冬奥有三宝：王濛相声、冰墩墩、冬奥会美食

作者 | 武丽娟

编辑丨李逸明

来源 | 野马财经

“不用看回放了，我的眼睛就是尺，知道不?”

“这是什么表演?我怀疑他是想要抢一个镜头。”

2月5日，北京冬奥会第一个正式比赛日，短道速滑混合团体决赛中国队夺冠，这也是中国在本届冬奥会摘得的首金。同时，王濛“相声式解说”很快出圈，收获一众粉丝，也成了赛事中一道独特的风景线。截至2月7日18时，#王濛解说#的话题阅读量达到15亿。仅在首金诞生之夜，王濛一共贡献了12个热搜。

作为冬奥会四金得主，昔日的速度滑冰运动员，一番“沉浸式解说”后，王濛成为网友眼中“被速滑耽误的相声演员”。就连解说搭档——名嘴黄健翔也“甘拜下风”，在自己的微博上说到：“跟王濛一起解说短道速滑比赛，我除了念对名字和成绩，真的就不需要说什么了。因为，她怎么说都对，大家也喜欢听她说呀。”

图源：黄健翔微博

昔日的短道速滑女王不再于冰场上斩金夺桂，但在商场上的拼搏仍然继续。2014年，王濛离开了赛场，转战商场。她曾办过工厂，注册过自有品牌，组织过滑冰赛事。

冬奥会短道速滑项目中，在咪咕视频上一番出圈的解说过后，她曾经辉煌的体育生涯，多年来在商场上打拼的故事，再次吸引了外界的目光。

冬奥会“欢乐解说”

“短道速滑女王”王濛再度出圈

王濛是中国短道速滑历史上第一位“单届冬奥会三冠王”，也是迄今为止获得冬奥会金牌最多的中国选手。她的微博简介是：“短道之王，冬奥会四金得主。”

1984年7月9日，王濛出生于黑龙江省七台河市，父亲是一名煤矿工人，母亲在法院工作。

1998年，王濛从黑龙江省体校开始职业生涯，成为一名真正意义上的专业运动员。2002年第一次代表国家队参加世界青年锦标赛就获得女子500米冠军，成为中国第一位世界青年锦标赛冠军。

2006年，王濛参加第二十届都灵冬奥会，夺得短道速滑女子500米金牌。2008年，王濛接连创下纪录，成为短道女子500米世界第一人，刷新了尘封7年的世界纪录。2010年温哥华冬奥会上，王濛再创佳绩，成为中国短道历史上第一个三冠王。

2006年至2010年是王濛职业生涯的巅峰时期，在这个阶段，她创造了真正的“濛时代”。而在王濛之前，短道速滑是韩国人的天下。

七次打破世界纪录，把女子短道速滑500米带入43秒，王濛成为名符其实的“短道速滑女王”，粉丝们亲昵地称她为“濛主”。

2022北京冬奥短道速滑比赛的解说中，王濛因专业又不失接地气的“濛”式解说再度“出圈”。

此外，王濛的影响力还延伸到了不同的圈层，如《时尚COSMO》等时尚媒体也参与相关话题，推送了“冬奥目前有三宝，王濛相声算一宝”的文章。

眼下，王濛俨然成为行走的“流量包”。

2014年，因意外造成右脚内外踝骨双骨折，王濛告别了自己的第三届冬奥会。而后，她来到中国人民大学，攻读商学院MBA学位。同年4月16日，由她担任董事长的王濛体育文化产业有限公司成立，王濛开启了创业历程。

2020年5月，王濛卸任速度滑冰和短道速滑国家队教练组组长。如今，王濛是黑龙江省冰上训练中心教练员，也是一名从运动员转战商海的创业人士之一。

从奥运冠军到创业者

王濛商业版图的开拓

离赛场渐行渐远之后，王濛开启了经商之旅。

或许是致力于国内冰雪文化的传播，以及对家乡的热爱，2014年4月，王濛将创业情愫寄托在了自己的老家——黑龙江省七台河市，先后成立七台河市王濛体育文化传播有限公司、王濛体育文化产业有限公司，2家公司注册资本均为8000万元。

王濛体育文化产业有限公司是一家体育用品旗舰店，主要以服装生产、加工、销售为主，二期以生产冰刀、冰鞋等体育器材为主。另外，该公司的股东之一刘显伟，也曾是中国短道速滑运动员。

20多年来，七台河市培养出了王濛、杨扬、范可欣等10余位冬奥会冠军和世界冠军。不过，彼时由于缺乏必要的政策扶持，七台河市冰雪体育产业链不够健全，整体的发展水平有待提高。

爱企查信息显示，目前，王濛共控股5家企业，其中王濛体育文化产业有限公司、七台河市王濛体育文化传播有限公司已于2018年注销，其余3家体育文化类企业在存续状态，分别为天职体育文化有限公司、北京澜橙文化传播有限公司、厦门陌铭体育文化传播有限公司，均是2020年、2021年期间成立的，辐射区域扩展到北京、厦门、山东省济南市，其中，天职体育文化有限公司注册资本1亿元。

2010年温哥华冬奥会期间，王濛荣获短道速滑三冠王，《华西都市报》曾有报道，称其身家有可能达600万人民币。

奥运冠军的价值不仅仅在于一块金牌，还被赋予更多商业意义。历届奥运会之后往往催生出很多新富豪，比如从奥运冠军成功转型为企业家，2021年《胡润富豪榜》身家达百亿的李宁；竞走冠军王丽萍退役后，2015年与奥运冠军邢傲伟共同成立了一项体育投资基金，基金首期规模就达到5000万。

多年的创业摸索中，王濛也逐渐发现了自己品牌的影响力，于是将目光瞄向了体育产业的核心资源——赛事。前些年她还曾公开表示想将速滑比赛做成IP，创办自己的速度滑冰赛事。滑冰比赛是个“烧钱”的项目，“懒熊体育”曾报道，按照王濛团队预算，每场比赛约投入300多万元，每年举办3到4场需要1000万元左右的资金。不过，并未有获得相关融资的公开记录。

“冠军能给你带来什么，也许会降低门槛，见个人容易。但谈起业务来时一样的，对方不会因为你是什么人，就给你投资。”关于创业融资，2016年，王濛曾对“懒熊体育”如此表示。

“体育产业有自己的规则，一定要有耐心，它不能让人一夜暴富。很好地迎接每一天，笑着面对大家，才能把事情解决，要相信，低谷不可能一直持续下去。”王濛曾在公开访谈中表达了自己对创业的决心。

王濛的个人IP价值几何?

运动员创业已然不是新鲜话题。下了赛场的奥运冠军们，如李宁、邓亚萍、李小双、姚明、滑雪冠军郭丹丹等都有过经商之旅，有些还取得了不错的成绩。

零壹研究院院长于百程介绍，明星具有广泛的知名度和市场号召力优势，因此创业也成为一些体育明星退役后的选择。以往体育明星创业成功的典型案例比如李宁创立运动品牌，姚明的多元投资等。对于明星创业，成功与失败案例均有，明星创业需要多种元素，不止是个人品牌影响力和持续度，在商业的理解，市场选择，商业模式构建，资金投入和人才等方面都很重要。

王濛在创业路上，也曾想利用自己的IP推广体育品牌和培训业务。早在2006年，21岁的王濛已有“冰上小飞人”的美称。当时，中国方便面巨头今麦郎曾高调宣布王濛成为今麦郎“东三福”系列方便面的形象代言人。

待到王濛闯荡商界时，另一家国内运动品牌巨头——安踏，率先抛出了橄榄枝。据《新晚报》报道，作为安踏的代言，王濛曾与该公司高层表达自己的想法：计划在家乡七台河市打造一个王濛冠军旗舰店，销售赞助国家队的服装和奥运装备。

2014年，“安踏王濛冠军旗舰店”举行了开业庆典，该店拥有安踏集团的全球独家授权，出售由安踏集团提供的奥运会、亚运会、青奥会国家队比赛的专用装备。

如今，王濛的个人IP影响力再一次凸显。

作为官方持权转播商，咪咕视频拥有此次北京冬奥会全量全场次赛事直播权益，而王濛在咪咕视频的“相声”解说，使得咪咕也成为了受益者，咪咕视频APP的下载量迎来激增。

此外，近两年王濛还参加了多档真人秀栏目。2016年时曾录制《跨界喜剧王》的节目，此前还现身过江苏卫视《非凡搭档》、黑龙江卫视《嘿!大兄弟》、天津卫视《冰雪奇迹》等几档节目。

2021年12月，大型冬奥运动体验真人秀节目《冬梦之约》第2季中，也出现了王濛的身影。

2月5日晚，王濛领衔的冬奥主题综艺《运动者联濛》也已经同步上线，这是一档跨界星素结合成长式运动类真人秀综艺节目，以普及体育知识、传递体育精神为使命。首期节目中，曾在2010温哥华冬奥会上包圆冠军的“四朵金花”王濛、孙琳琳、张会、周洋在节目中重聚。

运动员的专业+明星嘉宾的流量影响力，正在吸引更多人们关注冰雪运动。

于百程认为，王濛具有世界冠军的背景，同时在表达上具有鲜明个性，个人IP比较契合当下互联网经济的特征，创业方向与流量经济相结合可能有更高的成功率。

尽管不再驰骋赛场，但王濛一直没有离开体育行业，她能否在商场延续赛场上的霸气?留言一起讨论吧!