小红书运营：小红书四个新规后，中小品牌该怎样调整？

一、小红书四个新规后，中小品牌该怎样调整？

1、“号店一体”照顾小品牌。

8.2号“号店一体”正式上线，小红书官方电商负责人杰斯对外发布的调整内容在这里做个简述。

（1）0门槛开店。

取消需要达到1000粉丝才能开店的门槛，现在0门槛开店。

（2）佣金门槛。

月销售额低于1万以下的店铺不收取佣金，超过1万的店铺收取5%的佣金。

（3）结算周期。

以前每30天结一次，现在7天就能结算。

小品牌没有那么多预算，大多愿意尝试新规调整，因为以前很多小品牌，面对门槛和对平台规则不熟悉的情况，只在博主投放和信息流投放上下功夫，最后流量承接都是在天猫等店铺。

2、“臻美行动”升级，打击虚假宣传。

没有从事医疗美容行业的小伙伴可能没有深刻的体会。“臻美行动”大概意味着识别医疗美容的虚实内容，这是6月1日公布的信息。这也为8月2日即将推出的“号店一体”的专业身份认证奠定了基础。

关于需要权威才能发言的内容板块，确实需要权威的身份才能在内容社区发表意见。举例来说，这里所说的医疗美容行业，一般的个人博主虽然通过资深的感受来总结一些心得，但还是比较片面的发言，所以小红书在净化社区内容，对医疗美容板块的严谨性，这点值得我们点赞。

3、小红书切断外链没有错。

身为品牌商家，我们的小红书笔记在植入淘宝链接的时候，真的会带来快速的转化吗？在此自己思考。对博主而言，也不太愿意植入链接，因为粉丝看到后就知道这是个广告，还是有抵触心理的。

对于用户来说，体验肯定不好。因此下架小红书挂淘宝链接的功能没有异议。

4、打击软广笔记也没错。

软广的内容呈现，部分是博主作者的笔记内容，部分是商家账号笔记的内容。这里更多的是严打误导用户的笔记内容，比如博主作者因为接了品牌的产品而去推广，大多数博主作者，都会在产品的优点上大作文章，而在不足之处上只字不提。品牌在做推广时，对此还是要深刻认识到，以便于进行下一步的调整。

二、小红书的6个角色：用户、平台、博主、品牌、MCN、机构。

每次新规的调整，必然会牵动这6种角色行为：

1、用户：用户为重，这是任何一个社区平台都关注的问题，因此在后面的角色扮演，都是围绕用户的体验进行各种各样的行动。身为整个社区最重要的角色，我们应该了解用户群体内心的大致想法。

2、博主：平台不会严厉打击有真正分享价值内容的优质博主账号。

3、品牌：品牌要做到以用户为主，做好人群触达。

4、MCN：深入了解平台趋势后，准确孵化博主。

5、机构：看到这里，你可能会觉得MCN不就是机构。其实小红书平台上有营销广告公司或者服务商。他们没有孵化博主，但是比平台的内容策略强。有些MCN也是机构，但机构不一定是MCN。

6、平台：平台需要商业变现和用户认可，以上角色也需要共同配合。

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