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先上几张图。

第一张来自北京

第二张来自上海

第三张来自合肥

第四张来自沈阳

第五张来自西安

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以上这些排队图片，均来自一加手机在全国各地的手机销售门店或者快闪店。

当网红餐饮动不动排到50000号的时候，这种人头攒动的场景在手机店铺门口已经很少见了；鲜姐一度以为，排队买手机这种戏码在手机圈已经绝迹了，直到一加9它在线下开售了。

2021年3月24日，一加新品发布会召开，此次发布的新品是高颜值高刷新率高影像支持快充的一加9系列手机，为了提升影像性能，一加9还找了哈苏这个专业相机大佬做色彩调教（对，就是周董《说好不哭》MV里，女主送给男主的那个相机品牌），大有追求影像极致的感觉。

这可能是我距离哈苏最近的一次~

在超广角、哈苏的加持下，一加开售当天不仅线下门店快闪店排长队，线上也是捷报频传：10秒破3亿元，5分钟破5亿。

京东平台上，一加9 Pro当日热度榜排名第一；在手机销量排行榜中，一加9系列也同样是位列前五。据一加手机官方统计，截止到3月22日14点，一加全网预约量就突破了300万。

彩虹屁说完之后，接下来是说正事时间：开售不到月余，一加9手机就迎来了一波投诉。

3800元买了套牌机？

先是平台苏宁易购出现抢购页面无法付款，购买一加9退换货被拒。

紧接着，欢太商城先后出现优购码无法使用，下单不按时发货，加油包活动涉虚假名单等问题。

欢太商城、苏宁易购，都是此次一加9官宣的购机渠道。其中，欢太商城更是原OPPO商城的升级版，是OPPO、一加、realme的官方商城，自家平台出现这种扯后腿的问题，实属不该。

但平台被投诉更多的是渠道的责任，并不是一加产品本身的问题。黑猫投诉上，关于用户表示自己可能购买到了套牌一加9手机才是最“致命的”。

根据用户的表述，自己购买了最新的一加手机，打开手机却出现了19年的照片和OPPO A5的系统信息。

图自黑猫投诉平台

OPPO A5是2018年oppo推出的一款主打中端的手机，截止目前，OPPO官方旗舰店都已经停止销售；道理上讲，作为一加的旗舰机，没道理使用已经停售的产品来砸自己的招牌。

截止发稿前，在天猫投诉平台上，该问题显示已处理，只是处理页面并没有给出具体的处理结果。后续鲜姐会持续关注。

除了怀疑套牌机，还有用户表示一加9手机使用塑料中框，宣传不实，退款被拒。

其实，这个就有点冤枉苏宁易购了，因为一加9手机边框中框本身就是塑料材质，苏宁易购并没有虚假宣传。

讲真，刚开售没多久就遭到各种投诉，一加在国内的情况还真不如在国外混得如鱼得水。

赚外国人钱的国产手机

说起一加手机，如果不提OPPO的大名，估计很多国内的用户会不熟悉。

因为，在2020年刘作虎调整市场策略之前，一加手机的主要市场是海外。

2020年之前的一加，据调查机构的报道：在2019年第四季度，一加海外市场销量占总销量的79%，国内市场占据销量的21%；也就是说，作为一个国产手机，在2020年之前，一加的收入主要靠国外市场。

一加7pro海外发售的排队景象

即便是在苹果的大本营美国，一加也有一席之地；据说，很多硅谷公司CEO都表示听说或使用过一加手机，包括前苹果创始人Steve Wozniak，Paypal的联合创始人Pete Thiel等。

值得一提的是，在海外市场取得好成绩的一加，其实布局海外的时间并不长——只有7年。

2013年11月，OPPO CEO陈明永电话联系刘作虎，说要做一个新的手机品牌，第二天刘作虎就从OPPO离职。

12月，一加科技公司成立，刘作虎担任CEO，老东家OPPO持股80%。

2014年，一加手机成功打入印度市场。

2015年，OnePlus X联名款巴黎开售，现场排起了长队。

图自刘作虎微博

2016年，128GB的OnePlus 3T在印度的加罗尔&新德里大卖。

图自刘作虎微博

2017 年 1 月，一加在印度第一家线下旗舰店正式开业，该旗舰店一个月最高卖出过7000多台，每平方米利润达到70万元。

2018年，一加手机第二季度在印度高端智能手机市场份额占比 40%，已经超越三星和苹果。

2019年，一加北美市场5G机型销量排名前三，前两名分别是三星、LG。

如果按照这个节奏发展，一加的海外之行必定会更进一步。但，2020年的新冠疫情，让这一切按下了暂停键。一加开始转向国内发展。

按照刘作虎的说法就是“过去，一加国内市场和海外市场的营收占比是3比7，未来，两地的比例将是5比5”。

但从目前来看，一加的国内之行，并不轻松。

发力国内，道阻且长

在以“旗舰”路线海外站稳脚之后，一加在进入国内市场时，却打算走出“小而美”的舒适区，走进更广泛的主流市场。

转变最直接的表现是，很少在国内请代言的一加手机，不仅请了胡歌、周迅还邀请了流浪地球的监制拍宣传片，就连新华社都发了篇推广。

除了营销层面，在产品层面，一加也做出了诸多调整。

首先，系统的改变。

海外市场起家的一加，有着自己独特的文化。不同于别家手机社区各种小功能技术贴翻飞，一加社区的成员，一开口就是讨论怎么把手机系统更优化。

图自差评

直到一加9发布上，还保留了这一【root】后仍保修的文化。

对极客们来说，将手机改变成自我定制是一种奖赏，但对普通用户来说，并不是人人都懂刷机会优化，一个不小心玩成板砖，几千块大洋就打了水漂了，因此，有了一加9 上的color os系统。

图自差评

其次，改变影像。

影像一块，向来是国内手机厂商的必争之地。小米有可以拍月亮的1亿像素打底，vivo有防抖的微云台和蔡司像头，华为直接和徕卡相机合作。

似乎抓住了影像这个敲门砖，就找到了切入国内主流手机市场的缺口；但事实证明，想要在主流市场站稳脚跟，一加要走的路还很长。

2020年至今，一加在国内先后推出了一加8系列和一加9系列两款旗舰手机；期间还推出了一加8T以及接下来据说会推出的一加9T。

一加9自不必说，有传统相机大佬哈苏站台，即便是“透视”一切的一加8，会被网曝也是因为对拍照的重视。

2020年，一加8系列手机发布，杠上拍照的一加加入可以“透视”的秋意功能。通过秋意滤镜，可以让不透明的物体最终呈现出半透明状态，也就是透视现象。

本来，这只是一个满足人们好奇心的小功能；此前，小米就曾推出过多款可透视手机，起售价都是2000+软妹币，一加这个功能，让想要尝鲜又囊中羞涩的人一下子省了不少钱。

小米9透明板

其实，利用红外线造成透视功并不是一加首创，sony的ＤＳＣ－Ｆ７０７数码相机就曾因此功能被点名批评。之后，sony对这款产品进行了短暂的停售处理，在加装了很多“反红外”的装置之后才恢复销售。

有着sony的前车之鉴，一加8还是加入了该功能，只能说在进入国内市场的道路上，一加8操之过急了。

后来该功能被网曝，一加被迫暂停该功能，并表示修改之后再使用。有一加8的小伙伴，可以告知下，该功能现在是不是已经恢复了。

最后，营销的改变。

快闪店排队，似乎已经是一加的传统项目，国内国外均有之，这个自不必说。

进入国内市场之后，一加又开发了新的技能，晒销量、晒老罗。

2020年4月16日，一加8系列手机发布；17日，一加就晒出了京东和苏宁的销量捷报。

同时，刘作虎进入了老罗的直播间，一不小心还创造出了1分钟销售额突破了1亿元的直播卖手机神话。

左边的刘作虎穿着锤子标志的T恤，右边的老罗穿上了一加

一加9同样是晒排队、晒首日捷报，晒老罗，不同的是一加手机这次采用了多渠道的推广，加入了胡歌周迅还有新华社。

在明星大v的加持下，即便一加9负面缠身，但从京东发布的3月份手机销量排行来看，发布一周时间的一加9依旧进入前20名。

结语

鲜姐前两天看了这么一个故事。是说在一个帆船比赛中，第一名的船到了一个水路分岔口，有一条可能会借风力加速，但是无法判断具体是哪一条。如果自己选错了，而对手选对了，就肯定要输了。

这时候最好的选择是什么呢？ 答案是等！

等第二艘船，然后你只跟在第二艘船后面就可以了。因为你本来就比他强，所以同样的条件下，你还是会赢。

一加现在，有着海外市场基本盘，背靠OPPO这棵大树，它现在只需要解决自身的负面问题保持口碑，走进大众是早晚的事情。

一加8的教训，一次就够了！