1个月涨粉50万的抖音企业号，是这样做帐号定位的

文章开头，先和大家来做一个简单的互动。大多数人都尝试发过短视频，大家在运营抖音帐号的过程中是不是也会有同样的困惑“做了企业帐号，没有提前了解抖音平台规则和用户喜好，就尝试发了几条作品，结果却差强人意……之后就想放弃了，但内心又隐隐觉得不甘”？

其实，这些问题很大一部分都是因为你的帐号人设上出了问题。企业号面临的第一座大山就是“人设”，很多人对人设的概念是模糊的，甚至是缺失的，今天我们将通过三个方面来跟大家交流如何打造帐号人设。

人设的作用

人设，即人物设定，最初是游戏创建虚拟帐号时的一个说法，现在用来体现形容帐号的设定，也就是我们对一个帐号的初步印象。人们买产品要看品牌，看内容也同样需要一个品牌，这个“品牌”就是我们常说的“人设”。

下面这张图，左边没有人设的帐号更像是朋友圈，视觉上杂乱无章，内容不连贯，而右边有人设的帐号视觉鲜明，内容清晰。

人设到底有什么作用？

人设可以增加辨识度
可以增加关注度
可以增加粉丝粘性
可以丰富体验感
可以增加信任感

基于以上5点，可以更好地实现粉丝变现

个人人设是基于娱乐属性，兼顾多渠道商业开发的个人设定。而企业号人设是基于商业垂直领域属性，娱乐包装的人设设定。两种人设设定的底层逻辑是截然不同的。由于个人人设和企业号人设的不同，两种帐号的粉丝也是有一定区别的。个人帐号和企业号对粉丝要有明显的认知区别，基于目的性的不同，粉丝变现能力和未来的变现通道不同。

作为企业号，一定要明确自己最终的目的和想要达成的结果，才能在正确的底层逻辑下策划自己企业的人设。人设没想好，不仅无法快速涨粉，后期内容制作上也容易越走越偏。下面这张图对个人 IP 与企业号的变现通道进行了罗列，从表面上看，企业号的变现通道是少于个人帐号的。

但通过对各项指标的进一步分析，企业号的商业信任度、以及粉丝的成交概率会高于个人帐号，这也进一步印证了，个人帐号与企业号的核心逻辑不同，所以个人帐号和企业号的粉丝价值也不同。

企业号在运营中，前期可能弱于个人帐号的成长速度，但更具有未来的商业价值以及良好的信用背书。所以，前期人设打造阶段，具有商业思维并具有相匹配的娱乐包装至关重要。

人设的打造

人设打造的目的是吸睛涨粉，企业号基于商业变现目的下的人设设计。核心逻辑就是给产品装上灵魂，让产品服务娱乐化。企业号的人设打造分为三大元素：

1. 帐号定位清晰，商业垂直度明确，要基于企业自身的产品或服务，进行娱乐策划包装，例如是一家家具企业，人设可以是风趣幽默的家居设计师辛辣毒舌地点评家居设计；

2. 有了清晰的帐号定位后，就要对帐号进行娱乐元素的包装，主要从以下三点入手：

多维度：找到自己企业或演员的特点，如非物质文化传承人，独家配方，设计新锐等；
情感线：像任何文学作品离不开情感线路一样，需要找到一条情感线融入人设中；
技能线：技能的展示，丰富有看点地演绎的同时，传递知识点，如教做快手菜的厨师，技艺精湛的裁剪师傅等。

3. 表现形式是剧情？还是口播？还是 Vlog ？短视频设计多工种的协作，在人设方面一定要有表现形式的设定，这样才能真实地认知自己的能力，有效的控制预算，短视频涉及多工种的协作，在人设方面一定要有表现形式的设定，这样才能真实地认知自己的能力，有效地控制预算，而不是为了制作而制作。大家也可以根据自己的企业类型和团队规模，结合下表作为帐号内容表现形式的参考。

人设的设计

短视频领域已经从内容为王逐步呈现出个性为王，人设设计的第一点就是需要注意个性表现，而个性的塑造需要有专属于自己的人设记忆点，可以是蠢、萌、贱、反差等等。比如粉丝数112万的@立方甲品牌设计 ，相比一本正经和蔼可亲给你灌输设计干货，是不是语言犀利，技术过硬的老阿姨更能给你留下深刻印象呢？

人设设计的第二步需要注意的就是标签化，尽可能设计标签化的肢体，语言，表情，这样更便于增加帐号辨识度和记忆点。看过@古也美术教育 这个企业号视频的朋友们一定不会忘记他每条视频末尾的那句“我这该死的艺术才华”。

最后还有一个注意要点，人设不仅仅局限于“人”，不要错误认为人设就是设计人物形象。有时候万物都可以拟人化成为你创意中的人设。

左：@宝宝巴士动画 右：@三只松鼠

方法介绍到这里，接下来我们可以一起来虚拟一个人设，做一场推演。我们拿一个餐厅为例，人物主角是一个胖妹，她的情感线是一个花痴角色，技能线是一个豪爽大方又嘴馋的迷糊女孩，总是上错菜。剧情铺垫就是在饭店工作的胖妹，找不到男朋友，见到帅哥顾客就态度极佳并多次自掏腰包送菜给帅哥吃，没想到每次帅哥都不好意思不结账，于是胖妹居然成为了销售冠军。

那么这个帐号 IP 就是一个胖妹的春天，人物标签就是贪吃，花痴，好运爆棚，语言标签就是每一条视频固定会有一句旁白——“胖妹胖妹，有帅哥来了”。后期可以通过店铺和打卡地尝试变现。

为了防止遗漏，我们最好用下面这种简单的人设表格做个填空。

希望通过今天的拆解分析，大家能快速找到自己企业帐号的方向。同时需要强调的是，个人 IP 以及企业号的底层逻辑的不同决定了人设策划方向的不同，祝大家都能精准地设计自己的人设