有前景的景区营销推广 旅游景区营销推广方案

——观研报告网

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智慧景区是指通过网络全面、及时感知地理事物、自然资源、景区工作人员的出行和景区基础设施，优化再造景区的业务流程和智能运营管理，提高对游客服务质量的能力。

智慧景区建设可以打破我国“数字景区”建设的瓶颈，有利于景区旅游资源和生态环境的可持续发展，实现景区的社会可持续性。因此，建立规范、高效、有序的信息架构，优化业务流程，打造创新的管理团队，建立整合众多家庭力量的战略联盟，实现旅游景区的可持续发展，具有特殊的意义。

因此，我国出台了多项政策来促进我国智慧景区产业的发展。例如，2020年11月，文化和旅游部发布《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》号文，提出到2022年，建成一批智慧旅游景区、度假区、乡村和城市，全国旅游接待总量和旅游消费总量恢复到新冠肺炎疫情前水平。

我国智慧景区行业相关政策规划梳理

放时间

策略名称

“>发布单位

主要内容

2021年1月

《开好局起好步推动文化和旅游工作开创新局面2021年全国文化和旅游厅局长会议工作报告摘要》

文化和旅游部

加快建设智慧景区，推进预约、错峰、限量常态化。

2020年11月

《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》

文化和旅游部

提出到2022年，建成一批智慧旅游景区、度假区、村镇和城市，全国旅游接待总人数和旅游消费恢复至新冠肺炎疫情前水平。

2020年10月

《关于政协十三届全国委员会第三次会议第4825号（文化宣传类263号）提案答复的函》

文化和旅游部

推动智慧景区建设：对全国智慧旅游景区建设进行规范引导，鼓励景区开展在线观光、在线科普和在线营销推广，指导景区应用科技成果提高服务能力和管理水平

2019年12月

《关于改善节假日旅游出行环境促进旅游消费的实施意见》(发改社会〔2019〕1822号)

发改委

大力发展“智慧景区”。鼓励智慧景区建设，充分运用虚拟现实（VR）、4D、5D等人工智能技术打造立体、动态展示平台，为游客提供线上体验和游览线路选择。鼓励各地积极提升智慧旅游服务水平，重点推进门票线上销售、自助游览服务，推进全国4A级以上旅游景区实现手机应用程序（APP）智慧导游、电子讲解等智慧服务。

2019年8月

《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》（国办发〔2019〕41号）

国务院办公厅

推进“互联网+旅游”，强化智慧景区建设，实现实时监测、科学引导、智慧服务。

2018年11月

《关于提升假日及高峰期旅游供给品质的指导意见》

文化和旅游部资源开发司

提升智慧产品开发水平，鼓励智慧景区建设，充分运用虚拟现实（VR）、4D、5D等人工智能技术打造立体、动态展示平台，为游客提供线上体验和游览线路选择。

2016年4月

《关于加快推进智慧景区建设的通知》

旅游局

1、实现景区免费WiFi全覆盖，且用户连接简便、上网流畅、体验感强。2、实现景区重点区域的视频监控全覆盖，并支持录像的检索和查看，录像数据存储保留时间应超过30天等。

2015年8月

《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》

国务院办公厅

到2020年，全国4A级以上景区和智慧乡村旅游试点单位实现免费Wi-Fi（无线局域网）、智能导游、电子讲解、在线预订、信息推送等功能全覆盖，在全国打造1万家智慧景区和智慧旅游乡村。

2014年8月

《关于促进旅游业改革发展的若干意见》

国务院

制定旅游信息化标准，加快智慧景区、智慧旅游企业建设，完善旅游信息服务体系。

资料来源：公开资料整理

我国各省出台一系列的政策助推智慧景区行业发展。如江苏省发布《关于开展省级文化和旅游消费试点工作的通知》提出推动旅游景区提质扩容，强化智慧景区建设，推广景区门票预约制度。

我国部分地区智慧景区行业相关政策梳理

地区

政策名称

主要内容

河南省

《关于印发2021年河南省数字经济发展工作方案的通知》

加快传统服务业态智慧化改造，新培育一批钻级智慧景区，深化智慧健康养老应用试点示范，打造新零售智慧商圈（街区）。

江苏省

《关于开展省级文化和旅游消费试点工作的通知》

推动旅游景区提质扩容，强化智慧景区建设，推广景区门票预约制度。

宁夏省

《关于实施旅游景区铸魂提质增效工程的实施意见》

坚持以精品景区牵引带动，加大对旅游景区新兴业态开发、文化体验活动、智慧景区建设、服务设施提升、特色品牌打造、文创产品研发等方面的资金投入。

青海省

《关于印发青海省进一步激发文化和旅游消费潜力实施方案的通知》

推进“互联网+旅游”，强化智慧景区建设，实现实时监测、科学引导、智慧服务，推广景区门票预约制度。

安徽省

《关于促进线上经济发展的意见》

鼓励建设智慧景区，推广应用电子门票、智能导游、电子讲解、智慧停车等服务。

广西省

《关于加快文化旅游产业高质量发展的意见》

加快建设智慧旅游城市、智慧景区、智慧饭店、智慧旅游乡村等，建成“广西游直通车”和“一部手机游广西”智慧旅游平台，全面提升旅游信息化水平。

肇庆市

《关于对政协肇庆市第十一届委员会第二次会议第049号提案办理情况的答复》

计划通过市、区两级旅游数据体系，深入推进智慧旅游城市、智慧景区、智慧旅行社、智慧旅行饭店创建工作，进一步拓宽移动支付在旅游业的普及应用，计划到2020年，全市（含端州区）基本建设智慧旅游城市，尤其星湖景区等4A级及以上景区基本建设智慧景区。

廊坊市

《<关于实施旅游产业化战略建设旅游强市的意见>(征求意见稿)公开征求意见的通知》

开展智慧景区、智慧酒店、智慧旅行社、智慧旅游服务商的示范试点工作，力争到2020年，我市建成智慧旅游城市和10个智慧旅游景区。

德清县

《德清县大数据发展三年行动计划（2018~2020年）》

打造一批智慧景区、智慧旅行社、智慧酒店、智慧乡村旅游的试点示范。

资料来源：公开资料整理（wz）

本行业相关报告：

《2021年中国智慧景区市场分析报告-市场运营现状与发展趋势研究》