2000万粉丝淘宝店关闭背后：阿里电商正在经历溃败

阿里巴巴

曾几何时淘宝还是消费者最为推崇的电商品牌，年轻人也以上淘宝购物为时尚。但没想到仅仅不到10年时间，淘宝就已经从时尚变成掉队，更为严峻的是年轻人开始认为淘宝老旧、腐朽，纷纷转移到其他更新的购物平台。淘宝毫无疑问是阿里的根基，根基动摇的阿里也陷入了迅速的衰落之中，如今市值仅为3100亿美元，不足巅峰期8000亿美元的一半。同期腾讯的市值则高达5800亿美元，几乎是阿里的两倍

2000万粉丝淘宝店关闭

而2021年无疑是阿里加速溃败的一年，以往是众多中小商家抛弃淘宝离开，而今年中不少曾经赫赫有名的中大型商家也选择关闭淘宝店铺。MG小象曾经也是淘宝上的王牌商家之一，在10年经营中积累了超过2096万的粉丝，也为无数消费者提供过服务。但是如今一家曾经如此成功的店铺也选择了关闭，背后的意味不言而喻——淘宝商家的生存环境已经十分恶劣了。

阿里已经成为最大中间商

去中间商的淘宝已经成为最大的中间商

一个2000万粉丝的淘宝店竟然说关就关，为什么呢？最大的原因就是运营成本已经远远超过了收益。而淘宝为何能够成功？击败众多线下实体店取消中间商环节，并为商家和消费者带来便利和更具性价比的商品是主要原因。

但是随着淘宝店铺的不断增加，淘宝上的竞争已经不比线下实体店轻松。随之而来的则是运营成本的急速上升——想要浏览量和展示位置唯一的办法就是烧钱买流量，巨大的花费已经让店铺不堪重负，因此选择离开淘宝也是无奈之举。

阿里缺乏流量入口

缺乏流量来源成致命伤

相比淘宝的内卷，阿里更为致命的问题则是没有了流量来源。在电脑端向手机端迁移的过程中，手机淘宝成为了阿里的最大功臣。通过将电商、直播、社交、视频等功能融为一体，手机淘宝吸引了无数的用户。马云也曾经感叹“每晚都有1700万人逛淘宝只看不买”。

为什么会有如此众多的人喜欢看淘宝？因为大量的中小商家可以提供种类繁多的商品，淘宝淘宝，“淘”本身就是一种乐趣。但是随着拼多多的兴起以及众多小视频应用的扩张，年轻人也逐渐放弃了在淘宝上逛的乐趣了。

此时阿里相对于腾讯最大的软肋就暴露了出来——阿里没有自己的流量入口。此后不管是UC浏览器还是优酷视频，所有阿里应用的唯一目标就是向淘宝和天猫引流。但是这些应用自身尚且自顾不暇，又哪有能力去为电商业务提供流量支持？最终的结果只能是其他业务的全线溃败。

阿里捧起来两大头部主播

押注直播成为阿里的最后一搏

在流量枯竭之后，阿里又把希望押宝在了直播电商上，并且捧起了李佳琦和薇娅两大超级IP。这两大超级IP也不负众望，在双十一预售的第一天就完成了高达189亿的成交——一天的成绩就超过了不少企业一年的销售额，这可以说是一个奇迹。

但是直播带货真的会让阿里起死回生吗？答案依然是否定的。直播电商的火爆背后则是众多中小商家的落寞，流量都被引导向头部主播之后，中小商家的处境反而愈发艰难了。力捧头部直播的做法实际上是饮鸩止渴，用一时的数据换来了根基的崩塌。

阿里终究和腾讯不是一个级别的企业

阿里终究和腾讯不是一个级别的企业

在电商红利的加持之下，阿里的发展曾经顺风顺水并一度登顶国内市值榜首。但是随着业务的规范以及互联网红利的消失，阿里终于还是需要从天上回归到地面。阿里也必须要承认一个事实：无论是在发展潜力还是业务方向上，阿里和腾讯都不是一个等级的企业——拥有用户数量的腾讯进可攻退可守，时至今日依然没有遇到足够份量的对手。而阿里在拼多多、京东以及众多短视频应用的围攻之下，该思考如何放下自己高高在上的身段了。

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