思量功效，口碑及品牌的影响反而更弱。艾媒咨询剖析师以为，随着人们生涯质量的提高，民众的康健养生意识越来越强，暮年人身体素质偏弱，患病几率偏高，是高血压、心血管疾病的主要患病人群，故暮年人在购置保健品时对照注重产物的功效。

在社会节奏加速的影响下，现代打工人由于生涯不纪律、习惯性熬夜、事情压力大等问题，多会发生免疫力下降等身体和心理的亚康健问题。中青年群体意识到身体康健的问题，然则对于纪律饮食睡眠、坚持磨炼等方式相比，食用保健品显得加倍利便可行，因而保健品越来越成为中青年的一种“刚需”。

如何进行推广引流方法,液晶面板价格上涨，中国面板获益伟大，对中国制造发生深远影响

中青年对保健品的需求增添推动市场规模连续扩大。数据显示，2013年到2020年中国中青年保健品市场规模在连续增进，增速多维持在10%以上，不及暮年保健品市场。2020年中国中青年保健品市场规模到达700.9亿元，同比增进12.4%，预计到2021年市场规模将增至758亿元。

由于国家二孩政策开放，新生代妈妈群体消费观念及消费行为的转变，孕婴产业呈现出高端、品质生长态势，而孕妇保健品作为孕婴产业的细分领域之一，其市场生长也逐渐加速。数据显示，2020年中国孕妇保健品市场规模已跨越600亿元，同比增进21.8%，预计到2021年孕妇保健品市场规模将突破700亿元。

NMN身分保健品多会引用临床前医学，解释NMN在心脏和脑缺血、阿尔兹海默病、饮食和岁数引起的2型糖尿病和肥胖症中具有多种药理作用，这些都与NAD+的缺乏有关。基于这个功效，NMN身分保健品在市场上备受迎接。数据显示，2020年中国NMN身分保健品市场规模达51.06亿元，同比增进34.87%，预计到2023年将会以近70.25%的增速攀升至270.13亿元，行业生长速度较快。

中国保健品行业典型案例剖析一：汤臣倍健（一）

汤臣倍健成立于1995年，2002年系统地将膳食营养弥补剂引入中国，并迅速发展为中国膳食营养弥补剂领先品牌。公司从全球质料采购到全球质料专供基地的确立，再到全球自有有机农场确立，迄今为止，汤臣倍健质料产地普及世界各地23个国家和地区，并在巴西、澳大利亚等地确立了五个质料专供基地，自有有机农场也在筹建中。

同仁堂是中国中药行业的老字号，始创于1669年，至今已有300多年的历史。2017年同仁堂拿下直销牌照，包罗灵芝孢子粉提取物胶囊、透明质酸海洋鱼胶原肽粉、阿胶参铁口服液等保健食物在内的52款直销产物通过审批。公司现有境内、境外三家上市公司，海内门店600余家，外洋合资公司、门店20家，产物销往40多个国家和地区。

中国保健品行业生长挑战剖析（一）

行业企业：保健产物生产企业的谋划水平及产物质量乱七八糟，营销手段大多停留在初级阶段，这些因素或多或少会让消费者对相关企业发生私见

消费者：虽然越来越多的人意识到康健的主要性，但中国人口基数大，有用的康健知识并不能真正普及到每一个人，很多人的保健意识、治未病意识依然微弱

政策：国家实行严酷的羁系，对行业、对企业的生长是好事，但由于没有现成的履历可循，对国家羁系仍是磨练。

趋势剖析：跨界入局保健品行业

保健品属于大康健领域范围，领域内其他细分赛道由于竞争猛烈，也纷纷最先跨界入局保健品，并作为企业营业增进的新突破口，如医药企业、奶粉企业等。艾媒咨询剖析师以为，近些年来，特别是疫情时代，国民康健意识空前提高，膳食弥补剂、保健食物等营养保健品的相关需求正不断扩大，保健品市场空间伟大，这就吸引了不少企业跨界入局，从而推动整个保健品市场的生长。

“朋克养生”逐渐成为年轻人中的新风向，他们一边消耗着康健，一边购置养生保健品，然则购置的保健品类型已经从种种化药保健品向具有自然身分的保健品食物转变，而“保温杯泡枸杞”的养生梗一直使得枸杞成为市场上备受热捧的滋补养生品类。

不少现代年轻人生涯节奏快、追求高效率和即时享受，在养生这件事上也是云云。相比于传统需要蒸、煮、炖、熬才气食用的养生食材，年轻人更青睐“开袋即食”和口感好的滋补营养品。市面上越来越多的保健养生食物正在涌现，如汤臣倍健的胶原卵白软糖、薄荷康健的益生菌固体饮料等等，当前保健品正在朝向零食化、轻量化的偏向生长。