11.11购物狂欢盛宴已经开幕，首拨尾款支付已于10月31日晚上8点开始，据统计，11月1日天猫11.11开卖首小时超2600个品牌成交额超过去年全天。京东宣布10月28日晚8点开启预售，10月31日晚8点启动11.11大促，并同步开启尾款支付。11.11除了买买买，还要关注这些投资机会，有效对冲剁手带来的“心痛指数”。

11.11消费亮点齐放

11.11的消费热情持续高涨，在预售提前开始4小时中，京东累积售出商品1.9亿件，开场20分钟内直播带货超去年11月1日全天，截至10月31日22点全国已有超百万消费者收到11.11包裹。直播带货成为今年的重要销售方式，传统电商纷纷加大直播渠道的营销力度，李佳琦直播间首日预售额达106.5亿元。

消费者的偏好从早年买服饰日化等小件，已经逐步发展为购买家电家居等大件。数据显示，更多家庭喜爱新风空调，年轻一代偏爱选购大尺寸智慧屏电视，有孩家庭首选能分区洗衣机。

如今，46至55岁的中老年用户也加入到11.11盛宴中，京东数据显示成交额同比增长了54%，环比增长83%。在天猫11.11第一波售卖期里，银发族的体检消费金额同比增长1倍，智能手机、电子额温枪、智能血压仪、智能血糖仪成为心头好。

网络零售消费保持增长

当前，电商平台已经能根据用户数据挖掘细分市场，从而打造更多单品爆款。2021年以来，网络零售市场持续保持稳步增长趋势。从数据上看，全国网上零售额前三季度达9.19万亿元，同比增长了18.5%；其中，实物商品网上零售额7.5万亿元，同比增长15.2%，占社会消费品零售总额的比重为23.6%，对社零总额增长的贡献率为22.1%，连续6个月稳步提升。其中，通讯器材、电子出版物及音像制品、汽车类商品同比分别增长12.3%、11.5%和2.7%，增速比1-8月分别加快3.9、1.8和1.6个百分点。

此外，天猫11.11开售首小时数据显示，鸿星尔克、小鹏汽车、五菱汽车、薇诺娜、云鲸等国货品牌，在1小时内就超过了去年全天的销售额，国货成为新消费增长点。

买买买中的投资机会

11.11促销季也带来了终端景气度提升。家电、通讯器材、化妆品、母婴、汽车等商品在预售中颇受青睐，在业绩的带动下，投资价值可深入挖掘。目前线上消费需求旺盛，行业业务量增速稳定，物流板块值得关注，截至10月26日，2021年港股物流指数表现亮眼，大幅跑赢恒生指数，恒指较年初下跌4.38%，物流指数则大涨32.08%。

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