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从零开始学网络营销和推广(第2版)

内容简介

《从零开始学网络营销和推广（第2版）》从内容和实战两条线，帮助读者成功开启自己的网络营销之路！内容线：从网络营销、微信营销、社群营销、视频营销、音频营销、自媒体营销、直播营销、论坛营销、软文营销、视觉营销和搜索营销等方面，对网络营销进行了深刻的阐述，帮助读者学习网络营销和推广的操作。实战线：书中安排了大量的实战案例，特别是最后通过一个大型案例《Vlog短视频》图书的营销，深度讲解网络营销的具体实战方法，包括如何进行微信营销、电商营销、微博营销、头条营销和简书营销等，让读者身临其境，快速学会。

《从零开始学网络营销和推广（第2版）》结构清晰、内容精练、案例翔实、实用性强，适合想要了解和学习网络营销的读者、互联网创业者、网络营销从业者阅读，也可供电子商务、网络营销相关专业的学生作为教材使用。

作者简介

吴振彩

新媒体营销专家，知名自媒体人，阿里数字乡村商学院认证讲师，千聊讲师大学培训名师、温州网促会成员

中国网络营销实践先行者，拥有15年网络营销经验，全网100W+粉丝，开发了百度、抖音、微博、知乎、小红书、喜马拉雅等新媒体实操及引流课程，获得学员一致好评。操盘过数十个名牌从0到1实现全网营销，成为网红品牌

曾担任全国直播培训大赛导师，千聊×人民网慕课致敬知识领路人活动嘉宾代表

徐捷

ATD Master Trainer，国家一级企业培训师，经验萃取、知识变现践行者

10年教育行业操盘手，知识付费全能运营师，市场、销售、运营、文案、客服各个岗位均有历练。熟悉网络营销推广如微信号、头条号、音视频号、电商号、社群等平台的运营工作

致力传播最佳实践与经验萃取方法论，引领探索个人、团队、组织学习的变革发展，著有《深度阅读》《企业经验萃取实践指南》《周一早上高品质领导的培训课》等畅销书

前言/序言

无论是移动网络最初普及之时，还是如今的互联网时代，网络营销逐渐取代传统营销，成了主流的营销手段。随着时代的不同，营销方式或工具也在发生变化，比如：微信席卷网络之时，微信公众号、小程序和视频号成了营销和创业的工具；以头条为代表的新媒体平台崛起，点燃了自媒体营销的烽火；与此同时，以抖音和快手为代表的短视频平台成为人人渴求的一个流量池。

随着网络营销逐渐成熟，公众号的用户已从2000 多万向亿级发展，头条已有5 亿用户，抖音已有超4 亿多日活量……为了让更多的商家快速入行，作者根据自身经验，特别编写了本书，希望读者能用最短的时间掌握营销技巧，实现商业变现！

1．全程讲解

本书从基本要素出发，从两个方面向读者展示全新的网络营销技巧，结合经典的案例，深入浅出地分析专业的理论知识，循序渐进地让读者掌握多方面的网络技巧，使读者在学习与欣赏的过程中提升自身能力。

本书主要介绍了网络营销的概念、微信营销、社群营销、视频营销、音频营销、自媒体营销、直播营销、论坛营销、软文营销、搜索营销以及视觉营销等内容，目的是教会读者进行多平台网络营销，并提供了一条从基础学起、快速掌握网络营销技巧的成长捷径。

学习完本书内容，读者可以明了网络营销基本知识，熟悉其特点及优势；了解微信营销技巧，好好利用微信生态；了解社群营销特点，增强与粉丝之间的互动；掌握视频营销技巧，激发用户的购买欲望；了解音频直播特点，快速获取流量红利；学习自媒体营销，扩大影响途径；了解论坛营销，培养关键意见领袖，将商业价值极大化；熟知软文营销，打造出火爆的文章和吸睛标题；利用视觉营销，塑造自己的品牌形象；扩大搜索营销，优化账号数据，提升自身排名。

2．案例贯通

为了帮助读者将所学的知识点融会贯通，书中最后特意安排了一个综合实战案例，以一本书——《Vlog 视频拍摄剪辑与运营从小白到高手》（正文中多简称《Vlog短视频》）为例，从微信营销、视频营销、电商营销和其他平台的营销入手，相对全面地分析了网络营销的全过程。在此过程中，《Vlog 视频拍摄剪辑与运营从小白到高手》一书的作者——“vivi 的理想生活”提供了诸多素材与帮助，作者在此表示感谢。

特别提醒：书中采用的抖音和快手等直播软件的案例界面，包括账号、作品、粉丝量等相关数据，都是本书写稿时的截图，从书稿编写到出版，中间还有几个月的时间，若图书出版后软件有更新，请读者以出版后的实际情况为准，根据书中提示，举一反三操作即可。

本书由吴振彩、徐捷编著，参与编写的人员还有严不语等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评和指正。

作 者:吴振彩,徐捷 编

定 价:59.8

出 版 社:清华大学出版社

出版日期:2022年01月01日

页 数:496

装 帧:平装

ISBN:9787302588078

●章网络营销：了解概念以及具体趋势1

1.1入门知识：揭秘网络营销实质2

1.1.1什么是网络新媒体2

1.1.2什么是网络营销2

1.1.3网络营销的性质6

1.2发展趋势：展望网络营销的前景7

1.2.1网络新媒体的发展7

1.2.2网络新媒体的发展趋势8

1.2.3网络营销的发展趋势9

1.3营销思维：如何玩转网络营销10

1.3.1每个粉丝都是交流主体10

1.3.2共用优质内容吸粉引流10

1.3.3娱乐化的策略是关键10

1.3.4病毒式激发与扩散11

1.4营销操作：如何进行网络营销12

……

该书籍已经在京东、当当、天猫同步上架发售