618预售战绩来了！牛、羊、特配、儿童……哪些品牌领跑线上？

618作为各大电商平台上半年最重要的战役,今年天猫从5月24日晚上8点就提前开启了预售抢购。那么风暴眼中,各大奶粉品牌战绩如何呢？

通过电商大数据服务机构ECdataway数据威，奶粉圈对5月24日20：00-5月25日24:00之间，天猫平台上参与618预售活动的品牌预售额进行排行，现在公布婴配牛奶粉、婴配羊奶粉、特殊配方奶粉、儿童奶粉、成人奶粉、孕产妇奶粉的预售TOP榜单，一起来看看吧！

婴配牛奶粉榜单

合生元、飞鹤、君乐宝、贝因美、惠氏、a2、伊利、蓝河上榜TOP20

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从婴配牛奶粉预售榜单来看，排名第一的是爱他美。不过中资品牌身影愈发凸显，例如TOP5中，有合生元、飞鹤、君乐宝三个中资品牌，TOP6-20榜单中，有伊利、贝因美、蓝河等中资品牌。近两年随着飞鹤、君乐宝、金领冠、澳优等中资乳企强强助推，中资奶粉品牌的整体影响力加速提升，线上宝妈们对中资奶粉的青睐也愈发明显。

婴配羊奶粉榜单

佳贝艾特、蓝河、蓓康僖、倍恩喜、Bubs、合生元上榜TOP19

婴配羊奶粉中，佳贝艾特此次预售中依然稳居榜首，同比去年双十一预售，蓝河上升一位。此外，倍恩喜、蓓康僖、合生元、御宝、羊滋滋、bubs在预售中排名前十；朵拉小羊、羊羊羊、金领冠、明一、和氏、美力源上榜TOP19。

特殊配方奶粉榜单

雀巢、纽康特、爱他美上榜TOP7

特配粉作为特殊群体的刚需产品，无论是专业性还是敏感性，相比其他品类都更高。在此次618预售榜单中，雀巢排名第一，而爱他美、纽康特、纽迪希亚归属达能。此外，雅培、宾博、美赞臣上榜预售销量TOP7。

儿童奶粉榜单

启赋、飞鹤、君乐宝、合生元、喜安智、圣元上榜TOP18

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今年来儿童奶粉市场格外火热，无论是大品牌企业还是中小品牌，都相继推出儿童奶粉。从儿童奶粉预售榜单来看，启赋、飞鹤、君乐宝、美素佳儿、合生元上榜TOP5。欣喜的是，金领冠、蓓康僖、圣元、喜安智等婴配粉品牌的儿童粉也上榜TOP18。

成人奶粉榜单

雀巢、蒙牛、伊利、a2、蓝河上榜TOP16

从成人奶粉预售榜单来看，排名中前五依次是认养一头牛、雀巢、美可卓、德运、蒙牛，此外伊利、a2、美羚、蓝河成人粉上榜TOP16。成人奶粉市场还处于起步阶段，预计随着婴配粉市场优胜劣汰，成人奶粉市场将迎来更加激烈的竞争。

孕产妇奶粉榜单

飞鹤、贝拉米、佳贝艾特、君乐宝上榜TOP6

从孕妇粉预售榜单来看，上榜品牌相对其他品类而言更少，并且都是婴配粉品牌，比如飞鹤、美素佳儿、佳贝艾特、君乐宝等。不过随着婴幼儿奶粉竞争加剧，新客争夺前移，孕妇营养品类未来或许承担着为幼儿配方奶粉做一个前置的市场培育和指导重要作用。

随着中国数字化营销满足了市场需求并赢得了广大的用户基础，许多乳企都在进行线上布局，618对他们其战略意义不言而喻。深耕线下渠道的飞鹤、金领冠、合生元、君乐宝、圣元、澳优等中资品牌在线上渠道影响力也日益加大。

当然，以上只是天猫双618第一波预售榜单，整个活动将一直持续到6月20日。从今天开始，更加激烈的奶粉销售战役已经打响，后续奶粉圈将继续关注，为大家带来更多数据解读，敬请期待！

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