文/贾诗卉
从来没有哪个时尚元素能像泡泡袖这么长寿，连续两年登上微博热搜，而且越来越火。
今年的时尚圈更是捅了泡泡袖的窝，不管明星路人、线上线下，全是泡泡袖。
逛个街你会有更直观的体会——如今的时髦女孩，十个中有八个泡泡袖，四个JK，剩下的是穿着泡泡袖的JK。
小红书上，关于泡泡袖的笔记达28w+篇，微博泡泡袖话题的讨论超10w。毫无疑问，泡泡袖已经成为继全员BM风之后的时尚圈顶流。
01
泡泡袖是普通女孩能穿的吗？
红到极致就是黑。泡泡袖有多火，网上的质疑声就有多多。
一边是以杨超越、鞠婧祎、虞书欣、赵露思为代表的当红女明星争相为泡泡袖代言，一个比一个仙。
一边是社交平台上梦碎的声音。
别人穿泡泡袖仙气飘飘，我穿泡泡袖仿佛要去练拳击；
图片来源：电影《新喜剧之王》截图
短脖星人这辈子也不可能跟泡泡袖和解，感觉就是矬上加矬；
图片来源：微博@伊丽莎白·小猪·买买提
肩宽+T型身材穿泡泡袖简直就是用大喇叭向世界昭告“快来看我的虎背熊腰”。
也不怪大家吐槽，相比法式风看腿、BM风看腰，泡泡袖考验的是最容易被忽略的肩。
对于女明星来说，小头、平肩是标配，自然能把泡泡袖那股子“我什么都没做又满满征服感”的纯欲风发挥到淋漓尽致。
图片来源：微博@鞠婧祎
但对于普通人来说，瘦小型的吧，往往是窄肩。穿上泡泡袖稍微不注意就容易有种头大身小的感觉。
骨架大的吧，多数是宽肩。泡泡袖上身就像一堵墙，100斤的体重130斤的特效。
图片来源：微博@姑娘不装淑女buling
如果再加上胸大、背厚、小腹有肉等“通病”，镜子前的你只想说一句，“那我走？”
除了对身材的要求，泡泡袖过于甜美突兀的肩膀头，还决定了上班穿它会有一丢丢难以理解的“隆重”。
在微博泡泡袖相关话题下，有网友痛心疾首地呼吁，“千万不要穿泡泡袖骑电动车，你就是整条gai上最骚的鼓风机”；
图片来源：微博
也有人发出人生感叹，“泡泡袖使人年轻，有一次跟乙方开会，人家，西装革履，我，泡泡袖连衣裙，往那一坐跟孙子一样。”
在小红书、豆瓣等社交平台上，#求好看的泡泡袖#、#这件泡泡袖怎么样#的话题频频出现。
经网友总结，有时候穿衣服不好看真的不是身材的锅，是设计和裁剪不行。
“某宝上有很多泡泡袖，图片很仙，穿上身就很拉胯，要么没有腰线，穿着跟个大直筒似的；要么过于节省布料，不瘦到80斤根本没法穿。”
02
UR，泡泡袖女孩的快乐老家
在社交网络上泡泡袖的讨论区，出现最多的品牌就是UR（全称Urban Revivo），以至于我都怀疑是不是UR买的评论，直到看到了618数据。
在2021年618热门品类首日现货天猫品牌女装榜单上，UR排名第一。
事实上，很多人对UR这个牌子并不陌生。跟Zara一样，店大、款多、价格不贵的快时尚品牌，是UR给人的第一印象。
但前几年，在Zara、HM、Forever21等一众国外快时尚品牌的夹击下，UR的表现中规中矩，没有引起如此广泛的关注。
近两年，UR凭借紧跟潮流的时尚设计从一众快时尚品牌中脱颖而出，特别是抓住了“泡泡袖”元素兴起的潮流，一跃成为社交网络上“夏日宝藏单品”的代名词。
一眼望去，BM风、法式风、OL风、小香风，不论你是哪种style都能找到相应的泡泡袖产品。
图片来源：天猫UR官方旗舰店
这让原本鸡肋的泡泡袖变得更加日常，也拯救了对泡泡袖爱而不得的女孩。
UR在接受采访时表示，“UR的泡泡袖产品设计是紧随潮流的，但又在潮流的基础上进行了创造。同样的泡泡袖元素，可以有不同结构、不同廓形和不同大小的版型可供挑选，能够适配不同穿搭场合和不同类型身材。”
除了款式更多样，UR在版型和裁剪上也更加包容。
很多买过UR的女孩反映，UR的尺码偏大，以至于“平时穿L，在UR可以穿S码”、“UR的泡泡袖连衣裙最绝的一点不是显瘦，而是能制造曲线，腰围74的人穿上竟然有腰了”。
图片来源：小红书@郭卷毛、August等
“相比一味追求瘦即是美，UR的产品更强调包容性，版型设计和服装剪裁都更加贴合中国人的身材，不会有过于紧绷短小或宽大的感觉。”UR表示。
UR火起来的第三个原因是性价比。这里的性价比不是价格，而是价值。
从时尚感来看，UR比优衣库时髦，比Zara质量好。
从价格来看，UR的价格在200-300元之间，比商场里很多牌子都要便宜。
UR品牌创始人李明光曾在接受采访时指出，UR的品牌定位是快奢时尚，“质量、面料、做工都更好一点，当然成本也会相应高一点。”
也正因为品质OK，在社交网络上出现了这样的声音，“买泡泡袖挑花眼时看看UR，不用担心面料和尺码，说不定还比模特穿着好看。”（没有说模特图不好看的意思）
图片来源：天猫UR官方旗舰店、豆瓣@这件衣服好看吗！！！小组
03
泡泡袖占领地球
然而，够时髦、版型正、质量好就能让年轻人乖乖掏钱吗？不是。
最近有网友吐槽，“今年很多品牌的泡泡袖要么变个颜色要么变个款式，换汤不换药，不像前两年那么让人眼前一亮了。”
也有网友感叹，“泡泡袖简直是今年逛街的噩梦，平均每4件衣服就有3件泡泡袖，审美疲劳甜到发齁。”
更有人不解，“今年的设计师不用泡泡袖是不是设计不出衣服来了？”
从追捧到看腻，背后是当代女性对“时尚度”的不断追求。所谓时尚，就是引领潮流、创新。
然而，在时尚领域，一直是西方主导，中国的声音很弱。
这也是为什么，中国拥有4亿女性消费大军，每年掌控消费支出10万亿，能抵英法德三国零售市场总和，但国内还是没走出来一个世界级女装巨头。
被他人主宰的审美、被阉割的选择权，“流行爆款”占领了中国时尚市场，也占领了中国女孩的衣橱。
从性冷淡风、男友风，到BM风、法式风，再到今天的泡泡袖，时尚的话语权始终没有掌握在我们自己手中。
没有选择，何谈时尚？
拥有自己的时尚话语权，非一日之功。正如UR在接受采访时谈到“如何引领时尚、保持新鲜感”时表示，“跟国际设计师合作，重视自身产品创新，打造个性化服装。”这是UR给出的答案，或许，这也是国产女装品牌崛起的第一步。
参考资料：
ZARA凉了，都怪爱买淘宝爆款的中国女孩？|假装
2021年618热门品类首日现货天猫品牌女装榜单 | ECdataway数据威 x 情报通
中国服装大败局| 华商韬略
泡泡袖的发展历程及在现代设计中的应用 | 马宏林.高楚茵.华南农业大学艺术学院
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