2021瓜分红包活动 2021新年红包活动

2021牛年春节进入倒计时，互联网平台之间的红包大战也已拉开帷幕。

Tik Tok率先正式宣布成为央视春晚独家红包互动合作伙伴，春节期间至少发放20亿红包。随后，Aauto快手、百度、拼多多等平台的红包金额增至28亿。截至目前，Tik Tok、Aauto快手、支付宝、百度、拼多多、腾讯微视等新老玩家陆续公布了牛年春节红包玩法，主要通过收集福卡、与团队互动、视频拜年、摇号、转发彩票等活动派发红包。

回顾近几年的春节红包大战，我们可以看到，每个家庭的红包金额从最初的几亿元上升到了10亿元，甚至从20亿元起步。据南方记者统计，上述6个平台的金额已超过100亿元。不断加剧的“扔硬币大战”能否掀起中国互联网的新变革？

2021春节红包大战参与平台及玩法

制表：马宁宁谢露露。

从找“敬业福”到找“圆”，意在社交

“当我醒来时，整个Tik Tok都在寻找一个‘圈子’……”距离牛年春节只剩下5天了，Tik Tok用户疯狂地问“有圈吗？”场景，与几年前全网寻找的“敬业”似乎相似。

这是Tik Tok今年春节期间发起的集卡领红包活动。2月4日，Tik Tok启动“团圆回家年”春节红包活动，共拨款20亿元。2月4日至2月11日，用户登录Tik Tok完成看视频、看直播、制作新年视频、分享好友等任务，可随机领取灯笼。共发放3亿元红包给收集“团”“元”“家”“香”“年”五款家乡灯笼的用户。集齐“吉祥”“吉祥”“健康”“平安”“幸福”“如意”六大福灯的用户，将再获得2亿元。2月11日春晚共发放元宵红包5亿元，发放金额23333.6万。

与此同时，Aauto Quicker推出了“聚中国牛求福，集2亿元”的集卡活动，将于除夕0: 00抽奖；百度将继续增加“好运中国年”，用户可参与集卡活动瓜分5亿奖金，或邀请好友组队参与红包活动分钱。

另一方面，本次活动的“发起者”支付宝继续“汇聚五福”活动。2021年2月1日至11日，用户只需集齐5个“祝福”，即可在春晚上瓜分5亿元红包。

在业内人士看来，从全网找“敬业福”到全抖音找“圆”，背后的首要意图均在社交。

艾媒咨询CEO张毅表示：“往年巨头们发起春节红包大战主要是为了争夺流量，但今年春节红包的触点主要是社交。“在此之前，中国网民还有很大的增长空间，巨头们想通过抢红包来吸引不是网民的用户；目前，网民规模几乎已经见顶。腾讯和阿里也通过微信支付和支付宝构建了强大的支付体系，为整个产业生态链的发展提供了支撑。社交取代了发展中的用户，成为巨头们参与春节红包的主要目的。”

截至目前，Tik Tok、Aauto快手、支付宝的整体用户规模已超过5亿。对于这些“国货”应用来说，增强用户粘性、延长用户使用时间比拉辛更重要，社交属性是维持用户留存的唯一法宝。

深谙社交游戏的腾讯今年推出了视频贺岁红包新游戏。2月3日起，腾讯视频红包以灰度上线。用户可以通过微视向朋友发送视频红包。与此同时，微视也准备了1亿红包体验金。用户制作红包视频后，可以给朋友发视频红包，不用塞钱。朋友收到后，可以从微视取现。

春晚车轮战：从

g>BAT到“抖快多”

除了通过集卡活动瓜分红包之外，央视春晚作为春节期间最大的流量聚集地，每年的“独家红包互动合作伙伴”始终是各大互联网公司争夺的焦点。

回顾春晚红包合作历史，2015年微信首次试水，2016年微信与支付宝双雄对决，2018年支付宝独揽舞台，2019年百度携9亿元红包登场，至此春晚红包大战已集齐BAT三巨头的参与。随后登场的是快手、抖音、拼多多。

2020年，快手成为央视春晚独家红包合作平台，采用全新的视频互动玩法，在除夕当晚发放10亿元现金红包，金额创历史新高。

2021年1月26日，抖音与央视春晚联合宣布，抖音成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴。

制表：马宁宁 谢绿露

央视春晚合作伙伴不停变更，也折射出中国移动互联网行业的变迁。从社交平台、电商平台到短视频平台的崛起，中国消费者的数字生活方式也在随之发生变化。

QuestMobile数据显示，2020年12月，泛娱乐用户规模渗透率已经达到97%，虽然市场渗透率已经接近饱和，但用户粘性还在进一步提升，其中短视频的增长最为突出。

2020年12月，短视频行业的月度人均使用时长同比增长仍接近40%，其中字节系和快手系仍牢牢占据短视频行业的头部流量，该两大短视频的流量转化去向均为淘宝、京东和拼多多三大电商平台。此外，数字阅读行业月度人均时长上增长了21%、手机游戏增长了6.6%，在线视频、移动音乐则出现了下跌。

流量竞争未停，支付战事再起

回顾历年春节红包大战，从微信、支付宝的支付战争，到淘宝、百度的入场，无一不隐藏着互联网江湖的暗战。

2015年春节，微信通过与央视春晚的联动直接追赶上了支付宝在移动支付市场的领先地位。微信公布的数据显示，除夕当日，微信红包收发总量达10.1亿次；春晚全程，微信春晚摇一摇互动次数达110亿次。

2019年，百度用9亿春节红包撬动了3亿日活。数据显示，春晚期间全球观众参与百度A PP互动次数达到208亿次，百度APP的日活跃用户从1.6亿直接冲上了3亿关口。

2020年，快手在春晚期间总共发出10亿元的红包，快手春晚直播间累计观看人次7.8亿，红包互动总量达639亿次，“老铁”破圈走入大众群体。

2021年的春节红包，同样隐藏着各大平台的商业意图，其中抖音、快手均瞄准了支付。

取代拼多多拿下春晚独家红包合作的抖音是第二次与央视春晚联手合作，2019年，抖音曾以独家社交媒体传播平台的身份亮相春晚。在业内人士看来，2019年抖音与春晚的合作是为了拉新，2021年则是为支付铺路。

今年1月，抖音支付在抖音APP内正式上线。目前在抖音APP内购物结算时，除了支付宝和微信支付外，又添加了“抖音支付”的入口。

早在2020年8月，字节跳动收购了武汉合众易宝科技有限公司，正式获得支付牌照，2020年字节跳动还申请了“DOUPAY”商标。

这意味着，短视频平台之间的支付战事也将一触即发。

在抖音之后，快手于2020年11月收购持牌支付机构易联支付，从而间接获得支付牌照。2020年8月底，快手关联公司北京达佳互联信息技术有限公司在多个分类下申请了“老铁支付”商标，同时快手发布了大量支付方向的招聘信息。

在张毅看来，近期政府出台的反垄断政策，大环境下是有利于抖音等短视频平台发展社交和在线支付的，“其次抖音主要的发力群体在于年轻用户，相比已经对支付宝、微信支付产生较强黏性的中老年群体，年轻用户在使用习惯、思维方式上仍有突破的机会，关键在于抖音能否建构良好的商业生态去承接和留住这些年轻用户。”

采写：南都记者 马宁宁 实习生 谢绿露