文/Dong 审核/子扬 校对/知秋
2012年开始,韩剧正式走进中国市场,凭借着所谓的“浪漫桥段”以及高颜值的韩国“欧巴”“欧尼”得到了国内年轻人的青睐。
当然,随着韩剧在中国市场的流行,韩剧中女明星的穿搭以及化妆品也成功吸引了国内的女性群体,尤其是年轻女性。
遗憾的是,随着“限韩令”的颁布,韩剧以及韩国艺人在中国市场发展遇冷,本来背靠韩剧盛行的韩国化妆品品牌,在中国市场的日子也并不好过。
3家韩妆败走中国市场
前段时间,悦诗风吟退出中国市场的消息引发了消费者们的广泛关注。要知道,悦诗风吟作为韩国化妆品市场中的“平价之王”,凭借着低价的优势备受学生党们的青睐。甚至于此前不少90后们表示,自己入手的第一件韩国化妆品就是悦诗风吟。
然而,2017年限韩令颁布之后,悦诗风吟在中国的发展开始走向下坡路,自从2017年起悦诗风吟累计关闭了在中国的600家门店,彻底败走中国市场。
实际上,除了悦诗风吟之外,伊蒂之屋这一韩妆品牌,在中国市场也大量关闭线下门店。自从2020年开始,伊蒂之屋就相继关闭了在上海、武汉以及广州等地区的线下门店。现如今,伊蒂之屋基本上已经完成了在中国的线下门店撤退工作。
正所谓韩潮在中国的遇冷并非一时之事,自然撤离中国的韩妆品牌不会只有悦诗风吟以及伊蒂之屋。近日,韩妆品牌HERA赫妍正式官宣将陆续关闭在中国的线下专柜门店,计划在3月中旬关闭线上微信商城。
相较于悦诗风吟,HERA赫妍这一名牌在国人们心目中的知名度或许不够高。但是对于喜欢追韩剧的年轻人们来说,对于HERA赫妍却十分熟悉。作为HERA赫妍的代言人,全智贤主演的韩剧《来自星星的你》以及《蓝色大海的传说》中,都出现过HERA赫妍的影子,带火了HERA赫妍旗下的气垫粉饼以及人鱼色口红。
遗憾的是,即便有了全智贤的带货,HERA赫妍也难逃在中国市场发展遇冷的窘境,最终不得不被迫退出。
韩流在华为什么不火了?
从韩剧热播时候的哈韩,到限韩令之后的消费者们弃韩,韩流在华为什么不火了?
首先,笔者前文提到,限韩令的提出使得韩剧以及韩国艺人在中国市场的发展受限,加之不少政治因素的影响,使得国内消费者们对于韩国品牌的好感度不断降低,自然韩国化妆品想要在中国市场立足,就变得更加困难。
其次,国货品牌的不断崛起,使得韩国化妆品品牌在中国市场的发展受到了一定的冲击。从目前我国国货品牌的发展来看,完美日记、花西子等品牌已经成为年轻消费者们的新宠。相较于韩妆品牌,国货美妆品牌不仅同样具备低价优势,而是适合国内消费者们的审美以及具体肤质,自然更加能够得到国人们的青睐。
此前根据美柚发布的调查报告数据显示:截止到2020年年底,我国有55%的消费者选择购买国货美妆产品,在接受采访时也有56%的消费者选择会购买国货彩妆。
写在最后
对于当下的韩妆品牌来说,虽然依旧在绞尽脑汁想要在中国美妆市场中立足,但是随着完美日记、花西子等国货美妆品牌的崛起,消费者认可度越来越低的焊装品牌想要与之进行正面的竞争,似乎并不现实。
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