淘宝营销：淘宝直通车怎样优化点击率？

直通车的效果包括展示量、点击率、周期转换数据、购买收藏、ROI输出等几个重要指标，其中点击率是影响下一个指标的主要因素，可见其重要性。那么淘宝直通车如何优化点击率呢？

01、关键词的组合选择。

用不同的元素和自己的核心关键词组合可以延伸到一级、二级、三级，建议不要超过三级，到了三级几乎没有搜索人气，没有搜索人气也就没有展示。

因为是精准的长尾词，很多关键词可以直接卡在前面的位置，基本都在20条以内。这样的操作不仅保证了排名，还保证了点击单价和关键词与产品的相关性，所以点击率可以有这样的效果。

02、直通车关键词。

直通车关键词是提高点击率的主要因素，其中选词是最重要的。重要度可以说是直通车的基础。众所周知，当买家想买东西时，他们肯定会去搜索框找他们想买的东西。这时，如果你的关键词选择了大多数买家都想搜索的词，那么你的产品展示的概率就会大大增加。但是这是对一定基础的产品而言的。如果你的产品没有基础，甚至是新产品，风险很大。原因很简单：即使你用了大家都想到的词，你的展示也会上来，但是产品没有基础。当别人看到同一个产品，别人的销量高，你的价格差不多但是却没有销量，下意识就会怀疑你的店铺有没有问题，比如发货速度或者客服服务。

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03、产品主图创意。

产品主图是买家看到产品的第一印象。使用关键词搜索产品后，买家是否想点击，取决于你的主图是否符合他的要求。做好主图是提高点击率的另一个重要因素。如何做主图？就是要突出卖点。那么更换主图会对产品产生什么影响吗？这个问题主要是因为对直通车的内部情况了解不够。很多商家发现，更换主图后，产品的权重反而会下架降，就觉得是图的问题，这个理解大体是对的，但是理解不够深刻。其实图不是直接影响权重的因素，影响权重的点击率。图片只是间接原因。

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