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一直“以不变应万变”的茅台，最近悄然发生改变。

从2021年底到近期，茅台在不到一个月时间内，连续发布了3款新品，包括茅台珍品升级版、虎年生肖酒和茅台1935（零售指导价1188元）。

三款“茅台新酒”中，茅台1935引起巨大的市场关注。在预售当天，茅台1935在电商平台被42万人同时抢购，其1800元至2000元的市场价，已经远超1188元的指导价。其1800元的市场价更是已经达到798元出厂价的两倍多。

在茅台1935被哄抢、一瓶难求的同时，茅台虎年生肖酒，已经从去年12月29日6000元每瓶的价位，跌至4600元每瓶，跌幅1400元。

茅台1935遭抢购 42万人同时抢购

贵州茅台酒股份有限公司（下文简称：贵州茅台）最近推出的新品——茅台1935，这款酒于1月18日发布后，供不应求的火爆场景一直延续至今。

“千元级产品中，茅台1935要成为台柱产品”，茅台新任董事长丁雄军也对其寄予厚望。

作为茅台酱香系列酒中首款千元级高端新产品，茅台1935更具备性价比，被视作白酒千元价格带的核心单品。这款酒出厂价798元每瓶，官方零售指导价1188元每瓶。

在茅台1935发布当天，已有人高价求购，市场价已达1800元每瓶。发布一周以来，的茅台1935，市场价仍然维持在1800元每瓶以上，有的酒类零售终端甚至对新浪财经表示，“一瓶难求啊，出2000元左右可以帮你找货。”

某电商平台茅台1935预定页面

线上销售方面，据统计有有京东、1919等电商平台销售。在京东平台上，茅台1935抢购在1月20日0：00正式开启，抢购零点开始前就已经有超过42万人预约，零点开始抢购后，平价茅台1935几乎秒光。

“我不喝白酒，买茅台更多的是为了保值。之前抢购到53度茅台，1499元抢购到手市场价最低也是2500元左右，到手增值1000元。比黄金保值，比基金稳定，比股票收益高而且不心慌。”白领小李提前预订了茅台1935，抢购当晚11：50就守候在电脑前静静等待。

“（茅台1935）抢到转手就赚600元，它不香么？为什么不呢？”当被问到，为什么不睡觉抢茅台1935，静静则表示，“茅台是硬通货，要么收藏，要么卖掉，或者重要场合喝掉，都是可以的。”

截至目前，茅台1935的市场价相较于其1188元每瓶的官方指导价涨幅超50%，更是出厂价798元的两倍以上。

“茅台的金字塔，千元左右的价格区间是空白的，缺少塔腰。”

中国食品产业分析师朱丹蓬对新浪财经表示，“茅台1935对于贵州茅台的意义是，填补1000元酒的价位空白区间。茅台1935对消费者的意义则是，不是所有人都能喝得起3000元一瓶的酒，1000元价格区间的茅台酒，有理有面。”

也有业内人士观点认为，“茅台1935是遵义1935 的升级版。”

所谓遵义1935，发行于2016年，市面上所见并不多。由于一直没有商品条码，口感接近飞天茅台，也有“小茅台”之称。遵义1935在2020年4月价格还在580元每瓶．

上述观点是由于，遵义1935之前每瓶售价大约400元至500元，2020年前后停产。如今，茅台1935定价就高达1188元，命名相近且零售价更高，也就被认为贵州茅台在对遵义1935进行“变相涨价”。

茅台生肖酒由6000元降至4600元

在42万人哄抢茅台1935同时，“生肖酒”的价格已经出现回落。

2021年12月29日，新款珍品茅台酒发布上市，零售指导价为4599元每瓶。2022年1月5日，茅台壬寅虎年生肖酒发布上市，新品共五款，其中关注度最高的53%度500ml贵州茅台酒（壬寅虎年），市场指导价为2499元每瓶。

虎年生肖茅台酒在市面上还没有现货的时候，市场价就已被炒至6000元每瓶，较指导价翻了一倍不止。目前虽然仍供不应求，但价格已出现明显回落，据“今日酒价”公众号1月23日数据，虎年生肖茅台酒市场价降至4600元每瓶。

也就是说，茅台虎年生肖酒，已经从去年12月29日6000元每瓶的价位，跌至4600元每瓶，跌幅1400元。

1月24日，飞天系列今天散飞上涨、原箱明显下跌。散飞方面，仅2020年散飞上涨10元/瓶，现行情价2840元/瓶。飞天原箱方面，19年、18年、17年飞天原箱均有下跌，其中19年、18年飞天原箱下跌50元每瓶，17年飞天原箱下跌20元每瓶。

此外，1月24日，十五年份茅台原箱下跌30元每瓶，现行情价7300元每瓶，精品原箱下跌10元每瓶，现行情价3720元每瓶。（行情价格为酒商调货价，比市场价低100-500元不等）

业内人士分析，短期内茅台酒普遍价格回调，几日内茅台飞天、生肖均出现不同程度下跌，主要原因是茅台集团的控价政策初见成效，导致价格回落。

专家：价格波动大 不建议囤货、投资

“高价位解盘虎年（生肖）酒，平均每瓶亏了1000元。”一名网友吐槽。

对于生肖酒的价位，知趣咨询总经理蔡学飞认为，虎年生肖酒预计在正月十五之后，价格会比之前有所回落。

朱丹蓬表示，生肖酒具备很强的金融属性，并不是一个消费型产品，它具备稀缺性和可收藏价值，因此可能出现一定的价格波动。

蔡学飞则表示，对于个人来说，不建议大量囤货、投资（茅台），“个人买几瓶、一箱作为家庭投资是可以的，但是不建议购买更多了。主要是因为白酒的价格波动较大，投资风险也大。虽然最近几年茅台酱酒处于上升周期，但是过去也是有周期性下跌的，所以依然有风险。”

谈及生肖酒的价格回调是否会对茅台1935产生影响，朱丹蓬认为，茅台1935是消费型产品，从产品定位、品质等各方面来看，市场价格低于1800元较为合理，比较符合市场规律，短期内价格应该不会有太大波动。（新浪财经 刘娜）

来源：新浪网