双11前放大招！抖音群打开淘宝链接，互联的口子越撬越大

双11前

抖音群可以打开淘宝链接了

在“互联互通”的号召下，各大巨头纷纷敞开怀抱。

而今年的双11又有了新动作，抖音群聊可以挂淘宝链接了，可以在抖音群里打开淘宝、拼多多、京东的商品链接，点击链接就可以跳转到APP下单，在无疑是在互联互通的基础上再次撬开了一道口子。

在互联网相互打通之后，目前在淘宝商品页面里，点开分享的页面下方可以直接分享到微信或者QQ，接着好友可以点击链接直接跳转到淘宝，不需要像以前那样复制一大段淘口令了，整体上来说还是方便了许多。

但是分享的目标里里并没有出现抖音APP，用户们想把商品分享到抖音，还是得在淘宝上复制链接，然后粘贴到抖音的对话框里，跟之前淘口令的路径有点类似。

而巨头们相互打通的故事开头都是源于9月份的那次会谈，9月13日上午10点，工业和信息化部信息通信管理局局长赵志国强调，网址的屏蔽链接是本次重点整治的问题之一。

工信部要求自9月17日期各平台必须按照标准解除屏蔽，否则将依法采取措施，在国家的一声令下，巨头们表示会坚决执行。

当天参会的大企业有阿里巴巴、字节跳动、腾讯、华为、小米等，而作为社交属性最强，拥有12亿用户的腾讯，成为了“接触屏蔽”政策最强的平台，自然成为了人们目光的聚焦地。

但是同样怀揣着电商梦的抖音，也成了我们重点观察的目标，在双十一来临之际，抖音群和淘宝链接的打通又将擦出怎样的火花呢？

抖音淘宝的不互联简史

在很长的一段时间里，抖音和淘宝是战友的关系，在抖音里可以挂淘宝的商品链接，用户可以直接跳转到淘宝上购买。

当时抖音的电商体系还不够成熟，而淘宝商品的供应链、品质、售后都是个平台争抢的资源，有数据显示，在抖音没有屏蔽淘宝之前，抖音上还有近70%的商品链接来自淘宝。

但抖音在2020年10月份的一则公告称，将于10月9日开始切断第三方平台的商品链接，引起不少商家困惑。

抖音先是在8月27日公布了“9月6日起，第三方来源商品链接需要相关客户通过巨量星图下发直播带货任务”，还宣布“10月9日起禁止跳转第三方平台链接，入驻抖音小店商品不受影响”。

根据深燃报道，在2020年10月8日，在抖音直播禁外链的最后一天，当天的销量榜已经被抖音小店商品所霸占，销量最高的商品为4.8万，而来源为淘宝的商品销量不到4000。

原来，在抖音新规出来后，许多商家都开始转变打法，原本来源为淘宝的商品，到9月新规出现后，抖音小店的商品占到了6成。

直到现在，抖音直播间里还是不能挂淘宝链接，抖音要做封闭电商的决心已定，而屏蔽淘宝链接只是其中一步。

如今在要求“解除外链”的号召下，抖音的解除封闭工作做得怎么样了呢？

以前抖音是不能直接分享视频到微信和QQ的，用户必须先下载视频到相册，然后再把下好的视频上传到微信对话框。

现在仍然需要下载视频，但分享途径多了一个复制口令的新动作，整个过程快了很多。

在电商方面，在抖音的私聊对话和粉丝群里发电商链接无需跳转，点开链接可以直接打开拼多多、淘宝、京东的商品页面，并且可以直接下单购买。

但是打开淘宝链接的时候发现，跳转出来的是登录页面，登录成功了才能显示该商品链接。

在整个互联网的大环境下，QQ微信能够直接跳转到淘宝、拼多多链接，而对抖音来说，开放链接拥有另外的好处。

把抖音群聊变成一个博主私人的好物分享渠道，不少人气抖音达人都会开设一个抖音粉丝群聊，群里的人粉丝粘性较高，真爱粉丝的商业价值相当于普通粉丝的1~2倍。

而如果一个美妆博主在群里分享了一款产品，相信很多粉丝都会点开来看，如果这个博主还一直推荐这个产品，那么粉丝买单的概率也会大大提升。

如此看来，粉丝粘性强的博主，能把抖音社群变成一个种草+带货的平台，在双11到来之际，博主可以在群聊里晒出自己的“购物清单”，方便粉丝们“抄作业”。

根据电商在线报道，来自抖音粉丝群聊的第三方链接，不计入抖音GMV，但平台会抽成6%。

电商梦不死的抖音

在前段时间，一则消息在网络上传开：抖音电商独立App将于10月份正式上线，项目由抖音电商总裁康泽宇负责推进。

媒体向抖音求证，字节跳动用“不予置评”四个字予以回应，而现在到了10月底，抖音那边还未有任何消息，估计是很难赶上本次双11上线了。

为什么现在的内容平台，比如抖音、快手、小红书都要去做电商呢？

互联网流量变现的渠道有两个，一是电商，二是广告，抖音的广告业务已经发展得很成熟了，而电商的发展空间还很大，所以都想去尝试一下。

观察了抖音这几年来的动向，种种迹象表明，抖音做独立电商的决心已经有迹可循了。

从2018年开始，抖音上线了“抖音小店”，不再愿意为他人做嫁衣！

2020年618电商节当天，字节跳动成立了电商一级业务部门，而抖音是落实这一战略业务最核心的平台。

电商部门成立不到两个月的时候，抖音电商负责人就表示，为了维护直播带货的环境，从2020年10月9日起，第三方的商品链接不进入抖音带货直播间，抖音小店商品不受影响。

抖音直播间关闭外部链接的消息一出后，受影响最大的就是淘宝，因为在这之前抖音上的绝大多数商品都挂着淘宝外链，有不少人推断这是抖音要做“闭环电商”的决心。

抖音试图与阿里抗衡，阿里也防御，微淘改版成“逛逛”，提高平台的内容占比并且向短视频倾斜，希望留住更多用户的时间，并且向商家发布了短视频内容的生产指标，淘宝与抖音之间的战火再次升级。

而今年是互联网开放的的第一个双十一，开放链接后，带给消费者的是更完善的购物体验，带给巨头们的将是更激烈的竞争。

作者：电商君