从光棍节到购物节，双11经历了什么？

从光棍节到购物节，双11经历了什么？

（还记得这句话吗？）

在很多人的记忆里，双11是买买买的代名词。满减，折扣，凑单，誓要狠狠消费一把，做一个“砍手党”。

但是，把我们的思绪拉回以前，双11曾经有另一个名字【光棍节】。从什么时候，光棍节变成了购物节？

曾经它还是光棍节

让我们把时光倒流回二十年多前，那时候的双11还没有名字，它只是一个正常的日子。

93年的时候，南京大学的一间宿舍里的，几个大四学生正在举行“卧谈会”。有一段时间的卧谈主题就是“如何告别光棍状态”。卧谈中提出的以11月11日举行活动的想法，被其他同学认可，逐渐发展成为了南京乃至全国各地的校园文化。

随着学生们走出校园，光棍节逐渐走向了社会，伴随着单身男女的群体扩大和网络的传播，“光棍节”逐渐流行开来。

光棍节变身购物节

时间来到了09年，天猫（也就是淘宝商城）开始举办促销活动，初衷是为了打开淘宝商城的知名度。选定双11的原因也很简单。

一是因为很多单身男女都会在“光棍节”的时候去购物，HIGH一把。另一方便也是因为双11处在传统的“黄金周”和“备年货”之间，这时间段都没有大型的消费季，等于是一个消费空档期。还有就是11.11这个日子比较好记，朗朗上口。就这样，双11购物节的日子就这样定下来了。

把购物节的日子定在双11，其实一开始是一个有潜力，但是也有风险的决定。但是没想到，网上的促销活动火热得一发不可收拾。并且还从网上渗透到了线下，不少线下商家也纷纷围绕这个日子举办促销活动。甚至阿里巴巴还为“双十一”这个词申请了版权。

随着淘宝的越发做大，双11购物节的称谓也逐渐取代了原来的“光棍节”，成为了一个全民购物的狂欢节。

除此以外，双11还造就了一个新词“剁手党”。剁手党专指沉溺于网络购物的人群，往往是看似货比三家精打细算，实际上买回了大量没实用价值的物品。这类人在冷静之后甚至有痛定思痛、剁手明志的冲动，但购物瘾一犯即把决心忘得—干二净，故而得名。

走向海外的双11

随着中国企业在海外的拓张，双11逐渐走向了其他国家，成为了与“黑色星期五”齐名的节日。

东南亚就深受双11的影响，每年的双11期间，东南亚的社交网络的排名关键词第一名肯定是“双11”。在海外平台还没有起来的那几年，那些看不懂汉字的客户，也在淘宝上血拼。

不过近年来，随着他们本土电商平台的崛起，也有越来越多的客户选择在诸如Shopee、Lazada这样的本土电商平台上购物。

（海外平台越发活跃的双11）

在2020年的双11，Shopee在24小时内售出了超过2亿件的产品，对新入驻卖家，双11的成交量是往常的10倍。Lazada参与用户超过4000万，是2019年的2倍；仅用时100秒实现1100万美元销售额，旗下LazMall不到半天时间完成上年全天销售业绩。

而今年的双11正在火热进行中，随着Shopee、Lazada的发展，直播带货等电销模式的推广，今年的数据或许会再冲一波高峰。对国内的跨境卖家，也是一个重大的机会。