近年来,“下沉市场”和“小城镇年轻人”频繁活跃在经济和资本市场,而公众视野中的三四线城市的奋斗者则更加从容自由:他们拥有不逊于一线城市精英的行业敏锐度和勇气。在男人主宰世界的白酒行业,80个女老板抵押了自己的婚房,拿下了整个县城市场。
白酒市场绝对以男性为主,这与性别歧视无关,而是取决于用户比例。因此,当一个清秀的女孩决定加入白酒销售链时,震惊了整个华北市场。其实杨洋在上世纪80年代加盟梁大侠,成为《与奋斗者同行》系列的第三位女经销商,几乎没有额外的时间考虑,这完全是因为对酒味的肯定和对品牌“侠文化”的强烈认同。
据悉,杨洋在成为梁大侠的经纪人之前是一名创业型女老板。因为一些不可抗力的因素,少儿培训机构被迫倒闭,第一次创业以失败告终,之后又接触到梁大侠的产品。令人惊讶的是,首先打动她的是品牌传达的“英雄”的感觉,这种感染力是在品酒之前就产生了。
当然,合作是在与创始人傅志刚会面沟通后敲定的。就这样,镇上的年轻女子抵押了婚房,正式加入梁大侠的代理大军,开始二次创业。
梁大侠品牌的创立源于一个牛郎的武侠梦,是业内知名的创业故事。对于喜欢喝酒的用户和整个白酒行业来说,“侠义酒文化”的起源远不止是一个武侠梦的实现,也绝不是一个可以定义的“故事”名词。
“侠义”的感觉从小就根植在傅志刚的心里。让感情真正在市场上产生的根本原因,在于深耕白酒市场12年的老手对行业的精准预测:对白酒的充分了解;新消费市场用户的全面视角。
当年轻人逐渐成为消费市场的主流群体时,傅志刚嗅到了商机:是时候为年轻消费者打造专属酒了。
因此,2017年,35岁的傅志刚辞职进入公司。凭借多年积累的行业经验和人脉,他迅速成功打造了——位江湖豪杰。在品质方面,傅志刚邀请了国内品酒大师高莲华、傅文怡夫妇打造了“甜润醇厚绵软”的软高粱酒,迎合了年轻用户对酒感和舒适感的双重需求。
更妙的是,傅志刚不仅研发出了适合年轻人口味的小酒,还在精神世界为年轻人做了高质量的引路人。在全网迷失的自黑文化下,梁大侠迅速用他那血淋淋的侠义精神为年轻群体注入了一剂振奋人心的助推器,促使大家找到了自己真正需要的正能量。这也是梁大侠上市后两年估值变为5亿的核心原因。
只有营销大师有这样的智慧:侠义文化不仅体现在品牌情怀的布局上,也渗透到渠道的布局上。梁大侠的代理计划叫《与奋斗者同行》。事实上,傅志刚不断推出新的青年创业计划,以侠义文化连接厂商,实现与代理商平等对话的创新模式,从而激活全新的营销模式。
现在,梁师傅正在寻找更多的年轻人,成为奋斗路上的“闪光点”和同龄人。一直以来,这款江湖酒不是找代理商,而是找代言人。每个加入团队的人都是品牌使命的践行者。这样,侠义精神就成为开拓全国市场的闪亮核心。
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