商业冒险读后感 创业推荐书

出生在斯里兰卡，不是在斯里兰卡长大的！

Ta是手机配件上的隐形巨头，毛利吊打苹果，一年狂卖66亿！

在跨境电商卖家心中，ta像神一样存在。同样，ta也是亚马逊上的标杆企业。从标题，要点的描述，图片都是学习ta的模式；

在亚马逊上搜索“Portable Charger”（移动电源），搜索结果前两位都是这家来自中国的企业品牌Anker（安克）。

这个低调的中国品牌，98%的营收来自海外，毛利率超过苹果；

ta卖充电宝给外国人，一年销售额高达66亿！就在上个月刚刚登陆A股，创造了660亿神话的跨境电商第一股！

一个小小的充电插头和充电宝就能有这么多能量！

那么，这家低调的中国公司是如何称霸亚马逊和国外市场的呢？

一个

一根59元起的非原装苹果充电线可能会让你觉得价格太高，但这个性价比低的品牌在海外市场卖得很好。

不仅如此，Anker的充电宝、充电线、耳机、蓝牙音响等3C类产品常年霸榜亚马逊，搜寻行动电源(portable battery)就会出现 Anker 两大热销排行第一名的商品；而且，Anker年销高达66亿，是亚马逊平台上最大的3C配件品牌。

目前，在欧美等亚马逊可以覆盖的国家和地区，Anker的品牌知名度能达到35%甚至更高，也就是说100个人中至少有35个人对Anker这个品牌有印象。

这就是中国品牌，通过亚马逊、易贝、Lazada等平台覆盖欧美、东南亚、日韩市场，成为中国海外品牌的领头羊，连续三年进入中国全球品牌前十，联想、华为、阿里巴巴、小米等知名企业领先。

Anker可能对中国的跨境电商卖家并不陌生；但是，Anker可能不是中国消费者熟知的品牌。

因为Anker生于中国主打的却是国外市场！

2019年营收超过66亿元，毛利率超过苹果，98%的营收来自海外；

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作为依靠亚马逊等第三方电商平台成长起来的本土品牌，海翼电商在海外以全渠道的姿态迅速成长为细分领域的“销售冠军”，这家“新国货”俨然已成为电商出口热背后的先行者。

如今，游子归来！中国出海品牌领军者、亚马逊头部超级大卖品牌Anker，回国抢滩资本市场，正式登陆A股！

2020年可谓是跨境卖家们的水逆年，疫情、暴乱、断货，无不遏制着中国卖家们的咽喉。这则振奋人心的消息，无疑给正在奋斗的跨境电商从业者们注入了一针强心剂！

贰

安克创新科技股份有限公司成立于2011年，是国内营收规模最大的出海消费电子品牌企业之一，专注于智能配件和智能硬件的设计、研发和销售。

而Anker是安克旗下的充电品牌，明星产品主要包括移动电源，无线充，车载充电器，墙充及充电线。

在风起云涌、代际更迭的中国电商行业，“跨境电商”就像是一座新喷发的火山，喷出了巨大的财富和机遇，吸引着无数勇士前来掘金。

而在这场押宝未来的商业冒险中，有人失败，就有人赚得盆满钵满。

相对于那些早已攻城略地骨灰级别的“跨境电商”，阳萌和他的Anker却拥有着与其“年龄”不相符的成熟。

80后小伙放弃谷歌200万高薪回国创业，开网店开到美国，一个小小的充电宝年卖66亿称霸亚马逊，成为手机配件上的隐形巨头，成就300亿身价，660亿神话成为跨境第一股！

阳萌，1982年出生于湖南长沙。后来，以优异的成绩考入北京大学计算机系，大学毕业后赴美国攻读计算机科学硕士研究生。

2006年进入谷歌公司，成为一名搜索引擎高级工程师，期间曾获得过谷歌最高奖“Founder’s Award”。

都说创业来源自于生活。2006年到2011年，智能手机迎来了空前的繁荣。那个时代，有不少人靠跨境倒腾手机发家，阳萌也曾代销过数码产品。

叁

莎士比亚曾写过一句话：“人间万事都有一个涨潮时刻，如果把握住潮头，就会领你走向好运。”而阳萌，则把握住了智能手机发展的潮头。

提到为什么注册Anker，阳萌在公开采访中表示想法来源于一次给自己修电脑的经历。

那时候市场上的笔记本电池寿命只有两年左右，阳萌想给自己的电脑换一个电池，却因市场上原装配件太贵，而第三方的配件价格又太低无法相信其质量。由此，阳萌看到了中间市场的这块商机。

2011年7月，阳萌放弃了200万元年薪的Google谷歌工程师工作，毅然决定回国创业，一切从头开始。

回国后没多久，阳萌就在长沙成立湖南海翼电子商务有限公司（海翼有限），也就是安克创新的前身，并在全球注册了品牌“Anker”，任海翼有限首席执行官。

就这样，2011年10月，Anker诞生于美国加州。

早期的Anker扮演的是一个贸易商的角色，做的事情就是在亚马逊上找用户需求量大但还没有知名品牌的产品，然后在深圳寻找供应商，生产出质量不错的产品贴上Anker的牌子，放在亚马逊上销售。

经过几年的发展，Anker的产品从当初的笔记本电池，扩展至了充电器、数据线、耳机、音响、扫地机器人等，其移动电源、蓝牙键盘等多个电脑周边品类都雄踞Amazon同类型商品市场份额的第一位，主要产品的用户评价均高达4.8颗星到5 颗星之间。

目前，Anker已经是欧美线上市场最成功的中国品牌之一，稳居北美、欧洲和日本USB充电品类销量第一，在全球100多个国家和地区拥有超过7300万用户。

肆

2020年8月24日，亚马逊超级大卖、中国品牌出海杰出代表——安克创新正式登陆A股，成为中国跨境电商第一股！

作为跨境电商行业第一家独立上市公司，安克创新股价曾从130元暴涨至163.41元，安克创新的总市值最高曾突破660亿！

作为安克创新的实际控制人阳萌、贺丽夫妇，两人合计持有53.5932%的股份，按这个股价来算的话，这对80后夫妇的身家高达约355亿元。

从做充电宝起家，到成为亚马逊大卖，9年的励精图治，最终成功独立上市，市值超660亿，这就是Anker留给跨境电商行业的一个神话。

据招股书显示，2017-2019年度，安克创新公司营业收入分别为39.03亿元、52.32亿元、66.55亿元；年复合增长率达30.58%。

也就是说2019年，其毛利率就超过苹果，称霸亚马逊了。

近几年，投身到跨境电商行业的创业者不在少数，失败很多，成功也有。

海翼电商虽然是个体，却可以当作是企业家对于跨境电商的肯定，这个领域的创业拥有研究的价值，而这个行业的创业者应该拥有什么样的思维也同样值得探讨。

Anker其实并非一家纯粹的跨境电商公司，其只是利用跨境电商作为一个销售渠道罢了。相比之下，很多外贸工厂将跨境电商“神化”，认为其具有强大的颠覆作用。实际上，对于做产品的人来说，要想缔造一个品牌，产品永远是“王”。

在这个网络无国界，跨境销售成本已经压到非常低的时代，难道不是人人应该有这样打造品牌的雄心，透过新时代的跨境电商平台勇敢打入海外市场，为产业转型找到新的出路？

Anker可以做得到，为什么你就不行呢！

参考资料：

白鲸出海《“中国品牌”Anker的出海之路》、

全天候科技《“隐形冠军”Anker：海外卖充电产品起家，年入66亿》、

新零售老板内参《卖充电宝给外国人，一年销售52亿！这家中国企业如何称霸亚马逊？》、

锐公司《全球用户2400万+，全球销售收入25.09亿元，这家中国企业仅成立6年……》