如何学新媒体运营（如何自学新媒体运营）

有小朋友私信问我：潇姐，新媒体已经火了几年了，现在入行是不是晚了呢？

在回答他之前，我问了他两个问题：

一、新媒体“火”的原因是什么？

二、你的职业规划是什么？

他想了想，回答说：新媒体火是因为大家每天花在新媒体上的时间很多，关注得多，自然就火起来了。我的职业规划么，说实话，我也很迷茫。现在在一家公司做文员，很忙，但工资不高，工作内容也很枯燥，看不到未来。我看很多人说做新媒体赚到了钱，就也想学学。而且，感觉新媒体也挺有意思的。

听完他的回答，大家是什么感受呢？他说得对么？

姑且称呼这位小朋友为小白吧。

在潇姐看来，小白的这个问题其实挺常见的，多数还伴随着一张年轻稚嫩的脸。他们也许没有好的学历、好的家庭，普普通通的人做着普普通通的工作，但是内心又不甘于就这么普通下去，想找个风口试试，万一成了呢？

普通年轻人的苦恼

其实，潇姐是鼓励年轻人多尝试新鲜事物的。那下面潇姐谈谈我对这两个问题的看法。

新媒体的生命力

新媒体的兴起时间，一般认为是2009年新浪微博上线拉开了序幕。2012年微信上线标志着新媒体向移动端发展。所谓的新媒体其实是相对于纸媒、广播电视等传统的媒介而言的。从微博1.0，到微信公众号2.0，再到如今抖音、小红书等火爆的短视频、直播带货，新媒体的声量越来越大。

抖音势头正盛

根据公开数据显示，2022年，抖音日活6-8亿，微信日活4亿，快手日活3.2亿。这几个平台就覆盖了80%的中国民众。可以说，新媒体的影响力已经渗入民众生活的方方面面，它的生命力是不言而喻的。虽然现在“元宇宙”的概念很火，但在可预见的未来，还没有能颠覆新媒体的新渠道出现。如果你喜欢新媒体，关注新媒体，下定了决心，现在入行当然不晚。马云有句话说得好，做淘宝最好的时间是2005年，其次是现在。这个道理放在新媒体上也同样正确。

那是不是这样就可以放心转行了呢？

影响职业生涯的2大决定因素

潇姐认为，影响职业生涯的最主要的2个因素，一个是行业发展前景；一个是个人努力程度。新媒体的发展前景是无需质疑的，但你是否能付诸那么多努力呢？

来看看新媒体运营都需要你会些什么。

这里潇姐要说明一下，但凡提到新媒体，总有人用阿里、百度等大厂高薪招人来举例子。但恕潇姐直言，生活在一线城市的人有多少呢？能有大厂机会的人又有多少呢？少之又少。所以，潇姐就谈谈普通二三线城市的新媒体相关职位的要求与待遇。

现在甭管是快消、美妆、服装等行业，还是机械、电子、五金等传统行业，老板们似乎都想做新媒体。这里的新媒体包括微信生态、抖音、快手、小红书、视频号、微博、哔哩哔哩、知乎、大鱼号、百家号等。一方面是疫情的原因，线下展会受阻，获客渠道变窄，迫不得已只能转线上；另一方面是跟风的心理，总觉得如果自己不做，就显得自己落伍了。

我们来看一下苏州地区的新媒体运营的薪资水平。

百度招聘截图

这里的薪资都是一个范围。而在实际的招聘过程中，我们确实也是根据应聘者的实际水平来确定薪资标准的。比如，以潇姐所在的三四线城市为例，有一年的微信公众号的运营经验或者抖音的经验，一般5000-6000；如果应聘者有多平台的运营经验，且会写会拍会剪，懂平台的基本运营手法，8000-10000也是可以给到的。苏州是强二线，待遇应该更高。这里的技能并没有要求多精通，只是要求能用、会用、出作品。

看到这里，聪明的朋友也就发现了，新媒体运营是个非常看中工作经验和作品的岗位。虽然根据公司大小不同，岗位细分程度不同，但都是非常看重工作能力的。面试的时候，有自己独立做的号，有成熟的作品和做号思路，比学历及其他因素重要得多。

那具体来说，新媒体运营需要具备以下能力（非必须同时具备，但肯定是懂得越多越有竞争力）：

1、具备一定的文案能力。知道优秀的文案是什么样的，具备什么样的元素，有较好的文字表达能力。好的文案真的是可遇而不可求。很多文员虽然接受过高等教育，但写一篇文章可真是难。所以，如果你爱写、愿意写，就好好磨炼文笔吧，一定会有超额回报的。当然，这里的文笔不是传统意义上的文笔，而是结合商业目的、目标受众的特点去写的商业作品。不知道这类文章什么样？去类似的微信公众号/短视频账号上看看爆款。这类文章其实是有套路的，但能应用到什么程度就要看学习者本人下的功夫了。

2、熟悉平台的基本规则。这里包括各平台的操作流程、推荐机制、禁忌等。每个平台会有小的区别，但背后的逻辑是大同小异的。短视频是一类，图文平台是一类。总体来说，现在短视频的优势是大于图文的。但好的视频仍然是依托于好的逻辑与文案的。可以说，80%的成败是由脚本决定的。所以，能写好图文，做短视频会容易些。

3、会使用基本的工具。这类工具包括相机或手机的使用技巧；平面设计工具，如PS或在线设计软件；视频剪辑工具，PR或剪映；数据分析工具，新榜、飞瓜等平台。通过这些工具，你能独立制作出视频或者图文，做基本的数据分析，就能独当一面啦。

4、其他。包括要熟悉自家公司的产品，具备一定的审美、网感和调研能力，会追热点、跟热点，写出符合品牌调性的文案脚本等。

从上文不难看出，一名优秀的新媒体运营要学习的东西是很多的。对于大公司而言，新媒体运营可能会分策划、文案、摄影、剪辑等多个岗位；但现实是，大部分的公司，新媒体运营可能就只有一两个人。因此，对于想入行的绝大部分同学，一定不要局限于某个环节，那样你的选择面就窄了。

不过，好消息是，新媒体运营的教程、课程都非常多，免费资源也很多。因此，潇姐不建议小朋友们花几千甚至几万块去学习所谓的新媒体运营技术，大多数是智商税罢了。

那么，到底应该如何“免费”学习新媒体运营知识、搭建属于自己的知识体系呢？下期，潇姐会跟大家继续聊。