品牌做自媒体投放该怎样选择，自媒体投放有哪些注意事项？

在网络品牌营销中，通过自媒体进行广告投放已成为必然选择，但面对众多自媒体，品牌又该如何选择呢？自媒体投放有什么注意事项？

一、自媒体趋势。

对自媒体而言，其发展大致遵循以下趋势：

1、多样化。

自媒体的多样化体现在平台的多样化和内容的多样化两个方面。今天的自媒体已不再仅仅活跃在单一的平台上，除了常用的微博、微信外，还包括各种应用程序，涉及到生活的各个方面。并且自媒体开始跨平台发展，以满足内容形式的多样化。由短视频、长文案到插画、长视频再到直播，品牌方所采用的内容形式更为丰富。

2、垂直化。

伴随着用户对内容要求的提高，自媒体逐渐由相对无序、杂乱的综合内容向深度、垂直的内容发展。有些自媒体开始在专业领域拥有强大的话语权，这也使得品牌方对自媒体的投放选择更加精准。

2、合作深度化。

当进行自媒体投放时，自媒体与品牌的合作方式也变得更加有深度。不仅仅是追求品牌的暴露和曝光，而是通过与调性一致的自媒体联合制作内容，使广告本身成为用户喜爱的内容。与单纯的品牌相比，合作的深度更容易引起用户的青睐，也逐渐开始受到众多品牌的青睐。

二、自媒体选择。

结合上述自媒体的发展趋势，品牌在选择自媒体做投放时可以参考以下方法：

1、目的明确。

选择自媒体时，首先要弄清楚需要自媒体为品牌达到什么目的。粉丝数量多，非垂直领域的自媒体一般都能带来大量的曝光；而垂直细分的自媒体则能更精准地将品牌信息传递给目标受众，并产生一定的互动；而一些以娱乐为导向的自媒体，则更适合给品牌带来更多的好感。

2、匹配度。

当考虑到品牌投放自媒体的匹配程度时，并不一定是越精准越好，也就是说，不能只考虑品牌本身所在的领域，也不能只考虑目标消费者所喜爱的领域，以及与品牌调性相匹配的领域。举例来说，如果要投放汽车广告，不仅仅是投放汽车领域的自媒体就足够了，因为买车的人不一定都是汽车爱好者，此时对于一般的买车人来说，需要考虑的自媒体可以包括生活方式类、本地类等与品牌调性相匹配的自媒体。如果是豪车，此时可考虑一些奢侈品、商业类的自媒体，因为想要吸引的观众就在那里。

3、效果参考。

很多时候，仅仅看自媒体的粉丝数量和平均阅读量是不够的，还需要考虑与自媒体合作过的品牌类别和合作效果。粉丝数量大、互动率高的自媒体并不意味着它能给品牌带来足够好的效果；相反，一些自媒体通过花式广告受到粉丝的追捧。参考自媒体以前做的案例，是做投放前的准备。

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