编辑导语：随着前段时间互联互通的趋势增强，人们也开始思考：为什么过往的互联网企业之间筑起了一道道墙？这背后隐藏着什么原因？本篇文章里，作者从近来互联互通一事出发，对互联网企业之间互相“屏蔽”的那段历史做了解读，一起来看一下。

最近一个月，互联网圈最大的新闻莫过于腾讯和阿里互相打通：

9月17日，腾讯宣布用户可以在微信的一对一聊天场景中访问外部链接。这意味着，好友给你安利的商品，你可以直接从微信里打开淘宝的商品页，完成支付下单，虽然用的还是支付宝；9月22日，微信小程序开始启动接入云闪付的灰度测试。在此之前，微信小程序里，用户产生支付行为只能选择微信支付；9月28日，阿里巴巴旗下饿了么、优酷、大麦、考拉海购、书旗等APP均已接入微信支付，淘特、闲鱼、盒马等APP也已申请接入微信支付，正在等待微信审核。

微信、QQ可以直接打开阿里系的APP了，阿里系的产品可以支持微信支付了。似乎一夜之间，横亘在大厂之间的“柏林墙”被推倒。

互联网的初衷就是信息共享，给每一个人赋予平等获取信息的权利。它的基因是开放包容，而在移动互联网时代，互联网的发展似乎背离了初衷。各家打造自己的APP，信息和资源被圈禁在APP里，不能跟外界自由流通，每一个APP都是一个信息孤岛。

为什么这些标榜着互联网精神的企业，却选择建立起一道道柏林墙，阻隔信息在不同的节点和人群中自由流动？

相互屏蔽怎么可以称为互联网呢？是什么原因让他们「起于互联，止于屏蔽」？背后的逻辑到底是什么？

一、为什么百度里搜不到淘宝商品？

互联网大厂之间屏蔽的之风起于2008年 ——

2008年9月8日，淘宝宣布屏蔽百度爬虫，也就是说百度的搜索结果里不会出现淘宝内页的商品。淘宝给出的解释是杜绝不法商家利用竞价排名、搜索优化等手段骗取消费者信任，并对优秀卖家进行鼓励。

这种屏蔽似乎跟我们所熟悉的屏蔽不一样，我们来看看微信和抖音之间的相爱相杀——

2018年，微信屏蔽了抖音。最开始是用户发现自己把抖音视频朋友圈只有自己可以看到。后面腾讯展开“互联网短视频整治”活动，开始全面在微信里屏蔽抖音短视频。抖音的视频链接无法正常分享给微信好友。

你要想分享抖音视频给微信好友，只能把视频下载下来发送给好友，或者通过抖音口令的方式。

随后抖音也屏蔽了微信，抖音用户的个人简介不能留有站外联系信息。用户也不能在视频和直播里出现其他平台的信息，如果被检测到那么你就会被限流。

这些操作本质上都是不让自家的流量流向其他平台。因为流量就是金钱啊。

可为什么淘宝要屏蔽百度呢？怎么我给你导流，你还不乐意了呢？因为百度带来的流量，对淘宝来说是不可控的。

彼时的淘宝还是一个纯粹的C2C商城，它主要的商业模式是竞价广告。商家可以来淘宝免费开店，但是商家要获得更多的流量，就需要交钱。2009年，淘宝广告收入达到15亿，在淘宝整体的收入占比超过80%。

如果用户可以从百度搜索结果里打开淘宝内页。对于商家来说，就是多了一个推广渠道，做推广不一定要把钱投在淘宝。商家也可以在百度投钱做推广，让自己店铺在百度搜索结果排名更靠前，也能为自己的店铺引流。

这样，百度就动了淘宝电商广告这块蛋糕。所以，淘宝屏蔽了百度爬虫。用户不能从百度搜索结果里进入淘宝内页。后续淘宝又屏蔽了美丽说、蘑菇街等第三方的导购网站。

淘宝屏蔽了所有通向自己的外链，商家做推广似乎只剩下一条路——跟淘宝买流量。淘宝官方的说辞很有意思：杜绝不法商家利用竞价排名、搜索优化等手段骗取消费者信任，并对优秀卖家进行鼓励。商家想给自家店铺做推广，投钱给其他那么你就是不法商家。如果你把钱给淘宝进行广告投放，那么你就是优秀商家。

二、淘宝屏蔽微信

说完百度和淘宝，我们再来说说腾讯。

我们对于腾讯的印象一直不好。PC时代的QQ，移动互联网时代的微信，坐拥社交这个基本盘，腾讯拥有中国互联网最大的流量池。但是出于对流量的贪婪，它不断挥舞着“屏蔽”的大棒。远的有2010年与奇虎360的“3Q大战”；近的与字节的“头腾大战”。

2019年1月15日，当天有三款社交产品“马桶MT”、“多闪”和“聊天宝”同时发布，意欲在社交领域与微信分一杯羹。三款产品各有特色，正在人们预测微信将做出什么样的改变来维持自己的王座时。

微信很快给出了自己的回应——屏蔽。

微信虽然很霸道，但是其实在微信和淘宝互相封禁这件事上，却是淘宝先动的手。2013年11月22日，微信用户发现，彼此分享的淘宝链接在微信里不能直接打开宝贝页，而是被导向淘宝APP的下载页，用户在微信里的购物行为只能中止。

用户在微信中打开淘宝链接，会被导向手机淘宝的下载页

那淘宝为什么非要微信用户下载安装淘宝APP呢——阿里官方的说法是安全问题。

一些钓鱼网站把淘宝页面代码复制粘贴过去，搭建一个跟淘宝毫无关系的网站，然后把链接放到微信上，打开以后就像下面这样：

微信的浏览器无法区分出真正的淘宝页面和钓鱼页面，用户自然也无法区分。如果用户在这个页面输入了账号密码，那么用户的帐号密码就会被盗走。所以阿里内部启动了“杜鹃计划”——微信里打开淘宝链接，都会被引导去淘宝APP。

不过淘宝的这种说法并没有被大众接受。外界普遍认为是阿里出于流量竞争的考虑屏蔽了微信。15年，阿里员工发长文回顾这次的屏蔽事件。坦言也有出于避免微商逐渐把淘宝变成纯货架的入口商业竞争考虑。

尽管当时微商量不大钓鱼的量也不大，但是对于单个用户来说，被盗号是不可接受的损失，当然也出于避免微商逐渐把淘宝变成纯货架的入口商业竞争考虑，当时的产品总监和我们技术团队一起做了一个方案，在内部叫做杜鹃计划。

阿里员工 winter

微信从2011年1月上线，到2013年10月，不到三年时间，微信用户数就突破了6亿，日活跃用户超过1亿。淘宝商家自然不会放过这个巨大的流量池。他们一窝蜂的扑向微信，开设公众号，做内容、营销和社交推广，吸引粉丝，并将流量导向淘宝。

对于淘宝来说，商家多了一个外部推广的渠道。这个不仅仅动了阿里电商广告的蛋糕，更严重的是一旦商家和买家在微信上形成了强关系链，那么淘宝就会沦为微信电商的货架。更严重的是2013年8月，微信5.0版本开始推广微信支付。

如果微信里的购物行为都用微信支付。那么淘宝就真的成为了微信电商的货架。淘宝在移动端和微信的关系，很像淘宝在PC端跟百度的关系，所以封禁是必须的。

三、为什么微信小程序越来越少？

最近几个月，准确来说从今年5月份开始，微信小程序似乎越来越少见了。之前，朋友分享一个b站视频，一打开是b站小程序；分享一个知乎帖子，一打开是知乎小程序；分享微博上一个瓜，一打开是微博小程序。

而现在，微信里打开的都是h5。

为什么？因为微信在5月份关闭了小程序打开APP的功能。对于很多商家来说，如果继续在微信里用小程序来承载服务，那么流量一滴也流不到自家APP。还不如使用h5，最起码h5还是可以唤起APP的。

微信作为最大的流量池，非常忌惮别人在这里薅流量。如果大家有兴趣，可以看一下微信小程序的运营规范。其中大部分的章节，都是关于诱导分享的，也不能诱导用户去自家的APP。

你在微博里刷新闻，结果提示你必须安装新浪新闻APP才能查看全文。你把链接复制到浏览器里，还是提示你必须安装新浪新闻APP；可是你选择在微信里打开，是可以直接查看全文的。所以要打败魔法，只能是魔法。

微信的意思很明显，不要想在微信里进行引流，它抗拒任何流量黑洞。在我的平台里，我对流量有着独家经营权。这是21世纪，互联网版本的“盐铁官营”。

——想引流？得交钱。

——没钱？那就限流。

可是挣钱也得讲究个名正言顺。淘宝屏蔽百度是为了保护卖家，保护消费者利益；屏蔽微信也是为了信息安全；微信屏蔽抖音，是因为抖音链接刷屏影响朋友圈的阅读体验。

可是难道现在朋友圈满屏的微信广告，就不影响用户体验了吗？我翻开了官方的说辞，里面歪歪扭扭写着“用户体验”、“商家利益”、“信息安全”等字眼。我仔细看了半天，才从字缝里看出来，满篇都是两个字“利益”。

2010年，Facebook屏蔽了推特的“查找好友”接口，推特指责Facebook“拒绝开放，违背互联网精神”；2012年，推特自己屏蔽了所有用户数超过10万的第三方应用接口。

互联网的出现并没有终结垄断，垄断只是换了一种形式。或许真正的互联网精神只存在于那些懂得都懂的网站里……

#专栏作家#

王M争（微信公众号：王M争），人人都是经理专栏作家，资深互联网人，B站账号：王M争

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