冰墩墩？新春特别版冰墩墩形象曝光

“冰墩墩”为何一夜爆红？

自北京冬奥会开幕以来，吉祥物“冰墩墩”迅速“霸屏”，一举成为“顶流”，风靡全球。

运动员纷纷与“冰墩墩”合影打卡；摩纳哥亲王想带两个“冰墩墩”回家；日本记者追星“冰墩墩”；全网喊话冬奥特许商品官方网店补货“冰墩墩”；媒体直播“冰墩墩”生产线 ……

“冰墩墩”究竟有多火？

2月8日中午，网信君来到位于北京市雪莲·亮点文创园的北京2022官方特许商品零售店。据工作人员介绍，店里的“冰墩墩”相关纪念商品已在大年初四售罄，目前还处于缺货状态。

网信君注意到，虽然商店门口张贴了“暂时缺货”的通知，但还是一直有很多顾客进店咨询“冰墩墩”纪念商品。

北京2022官方特许商品零售店的货架

线下售罄，线上同样火爆。在“天猫奥林匹克旗舰店”中，“冰墩墩”相关纪念商品也已全部售空。为此，旗舰店上线了预售链接，但预售商品目前也都被抢购一空。

此外，“冰墩墩”毛绒玩具新春特别版也于2月9日下午4点开启预售，但该款商品刚上线即被网友“秒光”。

“天猫奥林匹克旗舰店”发售预告

针对“一墩难求”现象，北京冬奥组委相关负责人2月8日在接受人民日报采访时表示，已和各生产企业进行了多轮沟通，目前“冰墩墩”生产工厂已有序复工，产品将源源不断供应到市场。他还提醒，切勿从“黄牛”手中高价购买特许商品，不要相信价格炒作，要理性消费。

除了超强带货能力，“冰墩墩”还有超高话题度。

截至2月10日17时，话题#冰墩墩#在微博阅读量达30亿+。#一户一墩一融合# #新春特别版冰墩墩# #万物皆可冰墩墩#等相关话题，也都引发了热烈讨论。

#冰墩墩#在微博阅读量达34.3亿

与“冰墩墩”有关的表情包，更是活跃在年轻人的社交圈中。2月7日，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计团队负责人、广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪在接受中新网采访时介绍，“冰墩墩”表情包在两年前已经设计好了四套，目前已在微信上线。

“冰墩墩”表情包

“冰墩墩”为何火出圈？

小小的“冰墩墩”为何会如此火爆？中国社会科学院研究员、新闻与传播研究所网络学研究室主任孟威在接受网信君采访时表示，“冰墩墩”外形很有创意，寓意很美好。

“胖胖的熊猫戴着寓示超能量的冰晶头盔，形象酷似航天员，既呆萌可爱，又敦厚亲切。这一形象融合了传统文化和科技元素，契合互联网年轻圈层的审美心理，体现了健康、奋进、团结的奥运精神，因而赢得全球关注和喜爱。”孟威认为。

可爱的“冰墩墩”在“霸屏”的同时，也提高了冬奥会本身的热度，让北京这个世界上首座“双奥之城”以别样的形象出现在大众面前，向世界传递一起向未来的中国声音。

曹雪此前在接受扬子晚报采访时曾表示，“设计冬奥会吉祥物，之所以选择熊猫元素，首先想到的就是国际传播问题。”他认为，“冰墩墩”之所以能够成为现象级话题，是因为设计完全打破了年龄段、国与国以及不同民族之间的界限。

孟威表示，“冰墩墩”融入并很好地传递了中华文化特色，是一种形象化的文化叙事和文化精神传达，不仅把文明进步的中国故事展现在世界面前，而且寓意着人类面向未来的无限可能，以及勇敢追求梦想和卓越、创新引领时代的丰富内涵。

来源：网信君报道

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